抖音营销案例：垃圾分类科普段子火爆抖音这个策略值得借鉴

　　垃圾分类是近期比较热门的话题，厉害的大咖已经通过蹭热点赚了第一桶金了，今天我们就来看看关于

　　近期上海市民在扔垃圾之前，都可能经历来自阿姨的灵魂拷问——你是什么垃圾？

　　原因是上海自7月1日开始实施最严垃圾分类政策：所有的垃圾都必须按照规定，分为干垃圾、湿垃圾、可回收物、有害垃圾4个类别。

　　垃圾分类政策实施一周以来，有不少上海市民分享了自己的心得，全国网友跟风吐槽，个个摇身一变段子手：

　　· 不敢在家里吃小龙虾了。一只小龙虾按照完整程度，竟然可以被分成4类，你知道吗？

　　· 是干是湿，让猪试吃，一吃便知。猪能吃的叫湿垃圾，猪不能吃的叫干垃圾，猪吃了会死的叫有害垃圾，可以卖了换猪的叫可回收垃圾。

　　看到网友被垃圾分类逼疯的情景，还有人搬出了《武林外传》中吕秀才与姬无命的对话截图，让人感慨编剧宁财神线多年前就已经预见人类被垃圾分类支配的恐惧

　　垃圾分类话题如此火爆，登上各大社交媒体平台的热搜榜单并不意外。在抖音短视频上，就引爆了一场垃圾分类行为大赏。

　　政务号@央视网快看 发布了段子手朱广全用Rap教你趣味记忆垃圾分类的作品，获得194.5万点赞，并被@央视新闻 转发。

　　@VU百科 创作上海滩垃圾分类神曲，经典BGM与热门段子结合，魔性洗脑引发网友热议。翻唱垃圾分类版《上海滩》之垃圾风云，你将是卡拉OK晚会最靓的仔。

　　去年底突然爆火的达人@温精灵 也凭借一人分饰两个角色，演绎“丢垃圾”情景剧获得30.8万点赞，再度回归公众视野。

　　综艺节目“极限挑战”企业号发布明星罗志祥&迪丽热巴化身幼儿园老师教小朋友垃圾分类的vlog作品，“罗丽”组合暖意满满。

　　截至发稿前，#垃圾分类 线亿次播放，上海市绿化和市容管理局发起的#垃圾分类靠大家 挑战赛也有1.3亿播放。

　　目前政务号、达人、UGC创作者贡献了垃圾分类的大部分短视频，企业号的爆款作品较少。一些时尚、美妆领域的品牌已经启动二次创作，预计未来会爆发。

　　有抖音用户感慨，今年夏天最流行的款式，不是LV、也不是阿玛尼，而是垃圾分类道具箱。部分母婴、美妆类达人的商品橱窗已上线相关产品，种草带货一站式搞定。

　　得益于“全网搜索”功能的不断完善，今日头条有关垃圾分类的内容大幅增加，头条号内容平台也诞生了一些爆款图文及视频：

　　品牌主也没有忽视垃圾分类话题带来的流量，尤其是厨卫行业。在《别吵了！垃圾处理器你最关心的7个问题，一次说完！》一文中，作者给出了热点话题植入品牌及产品的“套路”：

　　为了增强说服力及可信度，图文还可以加入与官方客服的聊天记录，比如“去帮大伙儿问了下知名垃圾处理器品牌XXX”，露出品牌。

　　微头条显示，上海最严垃圾分类条例的实施诞生了代收垃圾、代扔垃圾等衍生服务，“丢了么”、“滴滴代丢”横空出世，O2O服务或借助互联网思维重新站到风口。

　　针对用户“赶紧出个APP，直接识别是哪种垃圾”等需求，互联网巨头也在第一时间推出了相关服务。

　　@阿里巴巴 旗下支付宝平台已推出垃圾分类小程序，淘宝App紧随其后上线“扫一扫”AI识别垃圾功能。官方号还在微头条上@淘宝，联动传播BABA环保指南——垃圾分类，12款兄弟产品齐上阵。

　　据悉垃圾分类政策将在全国46个重点城市陆续实施，除了各种小程序、手机App外，宣称有AI人工智能产品的企业也有望加入到这个产业中。

　　在早期的传播中，品牌主大多采用了海报、文案、短视频、自媒体KOL（微头条）投放等呈现形式，涉及功能和场景营销、跨界营销、内容营销等，较为单一。

　　随着话题持续发酵，未来或增加新平台、新玩法、新营销方案，实现内容与产品的柔性结合，多平台、多品牌的全方位整合营销。

　　这个过程需要品牌方与营销专家、自媒体达人三方的共同合作，以达成提升品牌影响力，促进效果转化等终极目标，让我们拭目以待。

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作者：admin

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