抖音营销实战指南_PDF电子书

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　　2019年3月，《Fast Company》如期发布了2018年全球最佳创新公司50强，美团点评赫然成为全球榜单第一名，这是《Fast Company》创刊24年来，中国创新公司首次荣登榜首。

　　时间退回到2017年年中，我去美国总部述职，与时任全球版主编Robert Safian沟通时，我问他：中国目前在许多领域，尤其是在新一代信息技术的发展与应用方面已经走在世界前列，为何我们的封面人物却迟迟没有中国的企业家出现？

　　Robert耐心地做了一番解释，但印象最深的一句话却是：“He is not our hero（他不是我们的英雄）”。诚然，在中国做得很好，未必意味着唱响全球；或许目前众多的中国“独角兽”创新公司，放在国际竞争范畴中，依然只能算作一个区域性（国度）的企业。而今年，全球榜诞生了中国状元，既是意料之外，也是情理之中，这不经意给出一个强烈信号“Chinese Hero is coming!（中国英雄来了！）”

　　全面了解抖音营销的必读之书，从抖音营销的基础知识，到抖音账号的运营，本书展现一套完整的营销实战体系，图文并茂，实战性强。

　　陈迎，广州时趣互动总经理，馒头商学院讲师、暨南大学创新创业导师、《Fast Company》中文版高级创新顾问。

　　长期从事企业互联网营销与品牌传播工作，专注于移动互联网、新媒体、社群营销的研究与实践。对新媒体在内容策划、引流吸粉、商业变现等方面，有着亲身的体验和系统的总结。拥有13年传播、品牌、公关、互联网丰富从业经历，目前获得58项包括中国艾菲奖、中国广告长城奖、金瞳奖、金鼠标奖、IAI国际广告奖、金投赏、One Show中华创意奖等业界传播奖项。

　　目前，抖音几乎成了最炙手可热的新兴营销渠道之一，那抖音短视频究竟能为品牌方带来哪些独特的营销价值？

　　“圈层”原本是地产营销的概念，是指在营销过程中，把目标客户当作一个圈层，通过针对他们的一些信息传递、体验互动，进行精准化营销。但随着自媒体和品牌精准营销的发展，聚焦圈层、找准合适的用户进行深度沟通成为社交平台延伸的一大营销价值。圈层传播是实现“受众→受众”的自传播最有效的方式之一。

　　自媒体的狂欢让互联网用户不知不觉产生了群体分类，无数群体标签在自媒体意见领袖的引领下诞生，用户也在信息大潮中各自寻觅适合自己的圈层。抖音短视频作品的创作风格越明显、内容挖掘越深，用户分类越精准。

　　抖音作为拥有“航母级”用户规模的短视频平台代表，各路有才的年轻人在这里建立自己的短视频频道，开创各类视频风格。他们一面当着热门的KOL，一面把自己放置于抖音的各类群体标签中，共同组成了抖音庞大的“圈层集”，比如带领“美妆达人”的化妆爱好者、带领“技术流玩家”的技术控、带领“育儿达人”的年轻妈妈。同时，抖音平台以其潮流酷炫的内容分享，聚集了大批的“90后”与“00后”，成为最受瞩目的“年轻用户圈层”，上亿年轻用户在这里了解最新、最潮的酷炫生活，在这里创造无数爆红的“梗”。

　　以美妆达人“深夜徐老师”为例，她是一位在微博上拥有200多万粉丝的博主，主要分享时尚穿搭、美妆好物，还有一些采访明星的视频等。她把在微博上发过的视频剪辑成一小段，以上篇、中篇、下篇作为系列主题篇，然后分享到抖音上，吸引了近160万粉丝。

　　“让不玩抖音的人了解抖音，让玩抖音的人更懂抖音。《抖音营销实战指南》深度阐释了抖音营销是什么、怎么玩，是一本超级实用的“营销工具”。

　　互联网上短视频的产品形式存在了很久，但是抖音却能够脱颖而出，这和其强大的推荐机制、运营策略密不可分。如果能够玩转抖音营销，就能低成本“打透”大半个互联网！本书干货满满，由浅入深，循序渐进，是实战演练的必备好书，可帮你少走弯路，多做尝试！

　　这本《抖音营销实战指南》，是由对抖音产品深刻的理解和实战运用中总结得出的精华。书中并无太多华丽的辞藻与生涩的专业术语，多用平实的语言、系统的逻辑及一个个生动的案例，列举如何利用抖音玩转营销，干货满满。这虽然不是抖音的官方使用指南，但我相信这一定是你当下了解和掌握抖音营销的“知网”。

　　近几年出现的抖音，用很短的时间内在市场上创造了巨大的影响，但大部份市场推广专业人士表示对于抖音，还处于摸索阶段。这本书对抖音进行了大量的研究，也分析了不少成功的案例，是抖音营销理论与实践的先行者，是对营销界的一大贡献。

　　所谓“绝知此事要躬行”，在数字营销战法日新月异的今天，还有人能沉静下来为写一本“工具书”而去研究数千个抖音账号、几百个品牌案例，解密底层逻辑，提出诊断标准，授人以渔，实为业界一幸。

　　本书是一本指导读者运营抖音，使之保持活跃并持续产生价值的工具书。书中的内容是作者经过对上千个抖音账号以及上百个成功的抖音营销案例的研究，总结实战推广的精华而得到的，其中的思维、方法、技巧简单而实用，适合想做抖音营销的企业或个人阅读。

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