你知道抖音的洗脑却不知道他的产品设计有多牛

　　最近，互联网圈子完全被抖音霸屏了，似乎每个人都在关心它的海外业务该何去何从。

　　说实在，抖音2016年9月才上线，四年不到的时间成为了国民软件，风靡全球，真的很厉害。

　　说真的，论洗脑没有谁能比得过抖音。这样厉害的产品，也难怪其他国家这么恐惧了。

　　抖音走到现在，跟它的定位以及一些运营市场措施和推荐机制是分不开的，简单来说，就是这三点：

　　官方内置了丰富的视频特效、邀请 KOL 示范玩法，直接在一二线青年用户心中贴上了时尚、潮流的标签，如果不玩还会贴上土的代名词。

　　并且它的系列歌曲一度风靡全网，这依旧是内容和市场运营共同作用下的产物，其目的即是更加深抖音在年轻人中潮流、时尚、前沿等代名词的地位。

　　抖音第一步就是给钱，让人有动力去创作；第二步，推出配套的视频剪辑工具——剪映，拉低创作门槛，让更多年轻人能快速参与视频创作。

　　头条的算法机制一直是他们的一个非常强的点，这也运用在了抖音上，会根据你看内容的标签，自定义的推荐内容，并且相当精准。

　　在此基础上，为了提升新鲜感，也会推荐一些其他类型的热门内容，降低同质化程度。

　　不过，抖音的野心并不止步于内容创作领域，因为平台用户量极大，社交关系存在连接关系，视频内容更易触动用户、聚集了大量优质 KOL 等特质，其做社交、电商、O2O、职场教育、直播等也能如鱼得水。

　　刚说了，它们在青年用户群心中的标签是时尚，这是一个优点，但也是一个弊端，成为了业务扩展的一个阻碍。

　　比如，在社交方向推出的多闪，就是一次失败的尝试，其根本原因在于微信的熟人社交地位不可撼动，而多闪和抖音在功能上并没有本质的区别，均以内容为主体而非社交关系链路，因此抖音在社交方式上更偏向于微博而不是微信。

　　但其在娱乐直播的线路很是成功，因为其调性和短视频如出一辙，颠覆了斗鱼、虎牙、映客等短视频的娱乐直播地位，无论是主播数量质量、粉丝数量以及打赏金额等数据都比较不错。

　　电商目前是抖音非常希望发力的点，其主要方式还是以直播带货为主，此前和老罗签约直播带货营销很响但数据却不可持续，究其原因目前抖音的生态体系里，电商基因还需要再持续的培养，其青年用户过多带来的直接影响即是消费力不足，并且青年用户第一消费平台还是某宝，直播消费的习惯还需慢慢培养。

　　首先我们要明确一下，抖音并不是一个单独的产品，它依托于头条这个生态之下，是一个纬度上的一个产品。

　　抖音主要以分享视频为主，而多闪则主要侧重于视频社交的功能。多闪在聊天时可以向好友发送红包，增加了很多好玩的玩法，比如发送随拍视频，和陌生人进行3条聊天内容等。

　　尽管有一些独特的点，但是多闪无疑是失败的，也证明了社交不是那么好转移的，不能轻易尝试。

　　抖音火山版中的视频主要以幽默视频为主，里面的生活小技巧类视频比较多，而抖音软件主要是以热门歌曲、舞蹈视频和游戏视频为主。

　　抖音火山版受众群体一般是在30岁左右的人群，而抖音的受众群体相对年轻一些。

　　抖音火山版发布的原创视频就可以获得火力值，火力值是可以提现，而抖音视频却没有收益性质，不过抖音可以快速吸粉，再通过自媒体运营获得收益。

　　这可能是抖音想要下沉的一种尝试，试图分割一些快手的市场份额，但是嘛，效果大家也显而易见。

　　1. 一级导航使用的是突出发布视频功能的舵式导航，其他标签以文字呈现没有使用Icon或是Icon+文字的形式。第一可以更好的的突出发布视频的按键，突出对比，第二是整体设计感觉，更好，主次分明，让用户刷视频时获得更好的沉浸感。

　　2. 停留在标签首页时，导航背景变成透明，最大化展示页面信息，获得更好的沉浸体验。

　　抖音的交互相对简单直接，对新的用户十分友好，上手使用学习了解产品时间成本很低。

　　双击点赞、上下滑浏览其他视频、左滑进入关注，右滑进入视频作者资料页查看更多，点击功能按钮也会有动画显示。

　　楼上都是都是一些比较大的地方，我觉得它们很多细节处做的也不错，比如对于广告的交互。

　　目前在广告播放界面有三个CTA（Call To Action）链接。通过点击视频下方按钮或文案、头像、以及广告播放结束后按钮进入落地页。

　　如果不开，那么用户会觉得，你投广告居然连让评论的勇气都没有，产品肯定不怎么样，影响转化率。

　　素材广场中也有抖音的产品原型，刀友们可以一键复用，或者在此基础上修改出你认为更好的页面交互。

　　如果对于娱乐产品，你有更好的想法，不妨报名参与我们与来画联合举办的活动，还有奖品拿哦：

作者：admin

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