大数据时代下的营销新局面——以“抖音”的营销模式分析为例

　　大数据时代下的营销新局面——以“抖音”的营销模式分析为例_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。品牌战略与电子商务 大数据时代下的营销新局面 ———以“抖音”的营销模式分析为例 邱艳 (长江大学,湖北 荆州 ４３４０２３) 摘要:随着大数据的快速发展,大数据已然成为企业和社会关注的重要

　　品牌战略与电子商务 大数据时代下的营销新局面 ———以“抖音”的营销模式分析为例 邱艳 (长江大学,湖北 荆州 ４３４０２３) 摘要:随着大数据的快速发展,大数据已然成为企业和社会关注的重要战略资 源 以 及 大 家 争 相 抢 夺 的 新 焦 点.随着网络营销媒体的盛行,抖音在大数据的时代背景下做到了内容和营销 模 式 的 创 新. 据 此,通 过 分 析 抖 音 APP 对 大 数 据 的 应 用 ,了 解 到 并 总 结 了 大 数 据 的 时 代 背 景 下 的 营 销 特 点 . 关键词:大数据;抖音 APP;营销特点 中 图 分 类 号 :F２７ 文 献 标 识 码 :A doi:１０．１９３１１/j．cnki．１６７２Ｇ３１９８．２０１８．２４．０２１ ０ 前 言 随着互联网的发展,网络 和 智 能 手 机 的 普 及,网 络 营销媒体日益崛起,其内容 和 形 式 也 在 发 生 变 化,人 们 对网络娱乐方 式 的 要 求 也 越 来 越 多 样 化,近 来 各 类 短 视频软件十分受欢迎,其中 当 属 抖 音 短 视 频 最 为 火 爆. 一首简单的背景音乐,１５秒的短视频,音乐元素风 格 多 租赁为主,以经 营 租 赁 方 式 引 进 的 飞 机 均 不 超 过 总 机 队的三分之一. 春秋等低 成 本 航 空 公 司 和 海 航、吉 祥 等 民 营 航 空 公司,由于对低成本的追求 和 资 金 的 相 对 不 充 裕,会 更 多的选择经营租赁的方式扩充机队.为应对市场的变 化,航空公司需要快速反应 调 整 机 队 规 模,采 用 经 营 租 赁的方式租期 较 短,对 于 实 力 较 弱 的 民 营 航 空 和 低 成 本航空公司来说可以在更新机队上保持灵活.同时, 经营租赁飞机 的 所 有 权 为 出 租 人 拥 有,因 此 飞 机 的 贬 值风险由租赁公司承担,对 于 航 空 公 司 来 说,降 低 了 公 司的财务风险. ３．４ 民 营 航 空 公 司 较 少 采 用 融 资 租 赁 从表１可以 看 出,海 航、吉 祥、春 秋 这 三 家 民 营 航 空公司飞机融 资 租 赁 的 比 例 相 比 三 大 航 来 说 较 低,本 文认为有以下两点原因.首 先,融 资 租 赁 的 租 期 较 长, 一般不能退租,而 民 营 航 空 公 司 的 航 线 与 三 大 航 相 比 不固定性较强,因 此 需 要 根 据 市 场 的 变 化 及 时 调 整 机 队规模和结构,所 以 更 多 的 会 选 择 比 较 灵 活 的 经 营 租 赁方式而不 是 采 用 融 资 租 赁 方 式. 其 次,融 资 租 赁 的 程序复杂,从 模 式 的 选 择,到 投 资 人 状 况、政 治 外 交 关 系和国外税收政策等,涉及 到 的 主 体 和 合 同 文 件 众 多, 对于民营航空公司来说,与 三 大 航 相 比,在 人 才 储 备 上 仍存在一定的 差 距,对 于 融 资 租 赁 方 面 的 执 行 力 还 不 足,为降低因融资租赁方式 带 来 的 公 司 经 营 风 险,民 营 航空公司更多 的 选 择 直 接 购 买 的 方 式 引 进 飞 机,而 不 是采用融资租赁的方式. ４ 我 国 飞 机 租 赁 的 发 展 趋 势 ４．１ 未 来 飞 机 租 赁 市 场 广 阔 我国 民 航 机 队 规 模 近 十 年 来 发 展 迅 速.２０１２— ２０１６年我国民航旅 客 周 转 量 稳 步 增 长,随 着 我 国 经 济 的增长和人民 生 活 水 平 的 提 高,民 航 的 需 求 量 越 来 越 大,五年间民航 客 运 周 转 量 增 长 了 ６６．７％. 民 航 客 运 的需求增大必 然 导 致 航 空 公 司 及 时 扩 充 机 队,提 高 运 力.我国近 十 年 来 民 用 运 输 飞 机 的 数 量 也 在 高 速 增 长,我 国 运 输 机 队 总 数 由 ２００７ 年 的 １１３４ 架,增 长 到 ２０１６年底的２９５０ 架,增 长 了 ２．６ 倍,年 增 长 速 度 保 持 在 １１％ 左 右 . 民航客运需求的快速增长导致航空公司对飞机数 量的需求快速增长,而飞机 的 购 买 价 款 较 高,空 运 行 业 普遍存在高财 务 杠 杆 的 特 性,各 航 空 公 司 无 论 经 营 业 绩 好 与 坏,都 会 面 临 购 机 资 金 短 缺 的 问 题,因 此,未 来 的飞机租赁市场会更加广阔. ４．２ 未 来 飞 机 保 有 形 式 更 倾 向 于 经 营 租 赁 ２０１７年,波 音 和 空 客 ４４％ 的 飞 机 销 往 中 国,但 航 空公司靠自有 资 金 购 买 的 飞 机 并 不 多,多 数 飞 机 为 租 赁获得的,且航 空 公 司 更 倾 向 于 经 营 租 赁 的 方 式 引 进 飞机. ２０１７年 三 大 航 引 入 的 飞 机 中 ,８０％ 以 上 的 保 有 形 式 为 租 赁 ,有 三 分 之 一 以 上 的 飞 机 为 经 营 租 赁 获 得 , 其他航空公司选择经营租赁的方式引进的飞机更多. 飞 机 的 经 营 租 赁 能 为 航 空 公 司 降 低 经 营 风 险 、转 移 飞 机 跌 价 和 减 值 损 失 ,能 使 公 司 在 不 断 变 化 的 市 场 环 境 下 及 时 调 整 策 略 与 方 针 ,提 高 经 济 效 益 . 因 此 在 扩 充 机 队 的 时 候 ,航 空 公 司 更 倾 向 于 租 赁 尤 其 是 经 营 租 赁 而 不 是 直 接 购 买 ,未 来 经 营 租 赁 的 方 式 会 越 来 越 受 欢迎. ４．３ 互 联 网 带 动 新 方 式 的 出 现 互联网金 融 的 出 现,为 企 业 的 资 金 融 通 提 供 了 更 多新的途径和方法,网络借 贷

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