抖音、快手、拼多多捕蝉1688在后

　　「摘要：对比互联网语境和经济学语境下的流量就会发现，前者其实极为狭隘，仅仅只是看作是后者的一个要素。然而，现实商业世界显然不会只有流量这种生产要素。」

　　如果把一个个互联网平台视为流量平台的话，流量在真实商业世界之中究竟处于何种位置?

　　移动互联网迈向产业数字化的过程之中，视频直播平台为代表的流量经济究竟能起多大的作用?

　　下个十年，在面对全景式流量整合与流量开发的情况下，互联网公司究竟要如何重新定义自己?

　　流量当然重要，其是当下 2020 年的互联网大博弈，它可能算是过去十年移动互联网发展至今最重要的一次大博弈。

　　它几乎涉及了所有头部厂商、明星创业公司，在零售赛道、泛文娱赛道几乎同时展开，而且两个赛道的新旧企业交缠在一起。

　　然而，仔细去看互联网发展史就会发现，流量思维从来就没有休止过。但没有供应链的流量却从来都走不长——无论是早年百度、腾讯分食电商，还是今天的抖音快手涉足电商——本质都是一个逻辑。

　　甚至可以这么说，供应链是抖音、快手、拼多多们战场背后的弹药库。抖音、快手、拼多多捕蝉，而供应链在后。

　　PC年代，衡量流量的词汇往往是PV、UV(点击率)，在移动互联网年代往往衡量词汇是DAU、MAU(日活、月活)、用户时长等等。

　　但你去看西方宏观经济学中的“流量”指标会发现，它指的是“在经济领域依靠信息流、货物流、资金流、人才流和技术流等生产要素及资源流动、积聚、重组、整合、加工和扩散而创造效益”。

　　对比互联网语境和经济学语境下的流量就会发现，前者其实极为狭隘，仅仅只是看作是后者的一个要素。然而，现实商业世界显然不会只有流量这种生产要素。

　　只有“流量”的平台，无法真正驱动商业中其他直接的资源在社会生活和商业世界中“流动、积聚、重组、整合、加工和扩散”。

　　事实上，早在PC年代，我们就看到过“流量崇拜”的误区。但两大流量巨头都未能解决零售问题。

　　2005 年，拍拍网诞生，依托QQ流量曾也被腾讯视为对抗淘宝的主力军。然而此后腾讯战略放弃。

　　2007 年，百度成立电子商务事业部，试图通过搜素引擎导流建立电商，然而业务半路夭折。

　　2009 年，百度推出了百度“有啊”再战电商，商业体系、推广运营都无法跟上，三年后失败告终。

　　腾讯和百度，在PC互联网时代哪一个缺流量?然而，搜索和社交两大流量池都各自碰壁。

　　反观当时的阿里，它的电商体系其实是淘宝网和阿里巴巴平台所构成的。阿里巴巴平台的背后是一整套B2B供应链，其中有 1688 和中供铁军两个团队。

　　无论腾讯、百度怎样做电商，平台上的内贸货物，都离不开阿里所构建的这一条B2B内贸供应链。

　　在商业这条漫长的道路上，流量只是第一步，后面还有运营、留存、转化、服务、供应链、物流等各式各样的环节。

　　社交平台、短视频平台、直播平台本质上都是流量平台。流量只是手段，不是目的，流量真正的目的在于服务现实世界的实体经济。

　　互联网平台的核心逻辑几乎都是带着资本和流量创新试错。流量玩法需要制造热点，而狂欢来得快去得快，流量平台的兴衰，都服从于周期。

　　然而，“风口”来得快去得也快。你去看这张华泰证券直播电商产业链图表就能看到，短视频、直播平台只是产业链末端一环。

　　如果我们再多问一句，淘宝、京东、拼多多、抖音、快手这些电商平台背后的支撑者是谁——答案是1688——这样一个内贸平台。

　　不管水面上的电商平台之间如何狂欢、乱战，水面下的 1688 一直都悄然为水面上的电商平台输送弹药。它是电商平台们背后的“卖水人”和“军火商”。

　　在今天互联网流量成本愈加攀高的情况下，具备流量的企业一方面的确具备蜜糖，但更是变现的砒霜。流量可以短时间内解决打天下的问题，但却无法解决治天下的难题。

　　别看今天的直播、短视频带货赛道热闹，它实际上并不能解决产业发展的核心问题。

　　所以你会发现，淘宝直播负责人俞峰在媒体面对媒体采访时提到了这样一个观点：

　　直播电商的本质首先是商业;淘宝直播在做的是一个商业操作系统，流量只是其中一个要素，关键要看流量和商业怎么有机结合。

　　现在各大平台的直播电商混战实际上并非流量之争，而是围绕供应链展开的流量、技术、运营、服务等多维度生态型竞争。

　　摩根大通这份报告认为，阿里如今已经发展成为一个以品牌产品为主的平台。大部分品牌和商家都严重依赖阿里巴巴在线交易，因此不太可能转向这些短视频平台。至少短期内，短视频电商不太可能打破阿里在电商领域的主导地位。

　　我们可以继续回到文章开头的三个问题，以此去审视今天的阿里——整个阿里都在往下沉，尤其是 1688 代表的供应链基础设施以及菜鸟代表的物流基础设施。

　　1、如果把一个个互联网平台视为流量平台的话，流量在真实商业世界中究竟处于何种位置?

　　前些时间一个朋友和我说，“我现在喜欢在阿里巴巴(1688)APP上购物，拼多多都不香了”。

　　坦率说，这种现象的出现具有偶然性——一些产业带开始直接把货物送进供应链平台，使得消费者可以直接触达商品，以至于流量、消费补贴在产地面前都显得不再实惠。

　　这句话背后真正的意味在于，一切零售商业行为，其实都绕不开供应链源头。如果能追溯到供应链源头，帮助产业带提高效率，这带来的改造作用才是涉及骨髓的。

　　说回阿里1688，它在内贸B2B领域 20 年的产业积累和技术积累，构建了完整的生态系统和基础设施，这是流量分发平台——如抖音、快手乃至微信怎么也跨不过的护城河。

　　2、移动互联网迈向产业数字化的过程之中，视频直播平台为代表的流量经济究竟能起多大的作用?

　　对阿里而言，视频直播平台带来的流量固然可观，但流量从来都只是手段而非目的，流量固然重要，它的核心目的还是在于服务实体经济，渗入产业带和供应链。

　　流量仅仅只是技术的一环，它的意义在于用户参与，以及用户参与之后的消费者洞察力和数据技术带来的效率提升。

　　3、下个十年，在面对全景式流量整合与流量开发的情况下，互联网公司究竟要如何重新定义自己?

　　从字节跳动在ToB业务线上的那种跃跃欲试，其实已经能看到互联网公司某种自我定义的那种向往和焦虑。毕竟消费互联网已经红利殆尽，产业数字化才是未来。

　　2014 年开始，阿里就在不断把自家的触角伸至实体经济。甚至，阿里从来就不是一家流量公司，当下已是真实商业世界的基础设施。

　　回顾过往我们发现，阿里虽然被公众视为互联网公司，它也的确在一些历史发展节点有过流量焦虑，但它的核心思路一直是搭建商业世界的底层基础设施，而非把自己作为流量平台。

　　这些业务都不是本着依托流量的意图去创建的，而是在打下了天下后真正想去解决治天下的难题。阿里这样的数字经济体，它处于商业世界的底层。

　　即使是流量平台的直播带货和视频带货，很大程度还是有决策层引导的因素。决策层希望以此带动国内产业带发展。

　　国家统计局在今年 2 月数据显示， 2019 年，全国规模以上工业企业实现利润总额61995. 5 亿元，比上年下降3.3%。其中，制造业总利润 51904 亿元，下降5.2%。

　　所以你可以发现，几大直播平台在扶贫、助农、产业带这些点上不遗余力。前段时间《姐姐》抖音带货中的湖南本地食品，其实就属于湖南扶贫助农任务之一。

　　扶贫、助农，带动产业带，同样需要供应链在背后起作用。这是流量平台很难独立解决的问题——阿里再次成为绕不过去的一环。

　　事实上， 1688 在上游耕耘，做了 20 年基础设施，是供应链的生意。不管淘宝、微商、亚马逊、网红直播、抑或拼多多，抖音、快手直播，都绕不开它的存在。

　　直播和视频带货，和供应链之间的融合，很大程度可以降低过去产业带的交易成本。

　　要知道，过往一款产品到达消费者手中需要经过几个环节：原材料供应商、厂家、商家、消费者。以往，除了消费者和商家这两环在借助电商平台下有比较亲密的接触，厂家、原材料供应商、消费者彼此之间沟通都并不顺畅，这就造成了信息的割裂。

　　在这种情况下， 1688 为有着过硬生产能力但缺乏电商运营能力的生产商打造了“厂货通”，即平台提供的代运营服务。卖家可利用 1688 海量买家资源和立体的2B场景通路，精准接到更多集单，工厂只管回归生产，营销问题都交给1688。

　　前端，平台通过“带货”、“拼团”、“试单”、“预售”等场景集单，去掉中间商让次终端直面源头工厂，同时确定性的订单，帮助工厂以量定产去库存，确定性的利润(控库存、控价格)帮助工厂提升生产效率和积极性。

　　后端，平台通过大数据聚合买家个性化需求，并通过具象化“爆款需求单”的形式提供给源头工厂，指导工厂选择性发布商品或优化生产线。这一过程也推动了源头工厂数字化改造。

　　今年 6 月， 1688 推出了“推城出新”计划：建立“新批发城市联盟”，全年打造 14 个新批发之城，帮助百万产业带外贸工厂实现数字化。

　　新批发之城是阿里产地数字化新基建的重要组成部分，“新基建”强调新技术与传统产业的融合，发掘出基建领域的新增长点——汕头成为了其中一个重要的产地数字化城市。

　　打造产地名片、产地IP化、产地仓统仓统配、打通数字渠道都是 1688 在这场供应链革命中的持续运作，这既是新批发产业转型的基础，同时也是产业升级的保障。

　　1688 从原产地入手，将数字化渗透供应链上游，无论是打造产地IP抑或整合两端数据，都打破了渠道间的信息壁垒，缩减了中间环节可能带来的冗余成本。

　　中小企业B端供应链从来都是要确定性的服务能力，从生产运输到后期营销及客户保障，甚至周边的金融扶持， 1688 在保障他们权益的同时还能够提供扶持。

　　从中受益的中小企业，单体规模虽小，但整体能量却不小。作为经济肌体的“毛细血管”，数量庞大的中小企业扎根在1688， 1688 同样不缺流量。

　　可以说， 1688 在内贸B2B领域 20 年的产业积累和技术叠新，成了流量分发平台跨不过的护城河。

　　拼多多在最近出了一个新的品牌黑卡，想必很多朋友都知道这个品牌黑卡到底是从哪里进入的，下面就来为大家详细的介绍一下拼多多品牌黑卡的进入方法。

　　黄峥卸任拼多多CEO最新消息，7 月 1 日晚间，上市即将满两年，拼多多迎来组织升级，公司创始人、董事长黄峥通过致全员信的方式宣布，经董事会批准公司原CTO陈磊将出任首席执行官。黄峥则继续担任董事长。黄峥表示，这几年里，拼多多经历了飞速的发展。「团队的快速扩张，业务的高速增长和外部环境的剧烈变化，都在催促我们进一步迭代升级我们的管理团队和公司治理结构。」拼多多还任命高级副总裁朱健翀为公司首席法务官，任命马靖?

　　这几天，从A股到美股到港股，全球资本市场呈现出一片向好，特别是沉寂多年的A股也一度回归到 3300 点的关口。实际上，科技股全球大涨已持续一段时间。一季度末，各个资本市场市值超过 1000 亿美元的中国企业有 11 家，二季度末这个数字增加了 14 家，三家千亿美元俱乐部的新成员均来自互联网行业：美团、京东与拼多多，最近一年最高涨幅分别高达226.6%、148.5%和414.6%。

　　黄峥表示，拼多多将继续建立和完善合伙人制度。拼多多在 2018 年 7 月上市的时候，设立了合伙人制度的架构，但具体怎样选拔合伙人，合伙人担当的责任等具体模式还在不断探索之中。

　　拼多多中有个万人团的活动，里面的东西很多都是打折扣的，可以帮助节省大量的金钱，很多朋友还不清楚拼多多的万人团的活动入口在哪，下面就来为大家分享一下。

　　拼多多成立 5 年后，黄峥昨日发布全员信，宣布公司CEO职位由原CTO陈磊接任，自己则腾出手来专注长期战略。正如黄峥在全员信中再次强调的，拼多多的未来是成为“迪士尼+Costco”，其长期战略必然服务于这一目标。Costco好理解，就是拼多多所从事的零售业务，迪士尼就比较缥缈，虽然拼多多的社交玩法将消费娱乐化，公司基因中写有游戏公司的遗传密码，但仅仅具有娱乐性，显然并不足以对标迪士尼。

　　“所有的直播带货，不管你多么红，都缺不了一句话：全网最低价。”前些天，张瑞敏在青岛全球创投网络大会上表示：直播带货就是价格战，没什么新鲜的东西。

　　拼多多新手适合卖什么产品？目前的拼多多可以说是国内发展势头最猛的电商平台，那么新手在拼多多开店适合卖什么产品呢，那对于市场敏锐的商家，相信早就已经在拼多多开店了。拼多多开店也有利弊，如果你还不清楚开店利弊，怎么可能在这开好店呢。以下是关于拼多多新手适合卖什么产品的详细介绍。

　　拼多多新出的品牌黑卡里面的钱是可以当做真正的钱进行抵扣的，你买的东西可以用黑卡里面的钱抵扣，但是很多人还不明白到底要怎么才能抵扣50甚至更多，下面就来为大家详细的介绍一下操作的流程。

　　很多朋友最近都听说过拼多多出了一个品牌黑卡，因为是比较新的东西，加上宣传是说能抵扣一些现金，就会发出疑问，这个拼多多黑卡到底是不是真的，靠不靠谱，所以今天就来为大家详细的介绍一下这个拼多多黑卡。

　　腾讯复活微视时，曾有一手夹击抖音的计划，除 30 亿元补贴微视外，腾讯与B站达成战略级合作，后者出了一款和微视一样的短视频产品——轻视频，号称具有弹幕短视频的历史创新。和微视一样，二者都是对标抖音的产物。

　　今年的 618 被直播带货给拯救了。不管明星网红，还是店员素人，一台手机，几个产品，打开直播摄影头，大家都是行走的商品详情页，都趁着618，拿出大促的噱头，各自变身成带货吆喝的无冕之王。

　　6月29日消息，拼多多宣布推出“小度品牌日”活动，小度智能音箱旗下100余款产品将悉数参与此次活动。其中，小度智能音箱红外版等部分产品半价即可抢购，小度按钮1元抢，智能音箱产品最高降价超65%。用户通过拼多多APP首页“限时秒杀”万人团入口即可进入相关页面。据介绍，小度智能音箱大金刚在29日零点正式登陆拼多多万人团，日常价199元，拼团价格159元。同时，在“小度品牌日”活动期间，拼多多“百亿补贴”也将覆?

　　最近很多小伙伴都听说拼多多出了一个品牌黑卡，但是不知道到底是什么东西，又有什么用处，下面就来为大家分享一下拼多多黑卡到底是个什么。

　　LOL云顶之弈10.13中拼多多阵容也是不错的上分阵容，今天就来为大家分享一套拼多多星守阵容攻略，帮助大家在这个版本末期进行上分。

　　去年 7 月份，我还在新榜做咨询顾问时，曾经参与过「 2019 年内容产业流量分析」的研究，感兴趣可以拉到最后阅读原文复习。

　　黄峥卸任拼多多CEO是回事？7 月 1 日，在上市即将满两年之际，新电商平台拼多多开始新一轮的架构调整。拼多多创始人、董事长黄峥通过致全员信的方式宣布，经董事会批准，公司原CTO陈磊将出任首席执行官。黄峥本人则继续担任公司董事长。

　　3 月 26 日，阿里正式推出淘宝特价版，上线至今仅仅三个月，在苹果AppStore上的下载量已经连日稳居第一名。淘宝C2M事业部对外透露的数据显示，上线以来淘宝特价版DAU每 20 天翻一番，相比正式上线 期间，淘宝特价版一天净增 100 万新注册用户。

　　拼多多黑卡宣传最高是可以领取到50块钱的，很多人还不清楚要怎么才能领取到50块钱，所以今天就来为大家分享一下拼多多黑卡领取50块钱的心得。

　　拼多多品牌黑卡是一个非常实用的东西，里面的钱是可以购买商品的时候直接进行抵扣现金的，能节省很多钱，有些朋友也想分享一些邀请码，但是不知道怎么分享，下面就来为大家详细的介绍一下黑卡分享图文教程。

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