如何打造超级个人品牌深度揭秘决胜抖音快手视频号的高能玩法！

　　在过去几年短视频产业爆发式的增长过程中，抖音、快手无疑是最大赢家，两强相争之下几乎瓜分了整个短视频市场份额，在短视频产业格局看似已经定型的背景下，微信却在年初推出了视频号，让人意想不到的是，在内测期间视频号用户便突破两亿。

　　很多人都认为短视频的红利期已经进入尾声了，抖音、快手涨粉越来越难，流量越来越贵，普通人入局，根本无法与已经拥有百万、千万粉丝的头部达人手中去争抢流量。想要在抖音、快手中谋得一席之地难度相当之大。但视频号的出现，让每个人重新有了站在同一起跑线的机会，让大家再一次迎来了又一个巨大的短视频流量红利期。

　　正和岛数字营销部落第39期公开课，特邀赵雨润博士和裂变营销专家王峰分别为大家带来打造个人超级品牌，决胜抖音快手视频号的线下专题分享。接下来，小编带你回顾一下现场高能知识点。

　　首先，平台化转型导师、著名互联网跨界达人、收稻创新院院长赵雨润博士现场与大家分享打造超级个人品牌的技巧与逻辑。

　　手中有枪，心中不慌。为什么要塑造个人品牌？塑造个人品牌可以低成本获取客户，快速占领用户心智，并通过温度感传播实现粉丝社群的裂变，并快速转化为销售。比如罗永浩，中国的初代网红，一红就红了17年，无论是在新东方讲课、办英语培训，还是做手机，都不缺关注度，现在入驻抖音成为带货一哥。

　　而打造个人超级品牌可以更垂直，更容易吸引用户，更容易获取信任。做营销的本质就是获取用户的信任，能更好更快更高效的成交。

　　赵雨润博士在公开课现场通过对比马云、马化腾、李彦宏三位大佬，生动形象的讲解了超级个体品牌的12大维度——衣着、个性、外貌、背景资料、兴趣、家庭、声音、动作、经典故事、价值观和使命感、金句。了解超级个体品牌5步定位法——who（你要卖给谁？）、what（你对这类人的独特价值？）、how（怎样传播这样的价值？）、where（通过什么载体传播？）、value（如何确定最终的品牌经营成效？），可以让你的人设更符合企业营销需求。

　　短视频+直播是流量时代最好的内容方式。从图文、到音频再到视频，信息传递愈来愈高效、快捷，用户对于内容获取的“感官刺激”以及“短期满足感”，让短视频因为其碎片化的特性成为当下流量的新入口。人们越来越没有耐心，看图文的体验不如看视频，而且越短越好。视频能传达的信息也更多、更丰富，未来是一个视频化时代，谁掌握了短视频谁就掌握了流量入口，打造影响力也要在人们扎堆的地方。

　　有很多企业创始人已经抓住视频号的风口开始打造个人IP，像携程的梁建章和同程旅游的吴志祥是现下在视频号中比较活跃的企业家。这也是企业线下获取私域流量的一大途径。

　　创始人做视频号就是实现和用户更直接的连接，是打造个人IP的利器。特别是初创企业，资金紧张，很难用于品牌预算，基本就是在微信公众号发发文章，但现在的公众号打开率非常低，你还不敢经常发广告，因为粉丝随时可能取关，公众号红利期已经过了，有效触达也越来越弱。

　　而视频号是一种渗透率更高的表达，能让内容创作者走出熟人圈，发朋友圈，只有自己的好友点赞。视频号除了有熟人社交关系的推送，还有算法加持，优质的内容可以被推送到更多用户面前，传播效率大大提高。背后是微信12亿的用户群，传播潜力巨大！

　　如果说在公开课上半场中赵博士分享的关于打造超级个人品牌、公域流量转化私域流量以及短视频公域平台基本逻辑属于“道”上的分享，那么在公开课下半场的分享中，用友秉钧联合创始人、裂变营销专家王峰的分享则是专注于“术”上的细致讲解。

　　首先王峰老师就短视频运营差异于其他内容运营三大特征——新的表现形式、新的流量驱动以及新的商业变现渠道进行了举证讲解。其次，王峰老师对于视频号从开通、认证、装修到内容编辑及视频传播技巧等基础操作及底层逻辑与现场参会人员做了详细讲解。

　　迈出视频号的第一步，其实不难。随着你的粉丝量持续扩大，再加以持续用心的经营，个人IP也就逐渐形成了。用友全员裂变通通过5种裂变方式+5种激励手段助力企业激活私域流量实现低成本精准快速获客。为帮助企业顺应视频号红利浪潮，全员裂变通系统推出了视频号打卡工具，旨在帮助企业实现内容的高效裂变与传播，在公开课最后，王总亲自带领参会人员体验了这一打卡工具的用法，让大家更好地感受这一功能的运用与效果。

　　随着视频号的直播、小商店等功能逐步上线与普及，其商业价值已经凸显出来。站在风口上，猪都能飞起来，抓住视频号的风口，下一个顺势而起的就是你！

　　数字营销部落成立于2015年，由国内多家智能营销，技术营销、品牌营销的从业公司联合发起、创立并集结了大量在经济学、营销学、数学等营销相关领域的杰出人才组成专家团队为企业服务。在数字营销部落核心发起人刘学林的努力下成功在正和岛创办“正和岛数字营销分部落”，目前，部落在拥有一批国内一流企业家作为营销顾问的基础上已经发展成为正和岛最具影响力的部落之一。

　　部落在营销理论构建方面，以科学化建立全局营销系统作为指导思想，将以营销三大算法与圈层商业理论作为核心的整合营销升级，为以用户作为中心的数字化融合营销作为实践方向，通过营销的成功，让企业承担更多的社会职能，降低企业的内外部交易成本，利用创新获得利润。

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作者：admin

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