大学生对抖音短视频使用情况调查的分析报告

　　目前最热门的视频社交软件抖音APP ，平均每100个移动中网民就有14个抖音用户，月均DAU超3200万，1年10亿用户，仅不到一年时间占领中国下载榜第2，全球 iOS 及 Google Play 综合下载榜第7，全民直播时代仿佛还在昨天，全民抖音时代已全面开启。

　　抖音是一个拥有很大流量的一个短视频平台 ，而90后占62%，而大学生这个群体就包含在这62%的数据中，为此，我做了一个大学生对抖音视频使用的问卷调查，对搜集的信息进行整理与分析。

　　为了了解大学生对抖音短视频的看法及使用情况，分析抖音中这类人群在抖音的成功中扮演什么角色，又是具有什么样的作用。

　　本次调查主要针对在校大学生群体，内容包括人们对抖音开始了解的渠道、一般在什么场所使用抖音、使用抖音的时长，使用抖音的产品年龄、抖音的吸引力还有使用抖音的动机等，

　　②在线调查问卷推广，问卷设计完成之后进行必要的宣传以获得尽可能多的用户参与调查问卷填写，将问卷分享到微信、微博、QQ等社交平台，吸引尽可能多的用户参与调查。

　　本次问卷使用腾讯问卷，问卷实际浏览量99次，回收量52份，回收率为52%。

　　1、该问卷中，回答问卷的61.5%为女生，男生为38.5%。大一在这次问卷填下中占28.8%，大二42.3%，大三19.2%，大四9.6%，并且使用过抖音的人数占据73.1%。

　　2、61.5%从朋友推荐上了解抖音APP，50%从媒体推广上了解，19.2%从手机应用商城排行榜了解，15.4%从其他社区平台了解，15.4%从其他APP了解。

　　3、76.9%选择私人场所玩使用抖音，23.1%选择公共场所使用抖音，9.6%选择学习场所使用抖音，19.2%选择其他不确定场所使用抖音。

　　4、一天使用抖音长中，50%使用1小时，19.2%使用2~3小时，5.8%使用3~4小时，25%使用其他更多的时长。

　　5、48.1%用户使用抖音产品年龄是少于2个月的, 26.9%用户使用抖音有3~6个月，5.8%用户使用抖音有7~9个月，9.6%用户使用抖音有10~12个月，9.6%用户使用抖音有一年以上。

　　6、在这道认为抖音最具有吸引力的这道题中，71.2%选择视频内容，46.2%选择音乐，30.8%选择创意滤镜，26.9%选择线%认为是其他因素。

　　7、25%使用抖音的动机是展现自我，25%使用抖音动机是记录生活，71.2%使用抖音动机是消遣娱乐，5.8%使用抖音动机是信息搜索，21.2%使用抖音动机是技能学习，11.5%使用抖音动机是关注抖音红人，5.8%使用抖音动机是追星，23.1%使用抖音动机是关注热点进行社会参与，19.2%使用抖音动机是听音乐，17.3%使用抖音动机是其他因素。

　　8、53.9%的大学生愿意上传自己录制的抖音视频，46.2%的大学生不愿意上传自己录制的抖音视频。

　　大一大二的学生受抖音影响是最严重的，接受新鲜事物的能力也是最快的，大三大四可能因为闲娱时间等多种因变量导致对抖音认识度不深。抖音的成功离不开该app本身的内容好，功能符合用户的需求，所以抖音充分利用了口碑效应。在推广上，确确实实地为了火，广告砸钱不封顶，选择了《中国有嘻哈》《中餐厅》等许许多多的综艺节目投放广告，从中提高了app曝光率和知名度，。据调查，大学生一开始对抖音的了解是从朋友推荐了解和媒体推广上了解的居多，所以说抖音在产品和广告上的精力与金钱的花费没有白流水。大部分大学生使用抖音拍摄都是选择私人场所，但其实在抖音大数据的用户选择室外拍摄居多，在满足贪玩的心理同时也是选择与平台发布的挑战主题相关的场进行拍摄，而大学生所处的校园环境和闲时时间有限，在这次调查中，可以得知，抖音短视频作为大学生消费的碎片化娱乐方式的存在，大学生选择抖音是为了消遣娱乐，只有少部分的人选择抖音是为了展现自我，而抖音吸引大学生的原因大部分是因为视频内容，其余原因是因为抖音制作功能、视频滤镜和音乐等。抖音短视频在在2017年3月下载量一直暴增，增长速度有加速趋势，尤其在今年2018年用户达到10亿，也成为了春节期间最大的app赢家，所以大部分的大学生产品年龄在少于2个月的阶段，是逐渐受影响的结果。

　　抖音的目标用户可以分为三类，第一类是网红型用户，这类用户有着强烈的自我表达意愿，用于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿用户。第二类是追随型用户，这类用户欣赏那些达人精彩的作品，也渴望能拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的star。追随他们，向他们学习，进而实现更好的自我表达。第三类是浏览型用户，这类用户来平台只想寻找看看精彩的作品，这类用户可以为平台带来大部分的DAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础，而大学生刚好就是第三类，充当着内容消费者的角色，这样不仅丰富了自己的碎片时间，还为生活增添了趣味。

　　目前视频基本是采用UGC的较多。由于用户所使用的拍摄技巧基本是千律一遍。拍摄者一样的视频拍多了没有意思，用户观看久了也容易造成审美疲劳。目前抖音短视频增加用户粘度的是靠主题挑战，需要运营人员需要不断要创造好玩刺激的主题，打造自己不一样的特色留住用户。

　　其一，通过此次活动提高了我的实践能力，从问卷的制作及发放与收回，整理与分析，我懂得了更多的关于调研报告撰写的技巧和怎样使更多的人填写问卷；其二，了解了大学生对抖音的内心画像，明白了为什么抖音大数据上，本科学历的占据41.9%，是学历结构中比重最高的。

　　此次调查范围只是局限于自己的人脉圈子，虽然尽力找了全国的朋友，但还是没有调查到更多的大学生；由于问题个数比较少，因此在问题的设计上没有考虑全面，结构欠缺合理，不够周全专业缜密。

作者：admin

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