腾讯再次押宝短视频微信视频号能否担当大任？

　　说起短视频领域，虽然腾讯微视排不上号，但我们不能否认它是入局最早的老玩家之一。只不过屡屡碰壁，不断被后来者反超而已。

　　过去两年，腾讯尝试了很多短视频产品，大都无疾而终，只剩下一个依赖QQ生态苦苦坚持的微视。

　　尤其是微博、抖音、快手、B站等后来者都在短视频里分了一杯羹后，腾讯在这个领域的短板越来越明显。但若要腾讯放弃这一业务，又是万万不可能的。

　　在这样的背景下，微信视频号开始大规模开放内测，想借助微信生态巨大的流量，再一次突围短视频，背水一战。

　　1月22日凌晨，微信团队通过官方公众号宣布，微信视频号正式开启内测，这也是腾讯第二次进军短视频领域。

　　无论是微视还是视频号，腾讯都给外界传达出了一个明确的信号——绝不退出短视频战场。

　　如今，微信视频号开始大规模开放内测，开通之后的视频号不仅能发布视频，还可以附带位置信息和微信公众号链接，但暂时还没有开通直播、购物车、广告等功能。

　　从微信视频号频繁扩大内测邀请不难看出腾讯的目的，微视尚且依托于QQ存活了下来，微信这个超级流量平台也得好好利用起来才行。

　　不同于微视，视频号的特点更多在于跟公众号构建了一个相互连接的新生态，让图文、短视频内容得以无缝融合。同时，微信也从社交、通讯两大主要功能渐渐向娱乐功能拓展。

　　视频号被放在微信里，可以说既是腾讯对于抖音、快手的又一次阻击，也是对微信内容生态短板的补齐。

　　微信生态过去也能发朋友圈、小视频和即刻视频，但这些内容只有好友才能看到，属于“私域流量”。视频号则是把这些内容推给更多人看见，在微信里形成一个新的流量传播渠道。

　　而且，视频号可以附带微信公众号文章的链接，也就是用户就可以直接跳转到微信公号里面选择产品和服务，形成一个完整的商业闭环。

　　如果视频号再关联上小程序，带货能力将更上一个台阶，形成“视频号+微信公号+微信小程序+微信直播+企业微信”模式，腾讯也就有了对抗阿里的社交电商新打法。

　　到现在为止，微信视频号也就内测了2个多月时间，目前还没有放开权限，很多创作者还无法使用，甚至还有相当大规模的用户没办法浏览视频号内容。

　　“一个人人可以记录和创作的平台。”这是微信视频号的定位。在此前回答公众号红利下降的时候，张小龙也坦言：“红利从来不是我们考虑的范围。”

　　对于微信视频号来说，既然已经比快手、抖音慢了这么多，如果能以更多的克制和更深的思考将微信生态链接起来，这也许会加大微信视频号成功的概率。

　　只是，视频号这种玩法，以前抖音和快手不是没玩过，现在微信才入局会不会太晚了？从事实情况来看，确实有点晚。

　　据QuestMobile发布的数据报告显示，目前短视频用户规模已经超过8.2亿人，同比增速超32%，平均10个互联网用户中就有近8个人在使用短视频APP。

　　根据《2019年抖音数据报告》的数据显示，截至2020年1月，抖音日活用户已经达到4亿人；根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示，快手在2020年初DAU已突破3亿人。

　　在整个视频市场已经相对成熟，且快手、抖音双分天下的市场格局下，内容创作者、商业生态都越来越成熟，微信视频号在这个时候切入已经失去了时间上的先发优势。

　　但好在视频号有微信公众号在内容生态里不可替代的优势，又坐拥11亿多名活跃用户的微信，只要视频号生态具备其独特的内容传播及商业变现价值，创作者涌入视频号并不是难事。

　　况且，视频号基于微信，会强化社交互动性引导关注创作者，不像抖音沉浸体验，侧重精致的内容，也不像快手的原生态。

　　从流量分发的类型来看，抖音为中心化的公域流量，靠平台和算法进行分发；快手则是着重社交关注和兴趣，是更偏向私域流量的分发；微博则是广场式的公域流量。

　　而视频号不仅具有朋友圈、微信群等私域流量，还有类微博广场公开流量，这种模式在市场上就不多见了。

　　不过，话说回来，毕竟视频号毕竟半路出家，想要在短时间内超越快手、抖音是不可能的，但其在目前市场上是最有可能改变短视频市场格局的破局者。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈