疫情当下，当大家都在关注网红营销、直播带货所带来的销售数据时，更重要的改变却发生在幕后。因为网红背后的支撑是网络协同效应。当网红进行直播，实时的交互与在线流程会产生持续不断的数据流，然后形成连贯反馈循环，使自动生成决策变得越来越“智能”。
曾鸣曾表示，2014年下半年开始涌现出了大量网红，这让淘宝自身也感到惊讶。这些网红最初出现在女装类、热销休闲时尚和轻奢品类，针对的是淘宝网上最年轻的14~21岁的用户群体。虽然网红营销一开始借助的手段并没有什么稀奇，比如饥饿营销，或者是故意营造限量或缺货的“假象”来推高销售，但是，当第一批货物售罄，网店开始预售相同款式时，零售业的重构开始了。
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