解读抖音kol推广运营策略

　　们不仅创意高而且需要具备优秀的后期剪辑、制作能力，方能保证视频内容的精良。

　　受抖音视频内容时长的限制，品牌的多个信息卖点可能并不能完整表现出来，就像这次的“奇迹”。建议品牌选择较独特的卖点，且能和抖音风格相辅相成，这样出来的效果也会更赞。

　　抖音平台不乏一些极具喜剧表演天赋的KOL，他们可以在发挥自身幽默细胞的同时与品牌植入信息进行结合，再用抖音风格的形式表演出来，让受众们“寓教于乐”。

　　挑战赛是商家常用的一种营销活动，一般挑战赛都会搭配多个KOL为品牌宣传，利用KOL的影响力带动更多的普通用户来模仿。

　　KOL的一种参与形式是按照品牌的要求进行类似内容的展现，而另一种形式则是KOL根据挑战内容自由发挥。实际上一般来说，KOL自主发挥的内容跟KOL本身的粉丝群体以及KOL的自身风格是比较贴近的，所以根据挑战内容自由发挥的形式是常用的形式。当然KOL的内容投放形式根本上是要为品牌和活动服务的，所以到底使用哪种形式还是要看活动需求。

　　信息流会为品牌提供更多的曝光甚至是转化，而用KOL的内容，相比品牌内容或者营销痕迹过重的内容，更容易被用户接受，并且可以将KOL的价值较大化的利用，既起到了在该KOL受众中宣传的作用，又利用了抖音上广阔的用户空间，这种方式已经被东鹏特饮，雪佛兰等很多企业使用，在实践中也起到了很好的作用。

　　KOL的内容往往都会有一定的时效，也就是说用户看完了视频只能形成短暂的记忆停留，如果没有持续的曝光，后续的效果是很弱的，但是企业号不一样，企业号的粉丝都沉淀为了品牌的资产，而这些粉丝只要经常刷抖音，就能看到相关的内容，持续的宣传会在用户的记忆中留下更加深刻的印象。

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