短视频营销风口来临 旅游行业如何把握机遇？

　　近两年，短视频用户数量呈现持续爆发式增长，短视频营销成为移动营销矩阵的重要组成部分。而抖音短视频作为短视频领域的深耕者，帮助用户表达自我，记录美好生活，已经成为品牌营销的重要阵地。截至2018年6月，抖音全球国内DAU超过1.5亿，MAU超过3亿，全球MAU已超过5亿。

　　在抖音上，各种“网红”短视频层出不穷，其中，记录西安摔碗酒、重庆轻轨穿楼等城市特色旅游内容的短视频，深受用户喜爱，打卡网红旅游项目和景点已成为众多短视频用户的爱好，旅游也成为用户关注的热点。

　　抖音为旅游行业营销带来新的机遇，旅游行业品牌相继加入抖音短视频营销的队伍中，而问题也随之而来，旅游行业该如何玩转抖音营销？

　　华强方特日前举办了#乐园还能这么玩#抖音挑战赛，通过抖音平台上覆盖人群最广、用户参与度最高的挑战赛形式，完成了一次成功的品牌短视频营销。

　　华强方特邀请用户大开脑洞抖起来，使用活动定制的专属贴纸及音乐参与挑战赛，秀出属于用户自己的方特主题乐园创意玩法。活动上线万总参与量，同时收获了4800万点赞与评论，成绩喜人。

　　挑战赛充分把握抖音平台的流量价值，在抖音开屏、发现页-Banner、发现页-挑战话题、发现页-热搜、站内信、抖音Push等多个抖音入口资源展示活动信息，吸引用户参与。这项深度定制与强势传播的活动，也有效呈现和传播了华强方特的品牌信息，进一步提升了品牌认知度。

　　华强方特抖音挑战赛全力施展抖音达人的能量，借助原生达人的影响力，使挑战赛创造佳绩。挑战赛期间，达人参赛视频获得超5000万的总播放量、超360万总点赞量。

　　在抖音，每一个达人的背后，都聚合着一个能量磁场，拥有着共同标签的人，因为兴趣、爱好而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的达人，也就找到了与目标用户沟通的渠道。达人能够帮助品牌高效提升内容曝光度和品牌可信任度。

　　华强方特根据品牌自身特质和挑战赛特色，围绕艺人、运动、时尚、技术等领域，邀请具有影响力的多维度达人参与活动。达人们产出多支亲子类、技术流、歌曲类、舞蹈类、创意剧情类的挑战赛视频，基于达人的创意视频，用户积极进行模仿或创新的二次创作，实现再度传播，裂变出指数级扩散效应，最终使挑战赛短时间内火爆抖音。

　　不仅如此，华强方特还将抖音达人的影响力延伸至线下的主题乐园，邀请达人到乐园实地参与线下互动交流。达人在乐园的狂欢夜活动期间登台献艺，打造线上线下结合的品牌狂欢盛宴，使品牌影响力得到进一步升华。

　　为了全面展现方特主题乐园的乐趣所在，华强方特抖音挑战赛还借助抖音强大的贴纸特效技术，定制了创意互动贴纸，搭配轻松欢乐的方特原创音乐，为活动增添有趣、酷炫的视听效果。活动上线万。

　　定制贴纸结合人脸识别技术，为使用贴纸的用户“佩戴”卡通发箍，增加萌感，同时实现用户张嘴就能出现“方特狂欢节”字样的特效，直接呈现品牌信息；贴纸画面的下半部分定制为方特主题乐园的手绘版插图，趣味十足。

　　为了进一步推广挑战赛，同步提升品牌传播力度，华强方特借力抖音优质硬广资源推动挑战赛强势扩散。挑战赛举办期间，活动专题抖音开屏总展示量达6142万。

　　在抖音平台外，华强方特还借助今日头条APP的微头条超级话题协同发力，发起挑战赛专属话题讨论，引导更多用户关注并参与其中，加深用户对品牌的记忆。微头条挑战赛超级线万。

　　以华强方特为代表的文化旅游行业品牌，大多具备“强体验式”的品牌特点。而抖音短视频由于内容信息点突出，具备理解成本低和易于用户参与的特质，容易让用户拥有身临其境的体验感与沉浸感，可以满足旅游行业品牌的核心营销诉求。抓住以抖音为代表的短视频营销风口，探索短视频营销方法，将是旅游行业未来的重要课题。

　　5月5日，在巴基斯坦伊斯兰堡，人们从盛开的蓝花楹树下走过。5月5日，在巴基斯坦伊斯兰堡，行人和车辆从蓝花楹树下经过。5月5日，在巴基斯坦伊斯兰堡，车辆从盛开的蓝花楹树旁驶过。

　　5月5日，模特在北京坊Pageone书店举行的中国国际时装周（2020/2021秋冬系列）“Beauté Comme Toi·姜月&CLEANFLOW·陈文熙”时装秀上展示时装。

　　在河北阜平，野谷健康产业集团工作人员在查看幼鸽孵化状况（4月29日摄）。新华社记者 范世辉 摄在河北阜平，野谷健康产业集团工作人员在查看鸽蛋的受精情况（4月29日摄）。

　　5月6日，在湖北省宣恩县长潭河侗族乡龙马山村，一处岩石遍布的土地经整理后变成梯田，农民们在田间种植药材（无人机照片）。5月6日，在湖北省宣恩县长潭河侗族乡龙马山村，一处岩石遍布的土地经整理后变成梯田，农民们在田间种植药材（无人机照片）。

　　西宁市园林植物园内绽放的榆叶梅（5月1日摄）。新华社记者 白玛央措 摄养护工人在西宁市园林植物园除草（5月1日摄）。新华社记者 白玛央措 摄养护工人在西宁市园林植物园浇花（5月1日摄）。新华社记者 白玛央措 摄

　　当日，湖北省襄阳市普通高中毕业年级（含中职学校和技工学校的毕业年级）正式复学。 新华社发（谢剑飞摄）这是一张拼版照片：上图为4月14日拍摄的襄阳四中校园一角；下图为5月6日，襄阳四中高三年级学生在校园内行走。

　　5月6日，工作人员在河北唐山遵化市阳光燕山学校教学楼走廊进行消杀。新华社发（刘满仓 摄）5月6日，工作人员在河北唐山遵化市阳光燕山学校对公用电话进行消杀。新华社发（刘满仓 摄）5月6日，工作人员在河北唐山遵化市阳光燕山学校教学楼走廊进行消杀。

　　5月6日，在美国纽约，地铁司机从停运车辆的车窗向外张望。6日起，为应对新冠疫情，原本24小时运营的纽约地铁开始在每天凌晨1点到5点暂停运营，对车辆进行全面消毒。6日起，为应对新冠疫情，原本24小时运营的纽约地铁开始在每天凌晨1点到5点暂停运营，对车辆进行全面消毒。

　　5月6日，在英国伦敦，英国首相鲍里斯·约翰逊离开首相府前往议会进行首相问答。英国成为欧洲首个新冠死亡病例超3万的国家。英国卫生部5月6日公布的新冠疫情数字显示，死亡病例数与前一天相比增加649例，达到30076例。

　　5月6日，美国海军“蓝天使”飞行表演队编队飞过得克萨斯州达拉斯和沃斯堡地区。5月6日，美国海军“蓝天使”飞行表演队编队飞过得克萨斯州达拉斯和沃斯堡地区。5月6日，美国海军“蓝天使”飞行表演队编队飞过得克萨斯州达拉斯和沃斯堡地区。

　　5月6日，在斯里兰卡科伦坡，商贩在售卖灯笼。传统白色灯笼是斯里兰卡卫塞节的最大象征，在卫塞节当天，家家户户都要挂上纸灯笼。5月6日，在斯里兰卡科伦坡，商贩在售卖灯笼。5月6日，在斯里兰卡科伦坡，一名小男孩在售卖灯笼。

　　这是5月5日在俄罗斯首都莫斯科拍摄的“胜利号”大盾构机。新华社发3月23日，在俄罗斯首都莫斯科的施工现场，“胜利号”盾构机的刀盘在吊装中。

　　5月6日，科威特首都科威特城道路上的显示牌提示“能见度低”。当日，强沙尘暴袭击科威特，空气中沙尘弥漫，道路能见度降低。当日，强沙尘暴袭击科威特，空气中沙尘弥漫，道路能见度降低。

　　5月6日，在美国首都华盛顿，一家披萨店因新冠疫情暂时关闭。美国自动数据处理公司（ADP）6日公布的数据显示，由于新冠疫情冲击美国经济和企业，4月美国私营部门大幅削减约2023.6万个就业岗位。

　　珠穆朗玛峰国家级自然保护区是以保护高山生态系统及其相邻的高原自然景观、丰富独特的生物多样性、具有重大科学价值的地史遗迹以及藏族历史文化遗产为主的综合性自然保护区。珠穆朗玛峰国家级自然保护区是以保护高山生态系统及其相邻的高原自然景观、丰富独特的生物多样性、具有重大科学价值的地史遗迹以及藏族历史文化遗产为主的综合性自然保护区。

　　新华社记者 肖艺九 摄5月1日，游客在故宫博物院参观。 新华社记者 丁汀 摄5月5日，顾客在上海环球港商场与大熊猫人偶合影。新华社记者 陈飞 摄成都市一家中餐馆为每位食客准备了公私两双筷子（5月4日摄）。

　　5月5日在黑龙江绥化站拍摄的K5131次“插秧专列”。新华社记者 王君宝 摄5月5日，农民工在黑龙江绥化站登上“插秧专列”。新华社记者 王君宝 摄

　　新华社记者 孙非 摄5月6日，登山队员们在珠峰大本营举行出发仪式。 新华社记者 普布扎西 摄5月6日，登山队员们向更高海拔进发。 新华社记者 普布扎西 摄5月6日，登山队员们向更高海拔进发。

　　五一小长假期间，陕西榆林市榆阳区芹河镇举办“春染榆阳风舞纸鸢”第二届风筝音乐节，风筝音乐节活动为期3天。此次活动将放风筝这一传统民俗与音乐、舞蹈、踏春等元素有机结合，通过风筝比赛、音乐表演、文创产品展销等形式，打造以风筝为主题、全民参与的文化盛会。

作者：admin

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