【补位成功】拼多多出局！抖音拿下2021年央视春晚红包“顶流战”！

　　1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。

　　早在2019年央视春晚，抖音便一举拿下独家社交媒体传播平台的合作，2021年更是进一步扩宽合作，在不少业内人士看来，这是抖音突围“短视频/直播+电商”赛道的重要之举。

　　据悉，在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。

　　字节跳动CEO张楠发文称，在严格的疫情防控措施下，有许多人将留守工作地过年，短视频拜年会成为今年春节的新年俗。

　　中国人过新年，少不了全家老小齐聚一堂看春晚，而看央视春晚已然成为一种国人特有的仪式感。

　　铁打的春晚，流水的明星，央视春晚可谓春节期间线上流量的聚集地，甚至可以轻松打入“难啃”的农村市场。比如，2020年央视春晚中，由李荣浩、于毅、王俊凯共同演唱的歌曲《爸爸妈妈》收获微博短视频播放量14.6亿。

　　也正因此，每年的央视春晚独家红包互动合作伙伴，始终是各大互联网公司竞相争夺的焦点。

　　从2015年至今，每一年红包合作方均不重样，从老牌BAT到新流快手抖音，从“摇一摇”抢红包到直播间口令抢红包，都无一例额外地展现出国内用户在移动互联网下的支付支付、娱乐习惯的变迁。

　　为了扩大影响面，从2015年至今，央视红包的总金额快速增长，今年抖音更是一举创下新高，豪掷12亿元（图1）。

　　早在2020年9月24日，拼多多就曾官宣自己成为这届央视春晚的独家红包互动合作伙伴。然而，好景不长，2020年年末的员工猝死、劳资纠纷、恶意加班等问题，让拼多多站在风口浪尖。以拼多多为代表的996、007企业，更是成为社会争议的中心。

　　抖音也在第二轮“顶流战”中，击败了在线教育品牌猿辅导，成为最后的“玩家”。

　　值得注意的是，这也是抖音第二次与央视春晚合作，2019年其作为独家社交媒体传播平台，通过在春节期间做推广，相关视频收获247亿次播放量。

　　尝到了流量的“甜头”后，抖音不再满足于单纯地流量获客，加之自身平台流量红利见顶，盈利模式单一，抖音渴望突破，以全新的姿态展现于用户眼前，深耕存量用户，实现业务创新。

　　想必有眼尖的网友发现，抖音App内已经正式上线了“抖音支付”，用户可在部分视频博主的商品橱窗内购买物品时，选择“抖音支付”进行付款。

　　从抖音支付的横空出世到抖音拿下“顶流战”，还不到一个月。截至发稿，字节跳动招聘网页上新增了57个“春节专项”的招聘职位，包括56个研发岗位和1个产品经理岗。

　　抖音的动作，虽显仓促却并非巧合。抖音选择央视春晚来打响第一炮，借以庞大的流量优势为抖音的支付体系、电商生态铺后路，加快打出“电商+支付”“电商+金融”的“组合拳”。

　　消费金融专家苏筱芮认为，抖音推出“抖音支付”与拼多多在春晚前推出“多多钱包”有异曲同工之意，都是“试图通过2021年的春节联欢晚会发放春晚红包，借助春晚强大的影响力与红包场景进行获客，为下一步粘客做好充分铺垫”。

　　“后续抖音支付也能够与抖音小店等电商场景形成协同，逐步完善生态圈内的业务闭环。”苏筱芮补充道。

　　根据凤凰网电商研究院发布的《2020年直播电商行业白皮书》显示，2020年全年抖音直播电商GMV达1340亿元，规模仅次于淘宝。

　　流量带动电商，再带动支付，再进一步便是带动金融业务。在这条悠长的赛道上，抖音的新老业务之间形成了协同效应，于用户而言，是服务的多元化、便捷化，与企业而言，是用户黏性的加深，是流量变现的深层体现。

　　一边是抖音加码央视春晚红包，另一边是快手冲刺港股市场，短视频赛道的竞争越发激烈，移动支付的格局也随之风云变幻

作者：admin

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