经典整合营销案例分析：“我的地盘我喜欢”

　　整合营销在近几年名声鹊起，整合营销通过借助各种传播和营销手段来塑造品牌形象，使品牌形象在众多竞争对手中脱颖而出，成为消费者关注的焦点。

　　当然任何一种推广手段，因其强烈的特异性，必定会存在优势、劣势之分。因而在开展营销时，必须注意综合协调各种传播形式，这样才能使形象更统一，目标更一致。

　　整合营销，指的是将各种不同的传播工具和推广手段进行有效的结合，并根据市场环境的变化进行同步修正操作，最终实现在品牌方与客户方交互的过程中，完成企业增值的理念与方法。

　　当下企业的品牌建设，往往都离不开整合传播。毕竟，形形色色的受众，“善变”的消费意向，都在不断的考验着产品和企业。根据受众要求，通过不同的渠道和推广手法，实现最终的整合效果，这就是整合营销。

　　2003年，想必很多人都记得一个“我的地盘，我喜欢”的经典整合营销案例。当时中国移动动感地带请来当时的人气明星周杰伦来作为代言人，在短短时间内就获得了非常高的品牌传播力和影响力，其后，动感地带又与麦当劳展开了“动感套餐”“我的地盘，我喜欢”为主题的一系列联合营销活动。两个行业领域毫不相关的品牌结成了“通信+快餐”的联盟，通过市场定位、品牌理念等方面的重合与叠加，麦当劳和动感地带为了最大程度地在年轻市场中获得更高的曝光度和好感度。

　　1、从上文的整合营销案例中可以看出，攻克受众是整合营销的第一大原则：在如今的网络环境下，各种产品的选择对于消费者而言，从来都不是非他不可的。把握受众的消费偏好，才是营销的根本。整合消费者的消费意向，更容易拉近产品与消费者之间的距离。

　　2、从消费者出发的营销标准更容易征服消费者：人因有感情而与众不同，整合营销在很大程度上能够积累品牌“情怀”。苹果公司在市场叱咤多年，很大一部分原因便是“苹果”给其手中带来的满足不仅来自于产品，还有“情怀”。

　　3、整合营销能够让企业清晰的看清自己：在繁杂的市场竞争中，应该做什么和能做什么，让很多企业无法充分理解。整合营销其自身具有协调统一性，这个特点不仅能够保障企业发展过程中实现内部发展的协调统一，而且有利于实现企业同外部市场之间的统一协调，保障生产出来的产品适合市场需求，满足消费者需要。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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