抖音企业号发布服装行业白皮书新的增长机会“抖”起来

　　2020年初，抖音日活突破4亿，庞大的日活意味着极佳的线上商机。特殊时期下，抖音用户黏性大幅增长，平台活力得到进一步提升，许多商家将抖音作为线上转型首选，并借助企业号进行线亿，庞大的日活意味着极佳的线上商机。特殊时期下，抖音用户黏性大幅增长，平台活力得到进一步提升，许多商家将抖音作为线上转型首选，并借助企业号进行线日，抖音企业号数量已突破300万。围绕建立品牌、推广产品、获取粉丝、成交转化四大维度，抖音企业号为商家构建了完整的产品功能体系。

　　从大盘数据来看，服装行业作为抖音企业号的头部品类，过去一年来增长迅速，整体数量增长了5.36倍，同时活跃程度也非常可观，播放量增长了1.96倍，用户的互动行为（点赞、评论、分享）增长了1.84倍，最终也获得了非常好的运营收益，总粉丝量增长了3.13倍。

　　抖音平台此前以账号的视频播放量、用户互动量、增粉量等多项指标为标准给各个行业进行了用户活跃度排名，从近半年来账号活跃度可以看出，服装行业活跃度高于其他行业平均水平，抖音用户对于服装类内容接受度较高。

　　伴随着用户数的增长，抖音也成为服装行业线上营销新战场，各种品牌纷纷进驻，不仅有来自海外的国际品牌，比如耐克、adidasneo、优衣库等，也有来自中国本土的大品牌，比如海澜之家、安踏、森马等，更值得一提的是，基于抖音的内容智能分发机制，本土的中小品牌也获得了“逆袭”的机会，很多小型的服装厂商、经销商、线下店铺都在抖音获得了自己的新商机，可以说是百花争鸣。

　　抖音企业号“洪叶羊绒洪陵”就是打破行业现状，中小服装企业实现逆袭的代表。

　　开设抖音号前，“洪叶羊绒洪陵”坚持的羊绒生意曾一度经历倒闭，开设并认证抖音企业号后，账号快速成长，运营13个月，收获50W粉丝。通过抖音企业号助力内容曝光，羊绒知识和穿搭分享等系列主题内容获近亿次播放，在抖音平台上打响了自己的品牌，并且获得了超过1500万元的年销量。

　　无论线上还是线下，真实情感最能打动人。抖音服装企业号粉丝TOP1的“常熟市王孟杰服装商行”，他们清楚的阐述自家产品特点与价格,注重服装细节展示，线下如何招揽顾客线上就如何真实表达，很多客户被他们的真情实感打动。

　　“你必须珍惜每一个用户，用户才能给到超乎你想象的回报。“洪叶羊绒洪陵”，13个月发了230多条视频，每条抖音下几百上千条评论，他们都会一一回复，保持互动让其用户转化率比同行高出几倍。

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作者：admin

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