5000字干货：抖音短视频运营整体策划方案看完你就学会了-实操案例

　　抖音短视频很火，不管是的个人、公司都想通过短视频的流量来变现。但是抖音已经步入成熟期，过去随便发个视频就能火的时代已经过去了，门槛越来越高。没有好的创意、内容、运营策略来长期维护是很难做起来的。

　　最近，很多朋友跟我说，他们公司老板要做抖音短视频，申请了账号，但是一直做不来，发了视频没人看。

　　现在，老板让我把抖音账号运营起来，我应该怎么办？不知道从哪入手？完成没有思路。

　　基于这样的需求下，我给提供一个抖音短视频运营的整体方案，结合实际操作的案例，尝试把抖音短视频运营的流程讲明白，但在真正的实操过程中，可能还会遇到很多细节上的问题，欢迎私信沟通，在此希望可以给大家提供一些思路，作为参考。

　　因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面，会有多少是你们的目标受众？他们都喜欢看什么类型的内容？如何通过内容去吸引他们的关注，粘住他，让他成为你们忠实粉丝，最后成功变现。

　　因为同⾏就是我们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果他们的内容能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。

　　如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。不管做什么，记住，要时刻死盯同行。

　　上次有个朋友是做教育行业的，我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式，大概可以分为以下三种：

　　如果你也是做教育行业的抖音账号，那么内容输出的形式基本也是这三种，然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。

　　如果公司现在有抖音账号，但是没有运营起来，可以按照以上分析竞品的纬度来分析，找到原因，然后改进。

　　人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。

　　比如，好男人/国民老公/模范丈夫：文章、陈赫、薛之谦、吴秀波，演员受影视剧角色塑造的影响大。

　　抖音需要人设的理由有千万条，每个人都有自己见解，这里不做阐述。但说来说去，就一句话，每个人设代表着kol的定位，比如：

　　3.3 企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。

　　账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。

　　如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；定位于舞蹈的，就坚持发舞蹈；定位于正能量语录的，就坚持发正能量；定位是穿搭的，就坚持发穿搭……内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。（前期最好要做原创内容）

　　PS：垂直定位，一个账号只做一个领域的内容，如果公司的业务较多，建议做矩阵号。

　　抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我们每个人刷到的抖音内容都是不一样的，能让人一直刷一直爽。

　　同理，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。这个就是经常提到的：流量池。抖音给每一个作品都提供了一个流量池，视频传播的效果好与坏，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

　　抖音评价你的作品在流量池中的表现，会参照4 个标准： 完播率、点赞量、评论量、转发量。

　　账号运营实操的过程中会涉及到很多的细节，但是在写方案的时候不需要把所有的细节都体现出来，主要体现以下3点即可：

　　1、抖音蓝V账号，在企业营销方面提供更多赋能，在PC端登录，更方便操作。可以平台内做到精细化的用户运营，有些功能类似微信公众号。

　　私信自动回复是当用户第一次向企业号发送私信时，企业号设置自动回复的内容。设置一段好的自动回复，给潜在用户留下深刻印象，让首次对话即使在非工作时间的用户也有良好体验，甚至可以引导用户进行下一步行为。（设置跳转连接、菜单栏）

　　关键词自动回复则是根据用户发送内容进行关键字匹配回复，相应关键字可以触发相应回复，批量、迅速地解决用户群中存在的常见问题、新品上市、线下店铺位置信息、合作等。

　　企业号还可以设置自定义菜单，自定义菜单最多支持两级，菜单支持的响应动作包括跳转链接和触发自动回复，方便快捷维持用户黏性。

　　2、抖音个人账号功能没有蓝V全面（毕竟免费），在用户管理上关注私信和评论即可。

　　首先，做运营，不管做什么平台，数据分析都是非常重要的工作。通过数据分析可以判断内容的质量，还可以指导我们的运营策略。

　　上面提到抖音判断视频作品的4 个标准： 完播率、点赞量、评论量、转发量。至少这4个指标是我们时刻需要关注的。

　　数据分析可以通过抖音号自带的后台统计，也可以通过第三方平台统计。每个运营人对数据分析都有着自己的方法，能找出核心问题就OK。

　　下面提供一下我平时做的数据分析表作为参考，主要分为：基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。

　　变现是做账号的最终目的，但是如果过早的去追求变现，是难的。前期要花时间精力是做好内容，抖音平台内容是本质，建议粉丝量在5万以上，再变现（产品植入、直播、导流）。

　　这一部分内容，具体的规划需要结合公司的实际情况来制定，一般分为以下4个阶段进行。

　　通过人设，输出大量与品牌调性一致的内容对话受众。万变不离其宗，抖音运营第一步，让大家知道自己的品牌。

　　通过爆款的内容视频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念，并有意愿进一步了解产品和体验产品。

　　通过大约（3-6个月）的发酵，我们已经利用有效内容沟通到了一批目标受众，我们将集中通过KOL效应聚拢人群，通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方式等带动产品销售。

　　如果有预算的情况下，一定要配置专业的演员，预算不够的情况下，在企业员工里挑选：颜值高，外形清新亮丽，镜头感强，有强烈的表现力。

　　关于我的专栏，抖音短视频运营学习路线图，带你全面系统性学习抖音短视频运营！

　　如果想更深入的学习抖音短视频运营，可以加入我的知识星球，我只分享有用的、落地执行的干货，没有高大理论。

　　1、全面系统的抖音短视频运营教程——笔记，以下内容均为本人原创，一个字一个字写出来的，累计数万字，平时用于公司内部培训。

　　如果你是一名刚入门的短视频新人，至少要工作1年半以上才可能掌握的知识体系。

　　2、抖音创业，做抖音代运营全套业务，包括：代运营报价、策划方案、运营策略表、合同（协议）、项目执行进度表、短视频拍摄剪辑报价单。以下所有资料均为本人亲自制作，已经累计谈下几十家合作企业，涉及十几个行业。

　　3、抖音短视频制作：视频剧本、分镜头脚本、拍摄通告单以及视频剪辑工具，以下脚本模板都是我平时工作常用到的。

　　4、MCN机构达人签约合同、达人分成比例、新人直播培训、KPI考核、数据分析表等。

　　5、短视频运营求职简历、面试技巧、面试作品准备等，准备面试官的角度告诉你如何才能拿下offer。

　　6、短视频团队管理，企业团队搭建的方案、团队绩效考核、员工转正述职/年终总结等。

　　7、短视频运营参考资料：平台用户画像、各个行业数据、知识图谱、企业蓝V操作文档、短视频行业发展、经验分享等等。

　　内容包括但不限于以上所见，我会定期更新，只分享有用实用好用的实战干货，拒绝忽悠。

　　1、能免费的都在文章里，可以自己一边看内容一边动手做笔记，有很多粉丝这样操作的；

　　2、全面系统的抖音短视频运营教程（笔记），我熬了数个通宵、反复修改才写完，给公司很多新人培训学习，这是劳动成果；

　　3、其它的资料绝大部分都是我在工作中总结出来吧，都是经过市场的验证，拿到很多企业便可以直接开展业务，至于它的价值不用多说。

　　4、现在互联网获取信息很容易，但是需要你花时间去过滤无用的信息。我花了很长时间，写做原创内容，整理出有价值的干货，请为知识付费，感谢理解。

　　5、咨询的人太多，时间精力有限，我曾经一天在后台回答过近百人的问题，一天时间过去了，自己的正常工作没法进行，最后，有的人连一句谢谢都没有。所以有问题需要咨询的，请走付费吧，谢谢。

　　1、如果你怕自己成为韭菜，最好的办法就是自己花时间去学习，有问题自己解决，自己研究，一分钱都不用花。

　　2、我们都知道时间是最宝貴的，有人牺牲自己的时间，来帮助你解决问题，让你少走弯路，可以快速成长，你不应该给予别人汇报么？雷锋也是需要生活的。

作者：admin

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