202211-03 关于种草营销的一切抖音、小红书、B站、微信、知乎、微博 NEW 随着信息媒介碎片化,以及内容平台商业化逐渐成熟,『种草』逐步成为营销战略的重要组成部分。 背后的消费心理是:广告信息太过冗杂,判断干扰因素太多,种草减少了自己做决定的成本。 实际上,阵地只是途径,没有上层策略和方法,不基于产品做故事提炼和价值包装,急吼吼扎进去抖音小红书一通乱种,效率是很低的。 因此,这篇文章先回到种草之前,从产品本身出发讲种草的底层逻辑,再说不同平台的种草关键点和具体方法,并总... Read More >
202211-03 携手抖音本地生活天虹零售数字化再升级! NEW 实体零售的难,最根本的还是需求端口的变化。渠道方面,数字化发展,让用户的购物场景选择更多样,线下门店不再是唯一的通道;营销方面,在顾客产生消费前,运用大数据分析用户喜好,可将商品前置推送到潜在的客户面前,新零售借助数字的力量对传统实体零售造成降维式打击。面对不断拓展的消费边界和新的需求,实体零售如何在线下客流下滑的当下逆风突围? 线下方面,在数字科技和用户需求多元化的背景下,实体店的获客和经营成本越来越高,实体零售行业... Read More >
202211-03 2022 年短视频电商品牌营销专题—手机品牌抖音营销分析报告 NEW 移动互联网时代,手机从简单的通话信息功能逐渐演变成实现娱乐、社交、支付、办公等目的综合工具。据 Newzoo 数据显示,我国目前有 9.5 亿的智能手机用户,市场巨大。 移动互联网时代,手机从简单的通话信息功能逐渐演变成实现娱乐、社交、支付、办公等目的综合工具。据 Newzoo 数据显示,我国目前有 9.5 亿的智能手机用户,市场巨大。 同时,在线上化转型的大浪潮中,智能手机的线上销售占比逐年提升。以抖音为代表的兴趣... Read More >
202211-03 从品牌角度出发重新梳理抖音营销打法! 平台的起始期,规则混乱,鱼龙混杂,纯以GMV增长为目的,闪电式扩张,劣币驱逐良币,给投机取巧玩家野路子变现的可能。一旦平台体系完善市场干预这只无形手就会介入,市场回归正常的竞争体系:良币驱逐劣币。一系列的骚操作都会被抹平替代,什么AB链、卡直播间广场、KAV、七天螺旋、 本文由站长之家合作伙伴自媒体作者“黑牛影记公众号”授权发布于站长之家平台,本平台仅提供信息索引服务。由于内容发布时间超过平台更新维护时间,为了保证文章信息的及时性,内容观... Read More >
202211-03 做好抖音网络营销推广的策略有哪些? 短视频手机客户端是目前最受欢迎的一类软件,而根据短视频客户端的玩家群体分布,又有北快手南抖音的说法,下面我们一起来了解一下抖音网络营销战略的相关资料吧。 优势:如果产品够稀缺,用这种简单粗暴的方式更适合。因为目的性强,用户要么买,要么下载,更容易看到效果。 劣势:投放价格高。虽然是cpc或cpm的费用方式,但1000cpm起卖,也就是说你一次投放也至少得准备20多万,再加上给广告公司的内容策划制作费,一次总费用至少准... Read More >
202211-03 吸引年轻客群抖音电商成国货品牌增长点 10月31日,“抖音双11好物节”正式上线,抖音电商发力货架电商,提供消费券、货品补贴和流量补贴等福利,支持商城经营,为品牌、达人、中小商家创造更多销售增长机会。活动期间,抖音电商持续聚焦社会价值创造。商城双11会场内特别设置了“匠心优选”专区,农产品、国货产业带、非遗好物等将获得更多展示机会。大促价保、运费险、极速退款、物流保障等服务也将持续护航双11。 这些国货品牌一方面具备品牌积累,与抖音电商合作的成功试水,带动... Read More >
202211-03 解码美妆营销新打法掌握下一个品牌突围机会! 近年来,国内美妆行业市场规模稳步上升,在增长空间广阔的同时,传统国货、国际大牌和新锐国货之间的竞争也愈发激烈。 随着营销渠道的变革,抖音逐渐成为美妆行业的一大社媒营销重地,在美妆品牌的崛起征程上发挥着重要的作用。 然而,这么多的同行对手都想在抖音上“抢流量”,自己如何出招才能有效营销?怎么了解近期热销品类情况,做到知己知彼?怎么及时掌握市场动态,了解美妆行业广告投放情况?同行在抖音直播、达人矩阵方面的策略是什么?... Read More >
202211-03 益普索Ipsos引爆记忆广告语盘点 在数字化、流量红利见顶、营销环境巨变的进程中,品牌传播的节奏从快到稳。品牌出圈更需要产品、渠道、内容、文化等方面的共振影响,其中广告语作为品牌定位和价值主张的核心载体,是连接消费者心智的重要品牌资产。 根据益普索Ipsos《引爆记忆广告语盘点》,从消费者对TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语的记忆分析,深耕消费者生活场景的内容对品牌记忆效果更好。大多数被引爆的品牌依然通过线上线下多渠道整合的途径进行传播,电梯媒体对广告语记忆效果尤为突... Read More >
202210-23 每周精华 今日头条:2018抖音短视频营销策略通案 近年来,随着我国对非法传销活动不断加大打击力度,非法传销得到一定遏制,但其不断转变方式、名目更加繁多、渠道更加隐蔽、组织更加严密、手段更加恶劣,已成为影响社会稳定的重大隐患。随着互联网的不断普及,无接触、网络化、地域分散化的新型传销开始频繁出现,网络传销呈现愈演愈烈的趋势,传销打击监管的形势也愈发严峻。 在过去的一年中,“短视频”三个字成为了大家关注的重心,越来越多的人从一个观众的身份变身成为创作者,为这个行业的发展添砖加瓦。快手是国内短... Read More >
202210-22 抖音摄影行业营销策略 线上营销市场保持稳健增长—摄影高客单、中低频,需足够客群覆盖度以支撑持续的获客需求,对覆盖范围广的线上引流渠道依赖度高,线上营销需求强。 狭义上,摄影行业由婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类三大类目组成,人群以年轻女性为主。 聚焦客群愈窄,一方面愈需充沛流量筛选意向客群,另一方面愈需要对成功转化交易的客群进精准画像、反哺前端投放。 单价、消费频次及消费场景直接影响了目标客群消费动力和消费行为,以... Read More >