新媒体抖音广告介绍PPT模板

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　　我们正抖音 抖音焕发新生 传播美好生活 总下载数指数型快速增长 霸居App Store总榜榜首 1亿 10倍 半年内用户量增长超 推出市场半年用户量突破 榜首 上线 产品打磨期 2017.04 第一波产品高速增长期 2017.12 产品高速持续自增长期 排名TOP ? MAU：3亿+ ? DAU：1.5亿 ? 日均视频播放量：200亿 ? 覆盖150个国家和地区 抖音品牌广告产品矩阵 ?开屏广告 ?信息流广告 打开APP时 拍摄视频时 ?抖音贴纸 ?音乐入库 观看视频时 ?idou计划 追逐热点时 ?定制挑战赛 抖音开屏-产品介绍 展现规则 ? 开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力 ? 每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意：新安装用户，7日内不出开屏广告。 产品说明 ? 定向功能：CPT不支持定向，CPM支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向。 ? 展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转（支持设置直达链接， 跳转抖音APP内部页面）。 ? 禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：①成人用品类；②视频类产品；③社区 社交类产品；④拍摄工具类产品，争议行业投放前建议咨询广审团队。 投放效果 ? 静态开屏点击率均值：5%-5.5% ? 动态开屏点击率均值：6%-8% ? 视频开屏点击率均值：10%-15% 广告效果受素材内容影响数据仅供参考 抖音开屏-售卖方式 Q2抖音开屏刊例 ? CPM售卖支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向，按刊例溢价规则加收，【年龄】【性别】不加收；【地域】核心城 市+30%，重点城市+10%；【平台】IOS端+30% 《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版计费方式 抖音原生信息流—产品介绍 品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示，无缝 融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。 产品卖点 霸屏展现，无干扰：以全屏形式展现在抖音推荐流内，广告内容传递无干扰， 带来移动端竖屏全新视觉体验。 账号关联，强聚粉：原生信息流与品牌抖音账号打通，支持品牌做粉丝持续 累积，突破品牌营销发展瓶颈。 支持分享，促传播：用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台， 已与当前热门社交软件打通，助力品牌全平台传播。 效果参考 点击率均值：0.15%-0.4% 点击率=点击量/展现量 互动率均值：3%+(仅供参考，仍需对标云图行业互动率查看效果对别 互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV 互动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题 广告效果受素材内容影响数据仅供参考 抖音原生信息流—产品介绍 位置 垂直信息流 本地频道信息流前4刷，即4-1……4-4 CPT 垂直频道信息流前4刷，即4-1……4-4 售卖方式 1个广告主/天/位置 定向 支持定向区域 不 支持其他定向 其他 支持第三方检测 CPT：不保量 推荐频道前10刷，即4-1……4-10（除 4-2） GD 按cpm购买 竞价 信息流（4-n刷）按竞价排名展现 CPT和GD未售满情况下进入前10刷 CPM CPC OCPM CPA 支持基础定向 以及定制人群包 GD：保量 支持定向 性别、年龄、地域 兴 趣、网络环境、 app行为等 、 不承诺曝光量 抖音单页信息流—产品介绍 广告样式 落地页 左滑 点击头像 点击昵称 点击描述 点击了解更多 点击查看详情 【产品卖点】 ? 样式原生，多重引流：样式同用户内容相近，增加 多种外链交互，提升落地页引流效率。 【效果参考】 ? 点击率均值：0.7%-1.3% 【适用客户】 ? 游戏/电商/网服等对落地页引流有强诉求的客户。 抖音定制挑战赛—合作介绍 合作形式：官方挑战赛，品牌挑战赛 售卖刊例：以招商组资源包为准 抖音核心入口齐推 挑战赛深度定制 主题定制 品牌道具配合传播 “好玩死了”贴纸 《好玩死了》音乐入库 介绍植入 品牌视频 榜首植入 抖音达人 示范引导 京东挑战赛曝光效果 ? 产生原创视频数量26720个 ? 挑战视频总播放量1.39亿+ 抖音达人合作-产品介绍 四大卖点 内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。 达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播 原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内实现原生传播。 贴纸示范：达人贴纸使用示范带动商业合作贴纸曝光量、使用率提升 客户权益 原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播。 二次传播：视频内容可用于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版视频） 视频置顶：视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频 视频保留：合作视频可在达人账号下保留三个月，持续传播 THANKS!

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