抖音神曲是如何“造”出来的？

　　有这样一类音乐，说起歌名，你可能未必熟悉。但一旦副歌部分响起，大部分人都能哼上几句。过去，这样的音乐出现在手机彩铃里，而现在，抖音成了这一类“洗脑神曲”的发源地。

　　诸如《学猫叫》、《我们不一样》等，大量的歌曲被打上“抖音神曲”的标签，这些音乐在抖音上被广泛的人群使用，很多时候，用户都在被动收听这些音乐。在一首抖音背景音乐最盛行的时候，会有数百万人共同使用，几乎可以说是“魔音绕梁”。

　　拿《学猫叫》来说，在抖音上，有771. 2 万人使用。《我们不一样》有 600 万人曾用它当作背景音乐，新近爆火的《你的答案》有2259. 9 万人使用，《惊雷》超过 200 万人，《桥边姑娘》也已超过 100 万人。

　　不过，鲜为人知的是，隐藏在神曲背后的，还有被媒体称作“流水线 ”生产神曲的公司。

　　2019 年，云猫文化被广泛关注，在他们这里，音乐可以是热点式的，“其实就像你们写稿，有一个突发的新闻，你们需要迅速跟进”。

　　最初，这家公司里，从财务到创始人，每个人都是音乐人， 24 小时在线，随时都可以为新的热点事件写上一首歌，发布周期常常保持在1- 2 天。

　　一首音乐，从产生创意到词曲创作、编曲、录音，后期制作，再到正式上线，所需要的时间可以不超过 24 小时。而这些歌曲进入市场，不久后也许会出现在各大音乐平台排行榜，也可能出现在抖音中，成为名副其实的“抖音神曲”。

　　一首名为《海海海》的歌“爆”了，大量的卡点视频里，这段音乐反复重现，“不能停止我对你的爱，好像时间都停止下来”。这两句话，至少被重复了数亿次——抖音标签“海海海”已有超过4. 6 亿次播放。

　　音乐人阿悄在 2013 年发行的这首歌曲，非常意外地进入了“抖音神曲”的范畴，在QQ音乐榜单里，正处于“抖音排行榜”的第五名。

　　这样的抖音神曲每隔一段时间就会出现一首，拿云猫文化来说，势头最猛的时候，他们的歌曲“每个月必爆一首”——冲进榜单排行榜，或在抖音被短视频“造”成神曲。

　　“我们对一首歌曲‘爆了’的感知一直低于外界。”云猫文化创始人宋孟君说。在过去三年里，几乎每隔一两天，云猫文化就会有歌曲在音乐平台上线 年，他们的歌曲播放量接近1%的市场份额; 2018 年，包揽了全国30%的OST(Original Sound Track，影视原声带)制作。

　　宋孟君已经记不清第一首成为爆款的音乐是什么，但他记得“那一片”。 2018 年，《地铁等待》、《9277》、《安娜的橱窗》等歌曲，都在相当接近的时间段内密集被传播，“一个月至少爆一首”。

　　云猫文化提出了互联网音乐C2B的概念，也即是，按照消费者需求提供个性化的音乐。宋孟君告诉Tech星球(微信ID：tech618)， 2018 年爆火的《9277》(“你要我怎么说，怎么说你才能爱我”)，歌曲做了 4 个版本，除原始版本外，还有一个主攻下沉市场的萨克斯版本，主要是为了接地气，怎么贴近老百姓的审美怎么做;另外，还有偏韩范及偏电子音乐的版本。

　　单个歌曲生产几个版本，没有固定的要求，也并非在初始制作阶段就能够确定下来。但只要察觉到用户需求，他们便快速反应，顺应生产新的版本。

　　今年，抖音上颇为流行唱《公子呀》不换气的短视频挑战，吸引了大小抖音KOL参与。被称为“巨肺”的歌手邓紫棋一边喊着“救命啊”，一边挑战了 35 秒不换气，获得了超过 1500 万的点赞量。

　　这显然是大部分用户都无法顺利完成的挑战。因此，云猫文化迅速出了一个“断气”版本，在音乐中设置换气口，不再需要一口气拖到结尾。核心的目的就是为了，“针对不同的市场，不同的用户，生产不同类型的音乐。”

　　“什么神人都有”，一家音乐短视频机构创始人告诉Tech星球，音乐行业产业链中，有极其细分的公司，只研究写爆款歌曲的、有只做音乐版权的、有只签约独立音乐人的音乐公司，也有专门负责音乐内容营销的公司。

　　他举例说，有音乐工作室专门锁定了一批词曲创作者，这批人辞职在家，每天都研究酷狗榜单前 500 名，生产制造类似风格和主旨的歌曲。这其中就有曾经包揽QQ音乐、酷狗音乐等平台播放量冠军的歌曲。也有公司的优势体现在签约能力，“《心如止水》头一天在抖音有热度，第二天就有公司提着钱，去了歌手家签约版权。“

　　做了 4 年音乐娱乐内容，“不要音乐”创始人周洛很明白，一个好的音乐作品能够出圈爆火，一定是作品本身的质量、营销和运气恰如其分的结果。

　　好乐无荒与“不要音乐”等联合制作推出的《你的答案》就是一个很好的例子。这首由音乐人阿冗演唱的《你的答案》是 2019 年名副其实的现象级抖音神曲，抖音上有将近 2260 万人将其作为短视频的背景音乐。

　　2019 年 11 月，歌曲一发行，就立即有了关注度。起初，歌曲在抖音冒头是源于一位女生的以物换物挑战，她用一把吉他从一位街头歌手处换来了《你的答案》这首歌，又用这首歌曲从东方日产4S店换到了一辆车，这样意外的营销为歌曲带来了天然的热度。

　　《你的答案》负责宣发的人士向Tech星球(微信ID：tech618)分析说，《你的答案》是一首极其励志的音乐，发布时正处 2019 年末尾，有大量公司的年会，他们判定，这样的音乐有高需求，就按照这个思路做内容营销。

　　意料之外的是， 2020 年初，发生了疫情等重大事件，这时候，“大家需要情绪高昂的，励志的音乐”，而《你的答案》恰好符合这个特性。但这些，都是在歌曲发行及营销时难以预计的。

　　在抖音爆火后，《你的答案》在《天籁的声音》、《歌手》等头部音乐类节目中被歌手翻唱。除拿到可观的版权费外，流媒体平台上，歌曲播放量大涨，起初日播量仅仅为 80 万，春节过后，达到了 1500 万的日播量，翻了将近 19 倍。

　　Tech星球在采访中发现，对“抖音神曲”、“爆款音乐”的定义，不同机构、公司会有明显的差异。相同的是，抖音使用量，最终在流媒体平台上播放量，是否上音乐榜单这些因素都被反复提及。

　　一位音乐版权行业人士认为，在音乐流媒体平台总播放量榜上超过一周，年播放量达到 1 亿以上是基础，否则爆款和一般的歌就没有什么区别，因为这个播放量级意味着，音乐版权能达到百万级以上的年收入。

　　周洛的标准更严苛，“日播至少要在 500 万以上，这意味着月播会达到1. 5 亿”。周洛说，尽管看起来，这并不是一个大数，但音乐产品跟影视产品不一样，它的数据不会一瞬间剧烈断崖式下跌的，而是曲线下滑的。

　　相关人士向Tech星球(微信ID：tech618)算了一笔账，如果不跟平台做任何协议，抛开平台会员包、独家买断、版权授权等费用，单从播放量计算收益的线 块钱，也就是说一亿次播放量可以拿到 20 万的转化收益(未与平台分成)。“如果月播在1. 5 亿，热度大概会维持半年以上，最终单曲年收入大概会在300- 400 万。”

　　2019 年，宋孟君接受刺猬公社采访时，也提到过一个数据，“光是在酷狗音乐的后台， 2018 年的我个人的歌曲播放量就达到了9. 2 亿，所有作品下载量已经达到了 808 万次。如果平均是两元下载一首歌曲的线 年的总作品就创造了 1600 万的价值。”

　　市场的喜好规律有时候很难预测到，有时看似更专业化的改动，市场反应反而会很差。

　　云猫文化旗下有个音乐唱作人“威仔”，他的歌曲歌词通俗简单，旋律大部分朗朗上口，颇受 00 后 90 后群体喜欢。

　　签约云猫文化后，他们希望制作上能为他从音乐制作层面做一次升级，把乐器换成真乐器，声音也使用更精细的制作。但最后，歌曲播放数据却出现了断崖式的下跌。

　　团队当时很疑惑。做完数据分析后才发现，威仔的用户群使用的手机普遍在1500~ 2700 元左右，年龄层大概是 13 岁到 27 岁。最重要的一点是，他们听歌全都是用公放，但受限于这个价位手机的公放音效，当音乐做太多细节、制作太复杂后，反而听不清歌手在唱什么。

　　发现问题后，他们再次原本的风格，让伴奏声音更小，人声很清晰，像电音一样，新的音乐推出后，数据就立刻重新恢复过来。

　　宋孟君告诉Tech星球，云猫文化每发布50- 100 首歌，基本就能出一个爆款。这种高速、大量生产音乐的模式也引起了很大的争议。随着关注度逐渐升高，负面的声音也随之而起，“抄袭”、“口水歌”、“与其他音乐雷同”这些争议一直伴随着宋孟君，在很多他的歌曲的热评区，都会被反复提及。

　　实际上，早期外界对“抖音神曲”的定义更多是指诸如《海草舞》、《PPAP》等魔性洗脑的音乐。在音乐行业，“神曲”很多时候都带着贬义，泛指那些没有太多含金量、甚至可以称作做“雷人”的音乐。

　　随着行业的发展和进化，抖音神曲逐渐去污名化。今天，外界对“抖音神曲”的定义更多是泛指那些，在抖音中被广泛传播，很可能不知道歌曲名，但在短视频中被无数次重复过，促使用户被动收听的音乐。

　　而种种抖音爆火音乐的例子都可以证明， 15 秒左右的音乐副歌片段或许会改变一首歌的命运。

　　在音乐的内容制作上，习惯也开始发生变化。宋孟君告诉Tech星球一种普遍的做法是，将音乐的副歌前置，先留下用户，再进入前奏。

　　“在CD时代，大众给到一首音乐的接受周期是 30 秒到 1 分钟，因为一张CD的音乐有限。但现在，互联网指数级放大了用户可选择的空间，“现在的人给一首歌的机会不超过 5 秒，开头不够好听就不断切切切切切”，宋孟君说。

　　某种程度上，在抖音，每个人都拥有同等的曝光机会，哪怕一个账号只有个位数的粉丝，但依靠完播率、点赞比例，算法会不断向用户推荐流量。

　　抖音神曲的基本逻辑是，有一个爆款后，引起模仿，不断重复后，会呈现“洗脑式”的传播。有人将这种内容分配和算法推荐看作是一种“音乐平权”。对大部分非知名的音乐人来说，抖音的算法模型能让他们在缺乏先天资源的情况下，获得被大众关注的可能性。

　　在抖音、快手上，做大量短视频内容的联动，对一首音乐的关注度固然重要。毕竟，一个明显的规律是，在短视频平台上，现象级的短视频都逃不开大量KOL的示范引导，从来促使UGC内容的自发生产。正因此，在做音乐营销时，最大程度的联合账号生产内容，获得更多的内容曝光量成了一种普遍的方式。

　　Tech星球了解到，有传统经纪公司在孵化新音乐人时，将很大的精力放置在抖音上，不仅每天直播，还需要配合生产音乐短视频内容，不断买Dou+，投入几百万，却收效甚微，甚至可以说，并未获得多少的粉丝。

　　“这就是只见贼吃肉，不见贼挨打”，周洛形容。按照他对爆款的定义，过去，不要音乐共有4、 5 首音乐称得上是爆款，“但其实我们做了很多努力，只是没有火的歌的数量我没有告诉你。”

　　周洛将爆款的秘诀总结为， 8 分靠作品本身的质量， 2 分靠营销和运气。一个共识是，很少有人能指着不断生产神曲吃饭，无论音乐制作、营销、乃至版权公司，歌曲在抖音的走红，对运气和时机都高度依赖。

　　有时候，一些音乐在抖音的走红也让这些专业得到音乐公司、机构摸不着头脑。可能是一个舞蹈，可能是一个踢瓶盖的短视频，也可能是考验气息的拖音挑战。

　　一位音乐行业人士向Tech星球(微信ID：tech618)分析称，抖音只是一个巨大的流量池子，可以承载热点、现象级的内容传播。但在这样的大池子里，大量的音乐内容都只是快消品，保持长期持续性的关注很困难。抖音有类似微博作为社交媒体的功能，需要通过在平台上生产内容，做运营来促使内容进入公众视野，“但不要做过多的期望”。

　　外界对云猫文化的定义是“神曲制造公司”，对这个界定，宋孟君的态度向来就是“不反感也不接受”，但对他们来说，如何持续打造爆款是永恒的命题。创办云猫文化时，宋孟君的期待是有更多的“音乐商人”出现，“不是指铜臭味，或者赚到某个数量的钱，而是既能养活自己，也能始终活跃着生产音乐作品。”

　　起初，云猫文化利用实时舆论热点监测系统写歌，当时从写歌到上线 小时。现在，宋孟君的想法是复制云猫文化的模式，做一个囊括更多数据和功能的OA系统。当年，那些在Loft公寓里担任各种公司职务的音乐人职工，离开云猫创办了各类厂牌，和云猫文化达成合作。

　　今年上半年多，云猫文化把目标放在了孵化更多厂牌，分享云猫的音乐生产制作理念，孵化出更多有各类音乐生产制作宣发能力的厂牌。“以前我们一个月出一首爆款，那未来可能就是就是一个月出 10 首爆款，甚至可能 100 首，我们就在搏更高的概率。”

　　宋孟君解释说，这些厂牌会做差异化的管理，譬如有厂牌擅长编曲、有些擅长写词、有些擅长制作、有的更擅长版权管理，在这个OA系统内，可以实现互相的赋能和服务。等到厂牌集体发力时，云猫文化所期待的模式成为了一种更完备的神曲生产“流水线”。

　　很难说，未来会有多少的音乐从这个系统中被生产出来。但可以确定的是，神曲的生命周期往往很短暂。吸走一首抖音神曲流量的，是另一首抖音神曲。

　　“周期变了，音乐人已经从各领流行数几年，变成了数几月，甚至更短的时间，能否穿越时间变得更重要”，宋孟君说。

　　当下，国内在线音乐市场已经形成腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐两强相争的稳定局面，前者手握丰富版权资源，并开始向长音频布局，后者主打音乐社区，强社交属性让其脱颖而出。

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　　近日，抖音App向部分用户推送了最新的内测版本。在该版本中，抖音音乐功能增加了“听全曲”功能，同时还新增了简易版播放器。 据悉，由于部分歌曲并未获得版权方授权，绝大部分能听的歌曲分为抖音音乐人创作的歌曲，以及与抖音达成了版权合作的供应商。

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　　今天下午，部分网友在微博反映称抖音崩了，已经点赞过或收藏的视频显示损坏的状态，无法查看。也有网友称视频下的评论显示不全。不过也有不少网友表示并未出现任何异常情况，视频可正常观看。小编测试也未发现异常。

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