抖音公司

　　现在各种网络推广渠道层出不穷，尤其是现在短视频行业的不断火爆，更是催生了不少推广渠道。这些推广渠道受到了广大用户的追捧，很多人看到别人做得好，也想自己去弄，但又苦于不知道如何运作。而一些网络公司就抓住了用户的需求，利用了普通人急于求成的心理，大赚特赚。孙先生为了做抖音号就花了不少冤枉钱，他现在觉得自己被骗了。究竟怎么回事呢？我们一起来看。

　　1、孙先生最近对抖音短视频的企业号推广非常感兴趣，前几天他接到了一家网络公司的电话，说是有一个关于抖音的公开课，邀请他去听课。刚好孙先生想在这方面投入，就参加了。课上一名老师在“眉飞色舞”的演讲，而台下则是一堆一堆的工作人员围着听课人员进行推销。

　　2、据孙先生告知，当时台上的所谓演讲老师说要注册抖音企业号只能通过他们公司才行。值得一提的是，当时台上演讲老师事先要求现场的60多名听众不能用手机拍摄和录音。

　　3、在这样的环境下，孙先生被演讲老师说的充满了兴趣，最后在5个工作人员围着的情况下，签下了合作合同，并且支付了17000多元的合同款。整个合同的讲解和签订过程耗时不超过1分钟，围着孙先生的工作人员有的拿着合同，有的拿着笔，有着拿着印泥，有的在讲解。。。。。。

　　4、听了演讲签了合同以后，孙先生和朋友回到了自己的公司，开始对抖音推广进行了简单了解，却发现任何一个人，只要有营业执照就可以申请抖音企业号，而且只需要600元就行；而关于合同中约定的7万次投放量，抖音的后台上更是明码标价的只需要1400元。也就是说，孙先生花了17600元购买的东西，仅仅只需要2000元。。。。。。

　　5、这也难怪孙先生会觉得被这家公司给骗了！因为金额的差距却是有点太大了。为了给自己讨个说法，孙先生就此事气怒的找到了当地的媒体来进行曝光，希望通过这样的方式解决此事。

　　1、记者在了解了孙先生的情况后陪同他一起来到了这家网络公司，负责人和几位员工对此事进行的回应。见到这位经理的时候，孙先生直接就大怒的说他们是骗子公司，而这位经理则要求孙先生说话要讲究证据。关于这一点，孙先生的回复是：“你们不让录像你说我有啥证据啊？”

　　2、孙先生和朋友提出了退款的要求，但是遭到了对方的拒绝。这位经理直言，你是成年人了，大家都是成年人，你签合同是你自愿的，我们的工作人员是拿刀逼着你签的合同吗？是逼着你签的？这位经理多次用这样的话语质问孙先生，孙先生苦于没有证据表现的非常愤怒。后来这位经理表示，17600元的合同款中除了注册抖音企业号和投放，还包括开发、制作和发布和后台管理。对于孙先生退款的诉求，经理表示会跟上级领导反馈。

　　稍微懂一点点的人都知道，这类平台的账号和推广的运作是需要长期不断的人员去维护，而且是需要具备专业和创新的人来操作的。而如果这家公司线多元花得并不冤枉，但这可能吗？？？话又说回来，很多小企业的老板就是喜欢被所谓的老师这样忽悠，根本就听不进员工的谏言。这又怪得了谁呢？

　　在2018年最火爆的APP是什么，没错那就是抖音和快手，这两个短视频软件可谓是占尽风头，而且有很多主播借助短视频平台迅速火了起来，赚得盆满钵满。不过这也催生了新的网络推广渠道，可以让更多接触这个平台的人了解到自己的产品，但是很多人不知道怎么去做，某些网络公司就利用用户的这个需求来牟利。在近日孙先生因为想做一个抖音号，花了不少冤枉钱。

　　孙先生说在前几天他接到了一个电话，是一家网络公司关于推广抖音公开课的，而孙先生也对抖音短视频的企业号推广很感兴趣，因此他就参加了这个试听课。但是在这个课上孙先生听得糊里糊涂的，而除了台上演讲的老师，底下都是一堆工作人员在围着听课的人进行推销。

　　孙先生说当时上面的老师说如果想注册抖音企业号那么只能通过他们公司，而且这个老师很会煽动气氛，下边的推销者一个接一个的介绍他们公司的优势。孙先生最后就和这个公司签下了合同，并且交了17000多块钱的合同款，整个签合同的过程没有超过一分钟，旁边的人训练有素，一个人讲解，一个人拿笔，另一个人拿着印泥就把合同给签下来了。不过让人生疑的是，在这个课上的老师不允许听课的人拍照和录音。

　　而在签订了这个合同之后，孙先生就和朋友回到了自己的公司，并对抖音推广做了一些了解。一看之下可把他们气坏了，原来不管是什么人，只要有营业执照那就可以申请抖音企业号，只需要600块钱就行而对于孙先生签订合同中七万次投放量，抖音后台上明明白白写着只需要1400。这也就是说，孙先生花了17000多块钱买的东西，只需要2000块钱就行了。

　　孙先生随后找到了记者对此事进行曝光，在记者跟随孙先生来到这家公司后见到了值班经理，孙先生直接愤怒的说他们是骗子公司。但是这位经理却不慌不忙，他反驳道凡事要讲证据，但是录像都没有哪来的什么证据呀。孙先生和他的朋友提出了要求退款，但是却被对方拒绝了，经理说大家都是成年人了，以前很多时候是你自愿签的吧，我们工作人员没有拿着刀逼你签吧。并且多次质问孙先生，而孙先生因为没有证据所以有苦说不出，最后经理表示，这17600块钱中不仅有抖音企业号的注册和投放，还有后续的开发制作和管理，如果孙先生执意要退款，他可以向上级反馈。

　　如果这家企业是正规推广企业的话，那么孙先生的钱花的不冤枉，但如果是像之前微信小程序那样的骗局，那大家就要注意了，毕竟社会处处有陷阱，大家不要轻信推销人员的花言巧语就贸然投了钱，那么到头来只能上当受骗。

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　　有报道称，今日头条、抖音母公司“字节跳动”计划明年IPO，估值最高达750亿美元。字节跳动对此未置可否。

　　今年以来，关于字节跳动方面融资、计划IPO上市的消息频繁传出。有业内人士称，目前美团点评、字节跳动等公司都急于上市，或为资本方焦虑。今年6月，有媒体报道称字节跳动正在进行新一轮融资，估值在350亿美元左右，同时抖音将在未来独立融资，估值80亿至100亿美元。

　　据应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，抖音是一季度全球苹果商店下载量最高的APP，下载量高达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成为全球下载量最高的iPhone应用。

　　过去几个月，网红在抖音里刷流量，微商在抖音里卖产品，现在连上市公司都在蹭抖音的热度了。

　　5月11日起，引力传媒，网达软件，真视通等股纷纷涨停，股市投资者为它们起了一个全新的名字——抖音概念股。

　　名字的由来是因为此前这几家公司都曾经表示或者被股民认为和抖音有业务上的合作关系。正因为这层关系，从5月7日-5月13日的一周内，引力传媒短期内累计增幅接近四成；网达软件则实现5连阳，累积增幅超过30%。线%。

　　但不到一周，这些企业就被抖音打脸回应“并无深度的合作”。有趣的是，这并不妨碍这些公司的股票再次在5月15日午后大涨。随后第二波宣称自己和抖音有合作的公司出现，抖音概念股的队伍，还在壮大。

　　然而概念股，本身就是一种噱头，以短暂的热度进行炒作，或许一时之间能使股价大涨，但又有多大机率能够持续呢？

　　概念股的定义是依靠某一种题材支撑价格的股票，和其是否拥有良好的业绩并无直接关系。因此，抖音概念股的关键正是“抖音”本体。

　　最初的一波热潮来源于引力传媒，这家企业5月10日在互动平台表示，公司已与今日头条，抖音，微信朋友圈等热点短视频媒体达成重点合作关系，与贝壳视频达成战略合作关系。

　　当日午间，引力传媒直线分封住涨停，全天仅成交7861万元，截止到上上周末，引力传媒的股票涨了近四成。

　　此外，好莱客，科达股份回答投资者的问题时都表示和抖音有合作。当天好莱客和科达股份的股价分别涨了1.68%和4.06%。

　　而以短视频智能审核为业务的网达软件，在5月9日上午封住了涨停板，全天成交1.45亿元，换手率7.28%。次日，该股盘中一度涨停，收涨6.08%，换手率27.41%；5月11日，其高开3.92%，开盘仅2分钟就涨停，之后虽然有所震荡，但收盘仍涨停，全天成交5.91亿元，换手率24.82%。上上周网达软件的累积增幅超过30%。另一家概念股日出东方，5月11日的增幅达到了10.09%。

　　但这些所谓的合作很快就被抖音打脸了，5月11日，抖音官方回应称：“我们注意到一些上市公司表示与抖音达成深度合作，经我们查证，随着业务发展，抖音和行业很多公司有业务往来，但近期并没有与这些公司达成深度合作。”

　　被打脸之后，当晚引力传媒又发布了公告称，公司与今日头条、抖音等短视频媒体达成的代理商商务合作仅限于日常经营的业务范围，尚未达成进一步的深度合作，相关合作也未对公司经营业绩产生较大影响。而受此消息刺激，引力传媒三连板强势涨停。

　　紧接着日出东方也表态公司只是参股快手，且认购的快手投资标的基金占相关基金份额不到3%，占比较低，该项投资对公司生产经营和投资影响很小。网达软件也公告称，截至目前，公司与抖音、快手不存在直接或间接的业务合作关系。

　　这些公告让这些公司的股票次日股价开始下跌，日出东方报-8.21%，网达软件-9.70%，两只股票接近跌停。

　　不过投资者的好奇心并没有随着抖音的回复而消失，不少股民在互动平台询问各家企业：“请问贵公司和抖音有合作关系吗？”随之而来，是企业的回应，这让股民们成功扒出了第二波抖音概念股。

　　5月14日，广博股份在和投资者互动的时候表示，旗下全资子公司与北京字节跳动合作推广抖音等APP的下载。华扬联众当日称今日头条和抖音都是公司的投放媒体，万润科技表示广告传媒业务板块与抖音存在业务合作。

　　5月16日天龙集团披露公司与抖音的合作情况称，今日头条授权公司二级子公司品众互动运营今日头条客户端、抖音客户端等的互联网广告销售业务，即今日头条是品众互动的媒体供应商，抖音业务是品众互动与今日头条多项合作业务中的一项。梦网集团也表达了相关合作“心愿”，“公司对各类企业用户均持欢迎态度，亦不排除与抖音建立合作关系的可能”。

　　从5月15日起，第二波涨势来袭。5月15日午后，抖音概念股拉升，日出东方、中广天择涨停，中国出版、网达软件等纷纷跟涨。

　　从二级市场来看，截止到16日收盘，引力传媒3日涨幅近20%；广博股份则在公告发布后成功止跌，3日内涨幅超8%；天龙集团也是连续两个交易日涨停。

　　此后虽然有所回落，但截止到18日（上周交易日的最后一天），引力传媒相比前一周高涨的股价，增幅达到了5.78%。天龙集团相比前一周上涨了3.56%，中广天择的涨幅高达38.48%。但与此同时，网达软件和真视通的股价却开始下跌，抖音概念股呈现分化的趋势。

　　但这并不能阻止股民的热情，截止到18日，依然有许多股民在互动平台上向企业发问，是否和抖音有合作关系。

　　仔细地研究一下这些一度大涨的所谓抖音概念股，娱乐资本论旗下剁椒娱投（ID：ylwanjia）发现可以根据和抖音的关系将其分为毫无关系派，合作推广派以及广告投放派。

　　其中网达软件，日出东方，中广天择以及真视通几乎可以从业务上说和抖音并没有太大的关系。

　　网达软件作为A股市场上的为数不多的视频领域的技术提供方，目前向运营短视频业务的新媒体企业提供技术支撑。但网达软件和抖音并无关系，反倒是在18日在公告中宣布与梨视频签订了云平台云服务合作协议。真视通则是一家多媒体视频解决方案供应商，和短视频领域关系不大。参股快手的日出东方就更不用说了，其主营业务是太阳能，净水机等家用电器。

　　中广天择拥有短视频APP“短秀”，业务是以“短秀APP开发运营+头、腰部平台推广+影视娱乐宣发+商业客户合作”为主，只能算是短视频概念股，和抖音也没有直接的联系。

　　好莱客，西安饮食，广博股份和抖音的合作都属于推广。好莱客此前在互动平台上表示自己和抖音有营销上的合作。但据剁椒娱投（ID：ylwanjia）的调查，好莱客是一家定制家居公司，在抖音上拥有自己的账号，主要用于对自己的产品做线上营销，并邀请Angelababy拍摄了合作营销的视频。

　　西安饮食的合作方式和好莱客相似，它在5月份和今日头条及抖音签署推广合作协议，举办“美食DOU动大西安”的活动，推广旗下的食品。

　　此前海底捞，Coco的产品均借助抖音再火了一把，借助抖音流量做推广，在当下是一种热门的手法。

　　广博股份公司旗下全资子公司灵云传媒与与北京字节跳动网络技术有限公司签约合作，主要为其推广今日头条、抖音、西瓜视频等APP客户端下载，灵云传媒按CPA方式收费。 所以灵云传媒可以获益抖音利润分成，所以抖音的业绩直接关系到了灵云传媒的分成。

　　至于华扬联众，科达股份，天龙集团，引力传媒等都属于广告投放代理上的合作。

　　科达股份是今日头条连续三年核心代理商。在2017年保持了合作量13.7%的平均月度增长，最高增长率高达30%，创下了近15亿的投放额。在此前“2017年今日头条KA效果类代理商大会”上，科达派瑞一举拿下高价值的“突出贡献奖”，并将“优化服务奖”、“智能营销案例第一名”和“整合营销奖”收入囊中。

　　天龙集团旗下的子公司煜唐联创是今日头条（抖音母公司）核心代理商，在今日头条拿下了创新精准智能营销案例大赛第二名、今日头条整合营销奖、今日头条突出贡献奖。煜唐联创的子公司品众互动获得了今日头条突出贡献奖，二者合作关系比较密切。

　　华扬联众表示今日头条和抖音都是公司的投放媒体，它的主营业务是互联网广告服务和买断式销售代理服务。万润科技称广告传媒业务板块与抖音存在业务合作，经剁椒娱投（ID：ylwanjia）查询，虽然万润科技的主营业务是LED器件，但近几年已经在开拓互联网广告业务。

　　整体来看，这些概念股中大部分还算是正宗的抖音概念股，只是或许如抖音的回应所说“并不存在深度的合作”。但无论是投资者频繁发问的好奇心，还是上市公司最近的密集表态，都能说明目前市场对于抖音的期待度。

　　概念股的红火，多来源于所依赖的内涵是否被市场看好。抖音概念股之所以能火起来，最大的原因在于抖音本身。

　　根据抖音官方数据，目前抖音月活用户已经超过1亿，覆盖全球150多个国家。应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，今年一季度，抖音下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。

　　这也无怪乎部分股票要“蹭一波热度”，甚至最近要上市的海底捞都把抖音里的网红吃法写进了招股书。还有投资者热心地建议一些上市公司借助抖音拓展业务。

　　仔细观察这波概念股的内涵，即便和抖音没有直接关系，也都在短视频的合作范围内，如网达软件，中广天择等。据艾瑞咨询的数据显示，2017年短视频的市场规模达57.3亿，同比增长了183.9%，预计行业将迎来高速增长期，到2020年短视频市场将超过300亿。短视频成为了当下的风口，目前继抖音，快手爆火之后，腾讯，阿里都宣布要进军短视频领域了。

　　有投资者认为，抖音概念股龙头引力传媒此前在平台上发布公告称“达成重点合作关系”，是为这两天发布的股东减持的消息做准备。

　　另一家概念股广博股份此前因为资产重组暂时停牌，在终止重组之后于5月7日复牌，连续两日跌停，到5月11日，股价从9日的9.45元跌至6.42元。抖音的热度让这只股票的价格一度破七。

　　截止到上周休市日前，依然有不少公司在继续表态自己是否和抖音有合作关系，投资者们也依然在平台上继续发问，抖音热还没有过去。

　　但据市场人士分析，这种仅靠网络热度的资金炒作即有可能是昙花一现，短期内这些公司的股价确实有所上涨，但从长期来看，还是要从公司的财务状况，发展方向等多方面综合考虑。

　　上周五部分抖音概念股的走势已经小有回落，但大部分依然高于未表态前的股价。能否维持住高股价，不仅要看短视频的风向，还得看公司的经营状况。

　　相信现在看到这篇文章的你，都有直接或间接的接触过抖音，从“小猪佩奇”到“一点点奶茶”再到“海底捞”，抖音的带货能力让人瞠目结舌，抖音也成了很多企业推广品牌的首选，但是很多企业不了解抖音规则就下水，导致花费的时间多，投入的精力大，费用也多；

　　在这里应该有同学问我了，我玩个抖音用花什么钱？别急，听我娓娓道来，为什么我会说费用多呢！确实，如果是个体用户玩抖音拍抖音的话，是不用花费什么钱的，可能就费点流量，但是企业要拍抖音，总不能像个体用户一样随意拍吧，你得保持画质的清晰，那至少你得用4千元以上的机子拍吧，（本来想举例某水果手机的，但是现在贸易战，不能给他打广告）实际上，用单反或者摄影机是最好的，而专业配套的设备则更多，什么补光灯呀，采音器呀，三角架，云台呀，手持稳定器呀等等等等，如果企业本身没有，那这就是额外的支出。另外，视频拍摄出来后并不代表着是成品，还得剪辑，配乐，要想让视频呈现效果更好，还需要加音效，那这些都是需要招个后期技术人员来处理的，市场上招募一名后期人员至少要7000元以上的薪酬，这又是一笔支出，这些还只是一部分花费而已。

　　说完费用，说说抖音的运营，一个优质账号不仅仅是只拍摄发布视频，还包括了粉丝维护、互动、账号推广、头条系矩阵建立等等。拍摄的视频想要火，就必须遵循抖音的规则来，一般除开有抖音有关的企业，其他企业都不了解抖音规则，例如追热点，视频时长，视频拍摄应注意什么细节，粉丝定位等等

　　说完运营，来说说视频内容，视频内容必须得有趣，得有吸引力，有创意；如何写出一个优质的剧本，不是随便想想就有的，要结合热点，结合平台大部分用户或是粉丝的口味来编写剧本，这又是一道门槛了。

　　所以一般建议企业做抖音号，除非企业本身有一支专业团队，不然还是交由专业代运营来做，如下图几个公司，有专业运营团队，所以他们把粉丝量做到这么高，要知道，在如今互联网时代，10万粉丝就意味着能给你带来每月5万元的收入，所以想想，这么高的粉丝量能给企业带来多大的流量。

　　那么有同学会问了，代运营的费用会不会很高？相对比传统电视广告，搜索引擎广告；代运营的费用不算高，也就电视广告费用的十分之一二，且有新意，较容易被用户接受，是未来广告行业的趋势。

　　中新网8月9日电 近日，抖音已先后与多家唱片及词曲版权公司达成合作，包括环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等公司，抖音获得其全曲库音乐使用权。

　　这意味着抖音获得全球超千万首歌曲的正版音乐版权资源，可以为用户提供更加丰富的正版音乐内容，支持用户创作更多优质短视频，并助力数字音乐版权保护和音乐行业发展。

　　据介绍，环球音乐占有世界唱片市场超四分之一的份额，从古典、爵士到流行，拥有众多世界著名艺术家及艺术团队的唱片出版发行权。华纳音乐同样是世界三大唱片公司之一，在华语音乐圈拥有蔡依林、林俊杰等不少知名歌手。据了解，这也是两大国际音乐公司首次对国内短视频平台授权音乐版权，对短视频行业良性发展起重要作用。

　　在国内，抖音还陆续与摩登天空等在内的800多家唱片公司进行合作，推广正版音乐，打通音乐制作及推广的多个环节，对优质音乐和音乐人进行包装，共同推动音乐行业版权保护。

　　抖音音乐版权负责人曾表示，版权保护已成为短视频行业能否可持续发展的重要因素，抖音一直致力于版权保护和原创作品扶持，使版权内容在平台得到最好的保护，也让优质的音乐内容惠及更多用户，这是抖音平台的责任所在。

　　据悉，平台方与版权方深度合作，为用户提供正版音乐服务的同时，还可以为音乐人提供高影响力与覆盖度的音乐传播路径。抖音曾推出“看见音乐计划”，挖掘和扶持原创、独立音乐人。据统计，抖音“看见音乐计划”已产生超过8万首原创作品，吸引1.4万名原创音乐人参与。

　　【环球网报道 记者 王欢】《日本经济新闻》11月15日报道称，运营短视频APP“TikTok(抖音国际版)”等的中国初创企业北京字节跳动科技(以下简称：字节跳动)正实现飞速增长。该公司在11月获得日本软银集团注资，企业价值已上升至750亿美元，成为世界上最大的“独角兽企业”(企业价值超过10亿美元的非上市公司)。

　　由软银集团主导的“愿景基金”等11月向字节跳动注资30亿美元。当时整个企业的估值达到750亿美元，超过了此前世界上最大独角兽企业、美国大型拼车服务公司优步科技720亿美元的估值。

　　在人工智能(AI)等尖端技术领域，由于政府的扶持性政策，中国企业正在迅速崛起。据美国市场调查公司CB Insights的统计，截至11月初，在全世界287家独角兽企业当中，中国有83家企业上榜，占到3成，仅次于美国(135家)。其中字节跳动的增长尤为突出。其企业价值超过10亿美元的时间是在2017年4月，当时估值为110亿美元，在短短一年半时间里就提升了7倍左右。拉动其如此快速增长的是短视频服务“TikTok(抖音国际版)”。

　　该APP的卖点在于，通过对用户的喜好进行细致分析，持续提供由普通网络用户使用智能手机随性拍摄的15秒钟短视频。其主要用户为10-29岁的年轻人。在总共5亿用户当中，中国用户占到4亿，另外1亿用户分布在日本、美国、韩国、东南亚各国。其人气有向全世界扩大的势头。

　　马上放暑假了，我在抖音上想看一些适合带闺女出游的景点，无意中发现了一个@欢乐长隆 发布的一条视频。在这条视频里，我发现了一个“广州长隆熊猫酒店”的位置信息。点击位置进去，就进入一个基于“广州长隆熊猫酒店”这一位置的主题页面，在这个页面里呈现了很多在这个位置拍摄的视频，并且按照“热门”和“新鲜”进行呈现。

　　我翻阅了@欢乐长隆 的其他抖音视频，发现它的每条视频几乎都会带一个长隆度假区某个景点的位置信息。这样的话，就相当于把长隆度假区每一个好玩的内容和内容生产者聚合在一起，呈现给更多的粉丝和用户。

　　这时候，黑马哥心里暗想，抖音企业号这才推出时间不久呀，许多品牌的企业号已经玩得很溜啦。到底，现在抖音企业号的整体运营情况如何呢？一个品牌在短视频时代如何C位出道呢？

　　正好，最近抖音联合头条指数《抖音企业蓝V白皮书——抖音蓝V运营从0到1》（以下简称白皮书），全面介绍了目前抖音号的一些整体数据和玩法，黑马哥就借着这个这个白皮书，跟大家聊聊品牌如何玩转抖音企业号？

　　首先，抖音是品牌能抓住短视频流量的最好平台。数据显示，当前短视频规模增长迅速，短视频国内日活用户直追综合视频，在2018年4月份，日活峰值达到1.6亿，并持续保持上涨态势。

　　随着用户规模的增加，也带来用户注意力的变化。数据显示，短视频的使用时长占比从2017年3月的1.5%增长到2018年3月的7.4%。

　　而在这场短视频浪潮中，表现最抢眼的无疑就是抖音。目前抖音国内日活用户已达到1.5亿，月活3.0亿。用户不但活跃度高，而且使用频次高，核心用户年龄以24-30岁的年轻人为主，用户的边界也在不断拓展，用户画像也不断丰富。难怪，越来越多的企业，在2018年都把抖音当做是重要的品牌营销的阵地，两微一抖已经成为品牌的标配。

　　同时，许多企业和品牌也意识到抖音对品牌的重要性，自从6月1号抖音全面开放企业入驻以后，企业入驻的热情还是很高涨的。白皮书的数据显示，从四月下旬到六月上旬仅一个半月的时间内，抖音蓝V账户数大幅上涨436%。截止至6月6日，蓝V账户产生了超过75000条短视频内容，这些内容在抖音上累积获得了超过65亿次的播放和4000万的粉丝。但企业蓝V上传的内容占全平台比例并不高，相比流量格局已相对稳定的两微，抖音对企业蓝V而言仍有巨大的空间。

　　上面的数据说明，现在很多品牌已经意识到抖音企业号的重要性，也入驻了抖音企业号，就是不知道如何运营。毕竟视频不同于微博时代的文字，微信时代的图文，视频的生产还是跟前者相比还是有门槛的，运营的方式也大不相同。透过白皮书列举的一些案例，黑马哥觉得一个抖音企业号要线，可以应用到以下方法论。

　　无论是个人抖音，还是企业号，在运营之前，必须要搞清楚自身的定位是什么，想吸引哪一类的用户，给用户一个关注你的理由。不然，抖音上有那么多颜值高的小哥哥、小姐姐，为什么会关注你一个企业号呢？

　　设置好你的定位以后，也许开始关注你的用户并不多，但是日积月累，你就会吸引到属于你的精准用户，完成从量到质的飞跃。

　　在抖音上，我关注的一个@正善牛肉哥 的企业号，我就是看着它一点一点积累了100多万粉丝的。这个企业号，从2017年12月开始运营的，最初是以个人的名义来运营的，当初并没有明确的意图，就是想给公司最大的买手（牛肉哥）在社交媒体上建立一个展示产品的窗口。

　　于是，这个账号在创立之就是比较聚焦，就是教大家如何煎牛排。在抖音企业号里，有一条58W赞的爆款视频。牛肉哥说，通过这个条视频，至少让10万人学会了煎牛排，让10万人开始尝试煎牛排。就是这条视频，预计间接转化加盟收入至少100万，预计间接转发销售收入至少500万。同时，因为这条抖音，除了许多粉丝要求加盟以外，天猫生鲜和淘宝许多头部商家也来找他们公司来合作。

　　谈起运营的体会，牛肉哥最为强调的就是专业和人设。行家一伸手，就知有没有。只有足够专业，用户才会买账，用户买账才会买单。牛肉哥，一开始就以牛排和西餐专家的人设示人，持之以恒，让人设进一步强化。要想强化人设，还要持续地产出优质内容。在运营半年的时间里，牛肉哥已经发布了1433部作品，平均每天发布6部作品，差不多是抖音里最高产的作者。

　　除了@正善牛肉哥 ，黑马哥的好友@行者伞兵 ，也是这样一个人设类型的账号。他本来是一个户外旅行达人，跟牛肉哥一样，通过个人品牌和人设，赋予企业号个性和人情味，最终为品牌和企业带来关注度和流量。

　　抖音企业号虽然在内容形式上，跟微博、微信公众号有很大不同，但在内容运营思路上却是一样的，都要根据平台的特点进行精细化运营。抖音的企业号的精细化运营都包括以下几个方面：

　　1、竖屏拍摄。大家都知道，竖屏视频不仅是抖音的最大亮点，也符合用户的欣赏习惯和手机视频的发展趋势。从白皮书的数据来看，在播放量TOP10000的视频中，有79%是竖屏拍摄，可见如何利用竖屏拍摄出优质的视频，已经成为抖音内容运营的第一课。

　　2、内容规划。黑马哥此前的文章，曾经提到企业抖音运营的3H法则，企业号在进行内容规划的时候，可以从三个方面入手，分别是热点型内容（HOTSPOT）、标签型内容（HASHTAG）、广告型内容（HEADLINE）。通过热点型内容，企业号可以获得关注度和流量。通过标签型和细分内容，企业号可以强化自己的标签，塑造人设。而通过广告型内容，则是直接去售卖产品，直接促成营销转化。

　　3、内容技巧。在抖音上，什么样的内容获取网友的点赞和分享呢？在白皮书上，又针对企业号的内容制作，提出一个非常实用的3S法则，分别是信息点突出(STRESS)、低理解成本（SIMPLE）、易用户参与（SIMULATE）。

　　因为抖音短视频只有短短的15-60秒，必须要开门见山，直奔主题。同时，内容要让用户一眼就看明白，不要把梗埋得那么深。然后，如果你的内容会激发用户参与和模仿，那就相当于你的内容有了生命力，用户参与的过程中，会给你带来二次传播和关注度。

　　在白皮书中，关于小米企业号的一个数据特别有意思。当小米的抖音视频中出现雷军，视频分享量提升896.6%，点赞量提升778.2%，评论量提升406.1%。可见名人和红人，可以大大提升内容的点赞量、分享量和评论量，甚至成为热门视频。

　　所以，在抖音企业号的内容运营中，如果你的内容中会有明星、名人和达人出境，将大大增加内容推荐的热度，大幅度提升内容运营的数据。如果你没有明星和达人资源，可以用素人的方式进行出镜，也可以通过持续的运营，打造自己的明星和达人。

　　借势和追热点，一直是内容营销的必修课。每逢重要节日、重大体育赛事、重大事件，跟这些热点相关的内容，自然就会成为抖友关注的热点。在这些重大节点来临之前，不管你是打亲情牌，还是打娱乐牌，预先策划的内容，很容易激发抖友的点赞和分享，让你的内容成为热门内容。@小米手机 在母亲节之前，用动漫形式制作的一条关于母亲节的视频，搭配当时比较流行的BGM《纸短情长》，在母亲节期间感动了众多网友，成为一个爆款视频。

　　除了这些重大时间节点以外，第一时间参与热门话题、内容选择最热门的音乐，也是追热点和内容优化的有效手段。

　　企业号的运营，还有一个关键点，就是激发用户创造内容和参与，产生更多的UGC内容。而企业号要想激发用户产生更多的内容（UGC），有两个方法非常奏效。

　　1、音乐。根据白皮书的数据显示，拥有专业制作团队的蓝V账号，更爱使用自己上传的音乐。但是，在这些蓝V背景音乐里，能成为热门音乐的却很少，也就很难激发网友使用企业号的背景音乐进行模仿和创作。

　　由此可见，这些蓝V很注重背景音乐的专属性，但是却没有生产出利于网友模仿和传播的音乐。在这一点上，如果企业账号意识到这一点，通过专业团队去制作利于传播和流行的音乐，将会大大提升用户的参与感和关注度。

　　2、挑战。抖音上的话题叫做挑战赛，作为企业号你不仅可以参与一些热门的挑战获得热度，同时也可以发起一些有趣的挑战，通过BGM、道具和奖品激励的方式，激励网友参与到挑战中来。

　　Adidas neo发起的挑战#我要一个脑动抱 ，脑动够大，足够有趣，吸引了众多抖音用户的参与，这就相当于基于挑战，建立了一个内容挑战社群，是很好的聚合粉丝和与用户对话的方式。

　　当然，对于蓝V来说，爆款视频依旧是粉丝的收割机，是积累粉丝最好的方式。但是，爆款视频并不是天上掉下来的，既需要你定位清晰，也需要你在内容方面进行精细化的运营，最终才能够实现从0到1 的飞跃。

　　除了黑马哥介绍的这些运营方法和案例以外，在“白皮书”中还有很多干货，值得大家去研究和学习。准备在抖音上C位出道的品牌们，快去点击“阅读原文”下载白皮书吧！

　　2018年抖音风生水起，截止1月份，抖音DAU2.5亿，今日头条系新产品“多闪”今日面世，瞄准的是短视频+社交，2019年短视频行业一定会见分水岭了。相信很多干运营的同学已经开始做抖音企业号了，企业号是抖音为企业用户打造的营销阵地，企业合理利用好企业号，既能实现品牌营销，更可以利用企业号的功能组件实现高效转化。

　　根据行业或用户画像进行创作。多了解该领域下热门视频的拍摄思路，找到自有产品的特点。

　　单纯体现产品或品牌的内容或许已经不够“出位”。可以基于抖音调性，结合产品或品牌定制产出视频，如系列短剧、花式套路等。

　　一期增粉阶段，建议每周更新 7-10 条，为保证热度和关注度，每月至少更新 10 条以上优质内容，保证账号活跃。

　　3）记住不要发公司发展历程和文化这类东西，这不是你们公司的企业墙宣传栏。可以收集日常员工在团建、日常活动中有趣的事物。

　　关注抖音热搜榜与正能量榜，将产品或品牌合情合理地结合进热门话题中（软广告，软植入）。但需注意的是，涉及名人明星的热点中，不得盗用滥用，还是要与企业或产品本身有合理相关性。

　　内容：不可出现抽烟酗酒/脏话/裸露等低俗、画风差、场景差引人不适的内容；视/音频 标题中不可以出现反动和封建迷信等内容；

　　调性：不可出现蹦迪、KTV、酒吧混乱场景；不可诱导未成年违背社会公序良俗。

　　不可在视/音频及标题中出现抽奖、送礼、暗示价钱、或较强售卖倾向的行为字眼；

　　2）视频发布后，发动同事多转发、评论、点赞，第一波流量能推起来才有机会到小热门；

　　视频发布后，企业号运营需要实时关注视频播放数据，以发现问题，及时调整。视频数据可以从以下几点进行收集：

　　2）评论：用户反馈的唯一窗口，多与用户交流，并与用户产生互动，提高粉丝转化可能，

　　3）粉丝：增加粉丝关注，可对视频基础播放量有很大帮助。记录每个视频粉丝增长量，调整后续视频。

　　这是直接花钱的，请对标新浪粉丝通，注意多尝试做出最适合自己的类目群体、时间进行投放，目前还不算贵。

　　熟悉互联网行业的读者可能知道，抖音是今日头条旗下的一款短视频产品，也是其最近着力重点推广宣传的产品，期望在短视频红利中占据绝对主导地位。然而除了抖音之外，其实头条旗下还有很多互联网产品，作为同一个集团下的员工，就有人欢喜有人忧了。

　　有一名疑似头条员工就在匿名社区发起了牢骚，称公司内部资源都给抖音了，其他部门不受待见：最近这一年在头条干活真的是品味了人生的大起大落，感觉成也今日头条，败也今日头条，本来资源全都给我们倾斜的，结果突然就杀出来个抖音，现在公司绝大部分资源都在推抖音了，再过半年谁还记得今日头条，估计再这样过几个月人心也都散了。

　　无独有偶，这名头条员工的吐槽一引起了部分头条员工的共鸣：在一个要不到资源而且各种事儿特别多的项目是什么体验？赶紧走吧；还是做平台轻松，哪个大爷起来了就伺候哪个大爷，伺候谁不是伺候啊？这也没办法，能力强内部转岗。有网友给出了内部转岗的建议，但该头条员工表示抖音现在正火，很多人都想转过去，一则竞争非常激烈，二则内部转岗限制非常多，不会这么轻易让人转过去的，不然很多人都跑去抖音了，没人愿意干其他项目了。

　　其实这名头条员工的吐槽也能理解。在一个公司里，分很多项目组或者产品线，有的强有的弱，而员工分在哪个项目组不完全取决于自己。看到别人的项目红红火火，且公司各种资源倾斜，而自己所在的项目要钱没钱，要人没人，不被公司所重视的滋味可不好受。这不仅仅是关乎工作本身，与后续的升职加薪奖金发展等都息息相关。谁都希望自己能在好的项目上发展，这就像看着别人吃肉，自己喝汤一样，谁都不会好受。

　　不过公司也有自己的战略，资源倾斜在那些发展快速的产品上也无可厚非。头条的这名抱怨小哥，你并没有错，要怪就只能怪互联网发展的风口随时在变化了。

作者：admin

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