长视频行业“好日子”要来了？

　　、腾讯视频)”的热度在2023年可谓是赢得了开门红，而支撑起热度的除了热播剧，还有来自网友们的“吐槽”：从限制登录数量到限制投屏等，都让“优爱腾”走在了舆论的风口浪尖。但是与以往和用户“硬怼”的做法不同，如今的长视频平台无论是遇到用户的投诉还是行业的纷争时，更多的是选择了主动求和的态度，这背后不仅是长视频平台自身发展的选择，也体现了行业在新发展阶段中策略的改变。

　　近日，的一则公告使其站上了热搜：在经历限制投屏清晰度、多设备登录账号被封等风波后，宣布将对这两项功能做出调整。简单地来说，爱奇艺将放宽所有会员的登录设备限制，同时为其老会员恢复高清投屏功能，自动续费的连包会员可以一直享受这项功能。而爱奇艺的这两项调整，被外界看来无疑是向用户妥协：在经历了舆论甚至诉讼风波后，爱奇艺做出了更加符合用户利益的选择。

　　而在类似的“超前点播”“月月省会员”等功能中，优酷和腾讯视频也都选择了向用户让步的举措，来维护着与用户的“感情”。

　　“优爱腾”如今在面对会员业务的态度为何如此高度一致？或许在爱奇艺财报中可以看出个中缘由。

　　据爱奇艺财报显示，截至2022年12月31日全年总营收290亿元，运营利润为22亿，会员服务营收177亿元，同比增长6%，创历史新高，较2018年增长65.4%；而在线亿元。不难看出，如今会员服务的收入已经超过了爱奇艺总体营收的61%，远超曾经的主要收入来源在线广告成为了真正的“主营收入”。而与爱奇艺类似，如今的优酷和腾讯视频，会员服务的营收也已经成为了主要的收入来源。因此在面对真正的“米饭班主(赏饭的老板)”时，“优爱腾”对用户的各种诉求显然也更加重视和考虑周全。

　　“长视频平台的会员营收占比越高，平台才更健康。”互联网行业分析师丁道师在接受采访时就表示，长视频平台如今正走在正向循环的正确方向上。而从爱奇艺财报可见，在会员服务营收的比例不断提升之下，爱奇艺也终于迎来了盈利的“好日子”。

　　爱奇艺方面在接受南方日报记者采访时也坦言，在首次实现全年运营盈利后，会员服务能力如何进一步加强成为了平台未来发展的重要部分。如果希望新会员能更长久的留存在平台上，依靠内容上新是不够的，还需要平台展现出片库运营和会员服务能力。真正让用户感受到平台价值和诚意，“做长期伙伴，不做权益刺客”才是视频会员发展的长久之计。

　　今年大火的《狂飙》和《三体》等电视剧，让聚光灯不仅打在了“优爱腾”身上，同时也让像抖音和快手这样的短视频平台成为了这些网红剧的“推手”。在业内人士看来，此前长视频和短视频之间的版权纠纷在2022年得到缓解后，为长视频平台带来了全新的发展机遇。

　　据南方日报记者了解到，在2022年，长短视频平台通过尝试开展版权合作，积极解决版权侵权问题。3月17日，抖音与搜狐视频达成合作；6月30日，快手宣布与乐视视频达成合作；7月18日，抖音宣布与爱奇艺达成合作，围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，爱奇艺向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。据悉，合作双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，共同推进长视频内容的创新使用和广泛传播。

　　而在此之前，长短视频之间就版权问题一直针锋相对。在2021年，53家影视公司以及5家视频网站和众多的行业协会发布联合声明，表示将对短视频自媒体的侵权行为采取法律措施维权。在短视频平台步步紧逼下，长视频平台面临着重金投入内容制作但是却无法获得回报的困局。

　　然而面对短视频这个无法改变的行业发展趋势，长视频平台最终选择了“合作共赢”的方式，放弃“硬怼”选择“求和”。爱奇艺研究院院长葛承志在网络视频版权产业的共建共治共享论坛上就坦言，短视频已经成为用户认知世界、参与社会生活的重要方式，高质量影视短视频能够激发观众对优质长视频内容的观赏意愿和兴趣。在他看来，“相映无须论短长”，长短视频“相向而行”是解决版权问题的中国方案。

　　中国传媒大学教授、中国电视剧制作产业协会短视频工作委员会秘书长赵晖也表示，数字视听产品版权的价值体现在其通过传播所形成的增量，没有广泛的传播就无法体现版权的价值，而长视频和短视频平台共同构建了立体多元的视听生态体系，视频版权的价值不再仅局限于传媒领域。

　　据南方日报记者了解到，此前爱奇艺CEO龚宇就透露，《狂飙》已经成为了爱奇艺成立近13年流量最大、收入最高、影响力最大的一部剧。不难看出，《狂飙》的热播剧其背后自然少不了短视频平台的助力，也让爱奇艺的投入得到了更大的价值。而从《狂飙》这个成功案例中，也让“优爱腾”这样的长视频平台看到了未来在与短视频平台“相向而行”后将会带来的新机遇。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈