工行奋斗卡整合营销传播获最佳公关案例大赛金奖

　　中国最佳公共关系案例大赛由中国国际公共关系协会创办，所有奖项均由企业、公关公司、学术、媒体的资深人士采用“三审制”进行跨界、联合评审。工行奋斗卡自2017年4月正式推出以来，开展了一系列整合营销传播工作，通过直击人心、引发情感共鸣的内容策划，不断传递顽强拼搏、不言放弃的“奋斗”内涵，成功塑造“催人奋进”的产品价值观。

　　拍摄“奋斗”微电影，实现近1.3亿次的观影量，开展事件营销打造郎平代言、朱婷同款的“网红”产品，弘扬奋斗精神。

　　与人民日报新媒体中心联合拍摄《幸福是奋斗出来的》微电影，在微博平台成功打造致敬奋斗热点话题，与三联生活周刊、新世相、人类关怀计划等微信大号合作深度定制文章，联合新华网为奋斗卡品牌做专题评论，传播总曝光量超过2亿，全网掀起致敬奋斗的热潮，使奋斗卡成为具有工行大行印记与社会高度认同的品牌形象符号。

　　与人民日报新媒体中心联合推出中国很赞版奋斗卡，以“中国很赞，为奋斗者点赞”为主题，打造“奋斗者”专题栏目，总曝光量超过4.4亿，使奋斗卡成为具有新时代烙印、体现大行担当、有情怀有温度的信用卡产品。截至目前，奋斗卡发行量已超过1100万张，创造了中国信用卡历史上新产品投放市场时间最短、申请量最大、发行量最高的新纪录，并作为唯一的金融产品在“砥砺奋进的五年”成就展中展出。

　　近年来，工行信用卡品牌传播工作创新性采用互联网化方式提升公共关系水平，增强品牌的市场影响力和美誉度。此次奋斗信用卡品牌整合营销传播项目斩获奖项规格高、影响力强，极大提升了工行奋斗信用卡品牌的行业形象，同时也表明工行在公共关系、品牌传播领域的突出表现获得了业界的高度认可。下一步，工行将持续加强品牌建设，推动工行信用卡品牌传播工作再上新台阶。

作者：admin

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