线传播跨界整合新营销案例透析

　　2015年，蒙牛真果粒迎来新的发展契机，通过全新的品牌再定义，蒙牛真果粒走进年轻族群，全面整合跨界新营销，全方位传递品牌 “乐趣”态度，深化品牌形象。

　　以“乐趣”为传播核心，借势综艺大营销，扩疆娱乐版图。通过多平台联动与整合， 打造“电视节目+明星效应+旅游体验”的全维度跨界营销，完成裂变式传播沟通。

　　2）独家冠名湖南卫视王牌综艺《花儿与少年》第二季，借势节目东风，高效完成品牌露出和品牌精神传递。

　　3）创新O2O营销新模式，通过官方手游和定制版包装联动线上线）及时开展终端落地活动，利用“真果粒带你趣旅游”主题活动、校园行等多种形式，多线开花，深化品牌形象。

　　1）2015年2月，蒙牛真果粒宣布“国民男神”李易峰作为年度全新代言人，并借势玩转微博线月份，推出以李易峰为主角的全新TVC。此后，推出了全新代言人产品包装。

　　2）强势冠名湖南卫视大栏目《花儿与少年》，借助节目资源在黄金时段投放品牌广告，以事半功倍的软植入形式为主，多元化植入，完成了真人秀史上高难度的品牌植入。

　　3）与芒果互娱、上海飞鱼科技联合推出官方手游，开创全新O2O营销模式：以国内首款节目定制版新包装为传播平台与装机频道，以《花儿与少年》节目、官方手游为体验链接点，线上观看，线下消费，再扫码回到线上体验手游促进二次营销。

　　4）整合品牌资源，线下营销推陈出新：①与途牛旅游网强强联合，举办“真果粒带你趣旅游”主题活动，购买整箱新包装真果粒即可参加“趣旅游”的抽奖活动，设置趣旅游基金大奖反馈粉丝。② 参加第十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会。 ③举办《花儿与少年》明星大咖进校园城市点映会，吸引众多主流媒体报道。④举办系列“进校园活动”，在学生群体中掀起销售奇迹。⑤艺术化、创意化产品终端堆头形象，强势渗透年轻人的生活。

　　品牌热度巨幅提升：真果粒代言人话题一天之内创造一个亿的话题，代言人TVC首日上线万的惊人点播量。明星效应全程高能，以点带面，经过多级传播，形成传播大循环，真果粒《花儿与少年》热议线亿阅读量，节目期期同时段收视第一！真果粒通过整合代言人资源和冠名节目资源，创造了多项年度最热门事件，承包娱乐圈头条，在各大话题榜上独占鳌头。屡创销售佳绩：通过一系列整合营销动作，真果粒已经成为观看花少节目的标配，成为新一代年轻人首选的时尚饮品。品牌理念深入人心，产品广受好评。促成销量高达30亿元。

　　创意营销成行业范例：营销打破思维、突破瓶颈。巧妙布局、执行有度的跨界整合，让蒙牛真果粒以敢作敢为的跨界营销克服了以往品牌营销传播渠道单一的局限性，吸引了众多同行和媒体的关注。

作者：admin

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