抖音开辟企业营销新思路

　　“两微一抖”已经成为从事社会化营销的标配，通过数年移动互联网营销的实战经验，尹东宏紧跟时代步伐，为企业营销开辟新思路，促进企业更快、更好地发展。

　　从2008年开始创业到现在十余年的时间，尹东宏经历了从网络营销到微博营销、微信营销再到移动营销的数字经济时代，通过数年移动互联网营销的实战经验，成功服务和辅导了上万家知名企业，为其提供专业的新零售数字化系统课程与辅导服务。如今抖音时代来临，他又开启了抖音营销培训的课程，成为了站在新一代网红们背后的男人。

　　尹东宏的背后有许多标签：喜业创始人、中国OAO模式先行者、实干创新企业家、企业数字化落地专家、数据银行推动者、互联网畅销书作家、徒步者联盟发起人……但他最喜欢别人喊他“尹老师”，因为传道授业解惑，是他从小的梦想，每个不同的互联网时代他以“在被模仿前先颠覆自己”的创新精神，不断创造着每个时代的标杆网红级案例。他说这是他从20011年开始专注社会化营销的时候坚定的认为企业家和企业本身就是自带流量的网红，只是企业和企业家并不会灵活运用，核心也就是一个认知的改变，以前企业家将企业文化是出内刊和墙壁上，要改变到用新媒体来展现和传播；而他为了改变企业家的认知，在这条路上就奋斗了十年，只为了用知识改变企业家对每个时代的正确认知。

　　2008年3月，尹东宏创立了上海喜业网络科技有限公司（简称喜业），专于行业网络营销综合解决方案提供，服务内容囊括网站建设、网络推广、课程培训、顾问服务等方面。

　　2011年“掌握微力”微信营销特训营课程项目正式启动，秉承“培养网络精英潮人，打造电子商务型企业”宗旨，为企业总裁提供公开策略班、管理层提供特训营，实干层提供手把手落地辅导，迅速成为微营销培训界品牌。

　　2014年，喜业“手把手”微营销落地系统启动，成功让诸如上海林清轩化妆品、上海老板电器、杭州桑索女装服饰、厦门万利达花苑、四川高福记下饭菜、上海黄记煌餐饮连锁等公司一跃而成业内标杆型企业。

　　从2008年专注PC电商，到2011年开始专注微博微信微营销，再到2016年致力于让每家企业拥有属于自己的数据资产，到如今的数字经济商学院、抖音营销课程，尹东宏立足当下，紧跟社会化营销步伐，顺势而为。

　　在今年5月22日他在时隔三年后，在上海交通大学文治堂他上次发布“正网红商学院”的地方，联合一群企业家打造企业级的数字化网红IP522数字化日,他认为创造事件、创造一个522数字化日这背后都是在践行如何能够帮助企业在这个数字经济时代成为网红，网红是人，企业也是人，所以企业成为网红才是企业品牌制胜之道，他说不仅是为传统企业打开一扇通向数字化转型升级的大门，更是将在过去5年他服务的林清轩品牌与创始人孙来春作为网红IP推向了另外一个高峰。最后他是这么总结的，做企业要有三个“孩子”：

　　如今进入了数字经济时代的抖音短视频+直播变现最好的时期，尹东宏又将课程扩展至抖音线下培训课程中，推出了独立品牌有料。

　　“新的科技新的玩法不断涌现，用户永远会热衷于真实、新颖、有创业的产品，营销模式自然要以用户及消费者为中心。无论是微博、微信还是如今的抖音、快手，移动营销的逻辑和套路依旧是不变的，只是工具和呈现形式发生了改变，”尹东宏说。

　　2018年10月，喜业开启了抖音线下营销培训。“和任何一个热门行业的培训市场一样，抖音培训已经有很多了，但我们今年才开始对外授课招生，就如同我们当年在微信开放公众平台挂接第三方商城时才切入一样，也许有人说我们动作太慢，我倒认为是个好事情，前期已经有很多人教育市场了，特别是在流量为王的今天，喜业要做的，永远是在合适的时间干实在的事情，因为最好的时代，永远在当下，只有娱乐社交工具商业化了，讲营销才有价值。”

　　在他看来，抖音营销和微博、微信营销相同，本质上都属于社会化媒体营销的范畴，但抖音这个媒体更像当年的微博，是弱关系短视频的载体，微博更强调140个字，抖音嵌入了人工智能的算法，从人找信息变成了信息找人，让受众更容易“上瘾”。

　　“微信在改成7.0版本后推出了微视，但并没有红起来，依旧是人找信息，并不是通过你的喜好把你喜欢的视频主动推送给你，本质上是认知的差异；认知背后还有组织变革的重要性，也就是微视要打败抖音，拼到不是钱和人力，而是认知和组织变革”尹东宏说。

　　底层还是数据能源到人工智能成就了抖音的短视频网红经济，面向未来我们一个坚定的信念：

　　早在“网红”概念引爆网络之前很多年，经尹东宏之手打造的“网红”就已经非常多了。在尹东宏看来，2016年至2018年是民间网红、草根网红的时代，从2018年开始品牌网红才逐渐出现。“刚开始淘宝直播只是柜台的服务员去做，微商也只是一般创业者去做，如今大的品牌都涉入其中，都有一个改变的过程，所以现在抖音短视频的网红打造，更偏向与企业级、品牌级IP的打造，”尹东宏说。

　　第一，抖音官方从2018年6月才开始商业化路径，如今时过境迁，改变了抖音不能变现的情况；

　　第二，抖音的内容从恶搞、低俗的内容逐渐向专业内容、高质量内容的打造，还有一些明星的入驻，质量也越来越高，给予了企业许多机会；

　　第三，抖音更多的是在输出正能量，出现更多“正网红”，并不是原本认知的浅度，所以目前来看，抖音是一个很好输出企业IP、领袖级IP的载体。

　　而所谓的“正网红”，最基本的要求就是有激情和正能，言论行为符合主流价值观，有显著的人格魅力、敏锐的专业度以及运营事件的导演力，也就是尹东宏一直强调的IP。

　　“只有注重打造自己IP的正网红，产出的内容才会有长期的活性和持久的传播度，具备的商业价值才能更加持久，并最终形成网红经济，”尹东宏说。

　　对于喜业来说，也在发现和挖掘一些民间IP，但目前更多的是协助企业级IP和品牌级、领袖级IP的打造，对于企业来说，他们缺乏新媒体的思维和基因，更需要这样的培训机构来帮助他们强势且快速地进行新媒体的介入。

　　“原来强调实用性，现在更强调时效性，能否快速地去融合这种节奏，通过抖音来传播企业文化是重点，而对于品牌企业来说，抖音的营销价值并不仅在曝光量、买货量，更重要的是粉丝带来的持续数据价值，”尹东宏说。

　　2016年我们主导在上海交通大学大礼堂发布成立了中国第一个“正网红商学院”，同期我们整合了中国数千网红IP，我们坚定的认为中国企业级品牌IP与领袖级IP网红时代来临，为此我们喜业咨询投入精兵强将集中火力在过去三年，经过深度研发推出业界专注与短视频比如抖音等的变现系统；这也是我们有料依靠喜业咨询在2011年推出的“微博营销特训营”和2013年推出的“微信营销特训营”基础上，以喜业咨询原创“数字化营销钓鱼图”知识产权结构化著作权构建的，也是业界唯一拥有原创知识产权的短视频+直播的变现系统。同时目前有料短视频+直播变现落地系统已经在老板电器打造了200万+的私域流量池和网红级IP,以及协助微商品牌攸妍打造了200多位网红IP及数万粉丝与千万量级的曝光率；我们也即将与林清轩再次携手“在被模仿前先颠覆自己”；这一波，我们已经做到，你看见了，那就快来吧！

作者：admin

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