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2020
06-24

抖音内容运营全解剖看这一篇就够了 !

  jfyes:看了不敢想想,以后退体后的生活,就算旅游也不能天天去啊,确实是个事,人要有一生的事业才行啊

  qxszkj:实用,简单易懂 那我就说下推广渠道吧。推广的渠道有很多,但注意不要增到死粉了,就是机器刷的那种,容易封号的,活粉会比较好,推荐你一只青蟹增粉平台,保证都是活粉。

  抖音的火爆已经不用多说,作为短视频的头部APP,抖音已经从微信手中夺走不少用户时间,成为新的“时间黑洞”。

  比如:“中毒了,我每天晚上要刷2个小时”,“下一站,逃离微信,上抖音”…

  在短视频领域积累品牌自身的流量池,并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流。

  内容是传播的重中之重,知道再多的方法论,最终都是要表现在内容的传播上,这部分讲一讲内容。

  大家都在抖音上看什么、抖音什么内容会火其实已经有不少的文章做过解详细读,这里就不细说。

  简单列举一下常见的内容:奇观类、萌宠类、高手类、颜值类、新奇类、表演类、技能类。

  并不是说做了上面7类的内容就能火起来,能火的视频都要踩中大众心理,并且有自身的独特价值在。

  微信指数、百度指数,抖音已经是快手和火山之和还不止;单个用户留存时间非常高,平均每个用户在抖音上“浪费”的时间超过1小时;抖音在APP应用总榜已经超越微信排第一;

  抖音在市场营销方面的预算超过30亿(内部数据欠核实);抖音上50W粉丝以上的优质号,商业合作报价已经开到了3万一条;

  2微1抖,是所有品牌新媒体营销的标配;抖音的最新用户数据:本科学历60%,男女比例4:6,90%用户小于35岁,重点为一二线、商业化:聪明的早期流量收割者

  adidas neo在今年3月正式开通品牌主页,开始精细化运营抖音号。短短1个多月,已经积累了121.5万的粉丝,视频最播放量1.5亿,280万互动(关注+点赞+评论)。

  电商功能之前在个别账号做灰度测试,从测试数据来看还不错,目前已经在逐步开通了,打通淘宝,结算体系走阿里妈妈,这块的收益体量不可小觑——毕竟对于内容创业者来说,这是非常好的变现渠道。

  直播功能已经在下拉框中体现,点击可以进入直播页面。直播是近几年仅次于游戏的流量变现产品类型,抖音这个时候推出,再结合电商、广告等,商业化的速度越来越快。

  抖音小助手有经常更新一些音乐榜单、平台上,熟悉的音乐和旋律永远就是那么十几个,如:《一百万种可能》、《连音社》系列歌曲和场景,《一起学喵叫》、《老公老公mua》等等。

  晚安和起床,当你深夜刷着抖音的时候,一个萌妹子以超乎贴近摄像头的视角,问你为什么这么晚还在刷抖音?要早点休息哦,是不是特别有存在感和心理安慰。

  炫耀是人的底层心理,权钱色是最能激发人们围观、讨论和转发的永恒话题,抖音上的炫富高了一点层次,看似不屑一顾,却是更高级别的炫富。

  年轻父母各种恶搞2岁以下的小孩子,萌萌的可爱的出丑小视频,不同年龄阶段的用户看了都会觉得好笑、好玩。

  恶作剧是减压的好内容,也非常符合抖音的用户人群定位。一二线城市白领,白天忙了一天,晚上躺着刷刷抖音,一个个减压恶作剧,让人开心大笑。

  一个微信聊天的界面,各种模拟微信聊天的内容,女朋友和男朋友的、老公和老婆的、上司和下属的、家长和孩子的,其实是将内涵段子搬到了抖音上,换了一种形式。

  抖音捧红了很多线下店,内容火爆的模式与方法论和连音社组合是一样的:一个地点持续产生场景和内容,N个用户来到这个地点,体验或围观这个场景,用自己的手机拍下来。

  Coco奶茶、国外冰激凌小哥、甩饼组合、摔碗酒、西塘农家菜都是这个道理,网红熊也不例外。

  没错,她们是情感主播。虽然看上去眼泪是做出来的,但是你不能不被主播的颜值和她的声音,以及那段煽情的文字所折服。这种内容背后,其实是一个个配音的工作室或者个人。

  15秒的短剧,横屏,你一定刷到过,有故事有情节,一看就是专业的生产团队的作品。

  这样的内容,抖音采用的是数据分发,而不是强行推送,是比较合理的,可以作为PGC内容的一种灰度测试。

  运营模式:滴,滴滴。打造几个经典案例,模仿用户在各种场景上遇到一起玩抖音的人,各种年龄层次,各种社交场景。

  如:堵车的时候,乡村深夜的路上,高速上等等。抖音的车贴目前在淘宝上也是卖的火热,大家在自己的城市,以前时不时是能看到内涵段子TV,现在应该时不时看到的是抖音车贴。

  明星这块的内容只有明星工作室、电视台、制作公司等会做,而且门槛高、费用高,平台早期都是付费邀请。

  而且明星生产的内容,一看就是有脚本的,难度高的,有点科技感的。我们总结的15个大类内容,希望可以给想要进入抖音做内容的C端用户或者B端用户一些有用的参考和借鉴意义。

  精心制作一个内容,内容具备模仿性、可教学性、简单;寻找或自己注册一批种子抖音账号,复制模仿该账号发起多个账号内容;

  任何一个平台的数据,都会衍生出数据运营的产业链。抖音也不例外,不过一般这种运营手段只有自媒体从业人员和网红会比较轻车熟路一些。

  一般的小白用户恐怕还是知道的少,要知道:很多大号的成长都是和他们绑定的很紧密呢。淘宝寻找抖音观看、评论、点赞等关键词,找到相应商家,具体咨询靠你们自己了。

  抖音的用户喜欢什么?在上述的内容矩阵中已经大概能够得知。我们建议做用户运营的时候,要多维度去给用户一些刺激,讨好用户。

  比如:小任务和小奖励,帮我点个心,我下一个视频录什么给你们看,给我转发,我送你们什么等等。用户运营可以制定短、中、长期目标,具体到每天、每周、每月、每季度的运营目标。

  随着抖音用户基数的不断攀升,越来越多的内容创业者和新媒体从业人员,以及各行各业懂的和不懂的都会进驻,尝试做抖音号。在注册账号之前,一定要思考账号的定位,主要聚焦什么细分领域做内容。

  这一块,建议大家多去参考新榜上的排行榜、看微博、微信上的账号类型和定位,做参考。

  要快,快速抢占早期红利;做好数据运营;多借鉴其他平台账号运营案例和技巧。

  虽然现在有“两微一抖”的说法,但是抖音如何能在话题性、社交性等方面弥补自己的短板,才是判断它能否可持续性的走下去的关键。

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