快手和抖音 谁是春晚效应的最大赢家？

　　“没被盗号，又薅了抖音800元”，短视频产品的撒币大战并没有因为春晚而结束。记者发现，抖音、快手的邀请码，近日出现在许多微信群内，抖音快手纷纷复制拼多多的拉新套路邀请好友拆红包，当金额拆到100时即可提现。

　　快手抖音也在暗相较劲，有意思的是，快手将部分用户的天天拆红包提现金额从起初的100元，提高到了200元，不惜设置更高的金额吸引用户。两大短视频平台想借万众皆无聊的特殊时期、乘春节的东风持续拉新。在快手斥巨资与春晚“捆绑”，成为独家冠名平台后，两家的春晚“斗法”才刚刚拉开帷幕。作为中文互联网拉新和引流的巨大“流量池”，春晚向来是巨头们争抢的香饽饽。而春晚过去10天后，豪掷10亿元红包的快手，给用户瓜分20亿红包的抖音，谁又是春晚效应的最大赢家？

　　“快抖之争”上演了数年，到今天，双方仍各自占据着短视频的半壁江山，市场格局始终难有定论。如今，互联网红利消耗殆尽，存量市场的博弈，抖音、快手的竞争更为直接，而2020年的春晚，就是竞争转折点之一。

　　自2005年微信5亿元冠名春晚，靠“摇一摇”抢红包，使得在线倍增长逆袭后，春晚对互联网中竞争者格局转变，就开始有了明显的作用力。毕竟，这是一年仅一次，能迅速且全面触达各线城市，包括最偏远的下沉市场用户的机会。短视频平台当然不会放过这个机会。

　　2019年6月18日，快手创始人宿华试图打破公司一直以来的“佛系”基因，“一家平庸的公司是没有未来的”，他给快手定的目标是：在2020年春节之前，冲刺3亿DAU。正因此，拿下春晚一役对快手来说似乎更为紧迫。根据更早之前的媒体报道，快手春晚的竞争对手就包括了阿里巴巴、拼多多、字节跳动等互联网公司，而快手最终以接近30亿的代价拿下了2020年春晚的合作。

　　春晚期间，除惯有的支付宝集五福外，抖音、快手也纷纷上线了集卡瓜分数亿元红包的活动。但春晚当天，快手无疑是最大的赢家，除春晚在快手全程直播外，春晚期间5轮红包互动发出10亿现金，则是当天的重头戏。每到红包发放时候，大家需要点击进入快手，对单个视频不断点赞获得随机红包，快手公布的数据显示，当晚有221万人抢到从66.6元到2020元金额不等的“锦鲤红包”。而在春节前，抖音也放出大招，宣布火山小视频和抖音进行品牌整合升级，火山小视频更名为“抖音火山版”，后续将保持独立运营并加大投入。

　　相较仅有“快手”一个独苗，字节跳动在抖音之外，还布局了火山小视频、西瓜视频。尽管未能搭上春晚的车，但在抖音春节活动中，字节跳动也投入了20亿做春节活动。其中，今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾等产品，都作为字节跳动“全家桶”产品参与其中，春节、春晚都担当着流量催化剂的作用。

　　仅春晚当天的红包，抖音、快手就为全国人民提供了30亿元，这些钱花得值吗？效果究竟如何？

　　2019年春晚，百度豪掷9亿搭车春晚，除夕当晚，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。而今年，快手在前两轮春晚红包后，互动次数就达到了211亿次，数字还不断刷新。

　　从百度官方公布的数据来看，百度APP当天日活突破了3亿，而2018年12月，这一数据仅为1.6亿。同时，App Store上也头一次出现了，免费榜前六名，其中五个为百度系产品的状况。从拉新和导流上来看，百度的投资都并不算亏。从今年快手在App store上的排名表现来看，快手也靠春晚冲顶应用榜（免费）首位。当天，快手春晚直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线万，成为除夕互联网最热闹的地方。同时，快手红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。但春晚之后，排名则开始逐渐下滑，直到2月1日到达近期最低位置后又再次上升。这也可以看出，快手对春节期间活动布局和春晚的影响都较为短线。

　　突如其来的肺炎疫情，成了中文互联网的“黑天鹅事件”，快手、抖音的竞争也因此出现了变数。在春晚辞旧迎新的时刻，疫情也牵动着无数人的心。抖音、快手也都对此做出了迅速的反应。春晚直播期间，快手上线“武汉加油”专属定制公益礼物，该礼物所得的全部收入，快手将捐赠给武汉慈善总会；快手于初一红包提现开启时上线“公益支持武汉”功能，用户可以自主选择是否将自己的春晚红包捐赠，若捐赠，快手会在此基础上额外捐赠10%。

　　相较快手，抖音的春晚之战是长线日起，抖音遍开启了“邀好友领百元红包”的活动，这帮助了抖音在此后的时间内，仍对用户具有内容之外的吸引力，把用户留下来。

　　从两款产品春节期间，在安卓平台上单日下载量的变化也可以印证这一点。从数据可以看出，抖音、西瓜视频下载量都在1月24日（即大年初一）有明显攀升。因受疫情影响，7档春节档电影从影院撤档。春晚当天，字节跳动以6.5亿元买到电影《囧妈》网络独家播放权。从大年初一开始，用户将可以在抖音、西瓜视频、今日头条上，免费观影《囧妈》，这也是历史上首次在线首播的春节档电影。

　　在用户运营上，快手显然慢了半拍。直到2月1日，快手才开始效仿拼多多、抖音，开启“天天拆红包活动”。从产品下载数据来看，快手App下载两个数据高峰在除夕及初一前后，以及开启拆红包活动的2月1日。

　　无论快手，还是春晚，都为短视频市场注入了新的活力。而因疫情导致的春节假期延期、居家自我隔离等因素，让人们多出了更多无聊的时间，短视频产品就是消磨时间的重要消遣方式之一。尽管快手、抖音都并未宣布春节期间，两款产品的用户增长、使用时长等数据，但从第三方的数据不难发现，春晚效应依旧强大，在拉新和引流上，春晚仍是强大的流量池。

　　事实上，抖音、快手用户已经高度重合，这意味着，“快抖之争”已经进入关键时期。根据36氪智氪研究院发布的数据显示，截止2019年5月，快手和抖音的用户重合度达到了46.5%，创历史新高。而在2018年，这个数字还仅仅只是18.7%。这也为快手和抖音的用户留存带来挑战。接下来，抖音、快手又将如何在这场拉锯战中致胜？

　　2019年10月，快手此前的“3亿DAU”被进一步细化为，春节前DAU峰值突破3亿，春节后三个月DAU平均值达到3亿。要实现这一目标，快手的武器是主攻下沉市场的网赚产品“快手极速版”和春晚红包。根据快手的数据，上线天，快手极速版就已经达到了千万DAU。抖音也同样将触角伸向下沉市场，推出“抖音极速版”。

　　一位短视频行业人士向记者分析称，两家推出极速版，抖音更多是做防御性产品，毕竟在今日头条之下，曾有过网赚资讯平台“趣头条”的逆袭；快手则是当作战略性产品，避免抖音对下沉市场的进攻，“老铁”不能白白流失。同时，也能明显感受到，快手商业化的提速。2019年7月，快手披露的新营销业务目标为150亿元，年初该目标为100亿元，提升了50%。同时，快手不仅对商家号进行升级，还开始引入直播MCN。要知道，在以前，快手并不主动接纳内容机构。

　　快手、抖音创建之初，两家调性并不相同。抖音强调“秀”，而快手更多在“记录”，因此两者呈现出的社区及内容文化也并不相同。但不论何种程度上说，留给两家共同的难题都是如何留住用户。在快手冲刺3亿DAU的今天，抖音2020年1月5日就已经宣布，抖音的日活跃用户已经突破4亿。同时，火山小视频的并入也将为抖音带来新的用户。而随着西瓜视频对《囧妈》的播放权引进，外界也在猜测，未来，西瓜视频或许将向长视频领域进发。

　　继《囧妈》后，西瓜视频、抖音、今日头条还引入了电影《疯狂的外星人》，此前，该电影仅可在“欢喜首映”APP上付费观看。抖音、西瓜视频先后上线部电影，打造“免费春节档”。而随着这种“电影网播”模式的开启，第一个吃螃蟹的抖音及西瓜视频或许将掀起新的风潮。抖音系的长短结合，也将给快手带来新的竞争压力。而从春节期间，两者的营销运营活动及表现不难看出，在这一特殊时期，短视频平台不仅是人们消遣打发无聊时间的利器，在社会事件中，短视频也成为信息动态发布，知识科普的关键渠道。

　　最新的互联网女皇报告显示，短视频是互联网时长红利唯一的增长入口。到2019年，中国短视频日均使用总时长达6亿小时，正引领互联网用户数量和时长的增长。具备“品效合一”特性的信息流广告，也必定受到广告主的青睐，广告主在预算分配上也开始向短视频平台倾斜。

　　这意味着这一市场的前景，也同时预示，随着越来越多短视频平台的进场，平台将会面临更多的压力，未来型的产品是什么样还未知。而这一阶段，抖音快手都将春节后期的拉新和引流方式，押在“邀请好友拆红包”这一套路上。大量用户看着自己数额无线接近提取金额，却迟迟不能真正提现的“大饼”，终于感受到自己才是这场平台之争中，最大的羊毛。而平台的战争，其实才真正吹响号角。

　　1、中投投资咨询网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请联系，我们将及时沟通与处理。

　　2、凡本网注明来源：***(非中投投资咨询网)的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，不对您构成任何投资建议，用户应基于自己的独立判断，自行决定相关投资并承担相应风险。

　　作为中国经济的新亮点，大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。2017年，我国大健康产业规模为6.2万亿元；2018年我国大健康产业规模突破7万亿元，达到7.01万亿...[详细]

　　我国大健康产业由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成，已形成了五个基本产业群体：以医疗服务机构为主体的医疗产业；以药品、医疗器械以及其他医疗耗...[详细]

　　2015年底我国“十三五”规划正式出台，其中提出要“实施国家大数据战略，推进数据资源开放共享”。国家大数据战略作为“十三五...[详细]

　　大数据的出现引发了全球范围内的技术与商业变革，已经成为全球发展的趋势以及国家和企业间的竞争焦点，直接关系到国家安全、社会稳定、经济发展和民生幸福等诸多...[详细]

　　2016年之后，在去产能、外需复苏、供给侧结构性改革的背景下，我国经济有一轮明显强劲的复苏。在2017年初，这一轮复苏达到了周期性顶部，名义GDP增速达到11.7%。...[详细]

　　近年来，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，呈现出较快的发展态势，体育产业加规模不断扩大，体育消费明...[详细]

　　“没被盗号，又薅了抖音800元”，短视频产品的撒币大战并没有因为春晚而结束。记者发现，抖音、快手的邀请码，近日出现在许多微信群内，抖音快手纷...[详细]

　　据获悉，为打赢新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控阻击战，两江新区翠云街道利用“互联网++网格化”管理工作方式，AR鹰眼、信息平台齐齐上阵，...[详细]

　　2月3日下午消息，春节返工第一天，阿里旗下在线办公平台钉钉数据显示：全国上千万企业、近两亿人开启在家办公模式，以减少集中办公带来的疫情传播风险。 &n...[详细]

　　2月3日午间消息，今日是春节假期结束后的第一个办公日，不少企业规定2月3-7日可以在家远程办公。不过尴尬的是，今日上午，钉钉、企业微信等在线办公App集体出...[详细]

　　从河北区商务局获悉，为全力保障疫情防控期间的市场供应、平稳物价，切实做到“一手抓疫情防控、一手抓民生保障”，河北区商务局对接阿里巴...[详细]

　　从武汉三镇到全国各地，一个有别以往的春节前所未见。 身处疫区的武汉民众在小区隔空对唱国歌、隔空聊天打气的视频火了，乐观是一方面，关键是...[详细]

　　起初，只是一条再平常不过的新闻弹窗、地图上并不起眼的一点，如今，新型冠状病毒肺炎成为了整个中国人共同的记忆。 为缓解疫情严重地区医疗物...[详细]

　　随着疫情防控工作进入新阶段，基层社区居民排查、快速摸清健康情况和流动情况，已成为当前防控新型冠状病毒疫情的重要措施。但社区住户密集、流动大的...[详细]

　　随着2020年春运的开始，网约车行业也迎来最忙碌的时刻。 与2019年春运不同的是，今年滴滴重新以一个较低的姿态回到竞争中来。在春运开始前，滴...[详细]

　　陈华最近有点忙。 除了要应付唱吧版本更新后弹唱功能引来的风波外，他还在前不久的举办的2020年唱吧嗨典上公布了唱吧音乐人扶持计划，宣称要在...[详细]

　　·2020-2024年中国大宗商品电子交易市场深度调研及投资前景预测报告

　　·2020-2024年中国互联网+现代农业产业深度调研及投资前景预测报告（上下卷）

　　·2020-2024年中国移动电商行业深度调研及投资前景预测报告（上下卷）

　　·2020-2024年中国二手车电商行业商业模式深度分析及发展战略研究报告

　　·2020-2024年中国中药电商行业深度调研及投资前景预测报告（上下卷）

　　·2020-2024年中国共享经济深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　湖泊水底被拖网拖成“沙漠” 生态环境部：有鱼有草、人鱼和谐才是美丽河湖 通过持...

　　投资要点 此次疫情有望加快应急广播系统建设进程，提高云视频渗透率，重点关注数码科技、会...

　　面对突如其来的疫情，各行各业都在迎接挑战。 2月3日，食品板块上市公司股价大多大幅下跌，却有两...

　　2月3日消息，印度教育平台Doubtnut宣布获得1500万美元A轮融资，本轮融资由腾讯领投，现有投资方...

　　·美国高端时尚和奢侈品电商ModaOperandi获1亿美元股权和债务融资

　　新冠肺炎引发全国人民的关注,也成为股市的焦点。2月3日节后首日,疫情预防及救治板块领涨两市,除了口罩、...

　　“没被盗号，又薅了抖音800元”，短视频产品的撒币大战并没有因为春晚而结束。记者发现，抖音...

　　2020-2024年中国高端装备制造产业深度分析及发展规划咨询建议报告

　　2020-2024年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告(共四卷)

　　2020-2024年中国新一代信息技术产业深度调研及投资前景预测报告(共四卷)

　　2020-2024年中国无人驾驶汽车行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2020-2024年中国报废汽车回收拆解行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2020-2024年中国通用航空行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2020-2024年中国智慧停车行业深度调研及投资前景预测报告（上下卷）

　　2020-2024年中国半导体行业产业链深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2020-2024年中国细胞治疗产业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2020-2024年中国金融科技产业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2020-2024年中国泛在电力物联网产业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　更多

　　详细

　　·【中投读统计】GDP——诺贝尔经济学奖获得者保罗萨缪尔森称之为“20世纪最伟大的发明之一”

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈