5月营销案例精选你pick哪一款？

　　每个人对“精彩”的定义都各有不同，但好案例总是能引起更多人的好评。进入5月，劳动节、母亲节、520等营销节点催生了不少的优质广告营销案例。

　　热点节日的良好氛围、各大品牌的独特创意、段子手们的热情参与，造就了一场场狂欢景象。而在5月成百上千的营销案例中，本次我们甄选出10个最具创意和新鲜度的优秀案例进行分析，为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角。

　　5月18日，奥利奥官宣周杰伦成为其品牌大使，并通过一支怀旧满满的视频，将 50000 块奥利奥化身琴键音符拼出了一场无与伦比演唱会，也还原了 20 年前的经典专辑封面。与此同时，奥利奥还以“玩出无限”为主题推出了能“边吃边唱”的歌词装、黑金音乐盒、奥利奥奶茶桶等全新产品。此外，在上海徐家汇地铁站，奥利奥还用饼干搭建了一场“无与伦比”怀旧艺术展，为消费者上演了一把回忆杀。

　　此次奥利奥以玩心之名，通过一系列活动将奥利奥和周杰伦的契合度打通，在很大程度上让品牌与明星互相影响、互相赋能。而回到创意本身，看似奥利奥在兜售创意，其实是在塑造起一个会玩的品牌形象，从而吸引更多年轻消费者。

　　近日，由中国银联联合12家媒体、21家商业银行共同推出视频《我们都是答卷人》，讲述了疫情之下普通中国人乐观自救的故事，在圈内圈外实现刷屏。该视频把疫情比喻成一场特殊的考试，将镜头对准了工薪族、养殖户、餐厅老板、书店老板、反映他们在疫情当下面临的生存现状。他们每个人都选择面对困境迎难而上，不向生活妥协，以此引出「重振引擎」助商惠民计划。

　　中国银联这支视频最大的亮点，就是把疫情比喻成一场特殊的考试，让各行各业的人置身考场。一直以来，中国银联都借助“付出必有回报”品牌主张，将宏大叙事落实到微小个体，传递品牌的社会责任感和家国情怀。而此次将疫情比喻成考试，鼓励在疫情中受到影响的人们重新出发，很好地建立起受众的同理心，继而引发情感共鸣。

　　在中国市场深耕了40多年的可口可乐公司，不知不觉已经迎来了自己134岁的生日，而他们也为中国用户准备了一份特殊的礼物。5月8日，可口可乐中国发布了一套全新的品牌定制字体“可口可乐在乎体”。这套字体包含汉字6769个，其他字符976个，免费授权个人非商业使用，公益使用。

　　值得一提的是，打造字体可以说是与中国消费者建立联系的一种特别形式，通过“在乎体”，可口可乐品牌温度多了一种更深刻传达的媒介，继而更有效的向用户分享“品牌的价值”。

　　520来临之际，荣耀发布微电影《喜欢你，是我藏在心底许久的秘密》。影片中，男生使出了十八般武艺向女生表白，但女生竟然始终对自己爱答不理，后来男生发现，原来女生一直佩戴着一副耳机——荣耀FlyPods，因为该耳机具有超强的降噪功能，所以屏蔽了男生的每一次告白，故事最后，女生其实也在暗恋男生，并在520这天牵手在一起，上演了一部美好的校园暗恋故事。

　　荣耀此次巧妙地将产品耳机融入到剧情当中，让它成为甜蜜爱情的见证者，完全没有让人觉得突兀。与此同时，荣耀在520这个特殊时期通过美好的校园暗恋故事引起受众情感共鸣，不仅达到了推广旗下产品无线降噪耳机FlyPods3的目的，更是提升了消费者对品牌的好感度。

　　在品牌传播领域，“跨界合作”成为了一个弥久不衰的词。5月7日，在母亲节即将到来之际，知乎拉上老字号品牌南方黑芝麻糊组CP变成了“知妈乎”，跨界推出“知妈乎限量款黑芝麻糊”，并将南方黑芝麻糊经典的童年回忆广告拿出来恶搞了一番，上线复古洗脑广告片。

　　知乎与南方黑芝麻糊的跨界联名出人意料，此次合作也让平时看起来“精英范儿”十足的知乎变得接地气起来，吸引了消费者求新求奇的消费心理，而广告片强烈的画面冲突也吸引人们的围观。与此同时，结合母亲节的背景，知乎解决新手妈妈切实的养育难题，也在一定程度上增强了情感内容的输出，扩大传播声量和影响力。

　　去年5月，蔡徐坤曾出演Prada 2019秋冬广告静态广告及短片《人类几乎》，引发业界密切关注。近日，Prada 再度邀请代言人蔡徐坤演绎 520 数字企划「爱的公式」，探讨疫情隔离中居家生活的新日常与爱的定义。Prada 520《爱的公式》项目涵盖了静态大片和视频影像，代言人蔡徐坤在该项目中分享了100个小时想念你、为你亲手做的8个蛋糕等生活中的各个片段，用数字组成了“爱的公式”，而这些数字叠加正好就是 520。

　　Prada 携手蔡徐坤在520这个全民表白日通过“数字企划”带领用户领会汇聚爱意的每个过程，这样的创新形式，给人眼前一亮的感觉，有效的提升了用户对品牌的好感度，拉近了与用户之间距离。

　　近日，Vans北京西单大悦城店与新裤子彭磊合作，一起打造了一场生活与艺术的跨界融合，在店内营造出别具一格的体验空间。该活动以漫画叙事形式为主题，将“老北京”记忆里挥之不去的胡同文化通过特色人物“咪咪和嘎嘎”鲜活再现。值得一提的是，消费者在此次活动中不仅可以感受不一样的艺术空间与购物体验，同时还可以参与店内活动领取限量神秘惊喜。

　　此次Vans携手彭磊以漫画叙事形式将“老北京”的老式自行车、露天理发摊、公用电话亭、煎饼果子摊儿等元素鲜活再现，展示出了品牌对于北京的理解，进而在很大程度上提升了消费者对品牌的好感度。

　　早在5月初，古驰就发布了15秒预热短片，并在其官方微博发起了#520个古驰故事#活动，面向消费者征集其与品牌结缘的故事。与此同时，古驰还邀请鹿晗、李宇春、倪妮、宋妍霏等一众明星来分享其与品牌的故事，借助明星效应来扩大此次活动的参与度和关注度。截止520当天，该活动微博阅读量已达到3.6亿，讨论量超过136万。

　　值得一提的是，古驰此次活动一方面通过明星预热引流获得了良好的曝光，另一方面，让消费者可以更直接参与到品牌的互动中来，不仅与消费者建立更直接的沟通，更在很大程度上增强了受众忠诚度与品牌粘性。

　　在母亲节之际，每日优鲜带来温情广告。该广告将母爱聚焦在妈妈做的饭上，通过数张照片配旁白的形式，剪辑成一个再简单不过的小短片，娓娓细数这些年与母亲在一起吃过多少顿饭，从而引出「时光有限，再忙也要多陪妈妈，在家吃饭」的理念，献礼母亲节。

　　此次借助母亲节的感性氛围推出温情广告，每日优鲜成功在广大用户中留下温暖、积极的品牌形象，进而提升消费者对品牌的好感度。

　　“妈妈”这份工作24小时随时待命，一年365天全年无休，也被称为“世界上最辛苦的职业”。而基于这一话题，宝洁在母亲节之际携手意类带来全新广告片《妈妈的工资》。该广告片大开脑洞，将“妈妈”变成一份日常工作开始带薪，引出妈妈身兼数职的辛苦日常，继而传递“日常有价，母爱无价”的主题，而在广告片最后，宝洁也呼吁大家：关心妈妈，用行动和妈妈表达爱。

作者：admin

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