抖音不亮、淘宝亮？把港星送进直播间TVB不止为带货

　　“明星的尽头都是直播带货”，这句网络俚语如今不仅适用于大陆明星，连港星们也不例外了。

　　3月7日，香港TVB将与淘宝合作首场直播带货，主播包括艺人陈豪和陈敏之。

　　在一周前，TVB宣布与淘宝达成合作，双方将于年内合作超过48场直播带货，预计此次将带来千万级别港元的收益。

　　而TVB本次与电商的合作也并非其在跨界业务上迈出的第一步，TVB 2022年中期报告显示，TVB自电子商贸业务的分部收入由0.17亿港元激增近27倍至4.61亿港元，贡献了TVB收入的25%。

　　对于增长原因，TVB方面表示，受惠于旗舰香港电视广播业务持续恢复及中国内地业务持续增长，其中，内地业务贡献了TVB收入的22%。

　　此外，截至2022年6月30日，TVB于新浪微博、微信、抖音、快手及小红书上的官方社交媒体账号以及TVB所管理的艺人及网络红人账号共有超过1.3亿名粉丝。

　　不过，香港艺人的“港普”一向是社交平台上的搞笑梗素材，此次TVB带货直播，部分网友期待粤语、普通话“双语”直播，也有网友直言就是想听“很普通的普通话”。

　　TVB带货此前取名为“港式甄选”，又从抖音转向淘宝等操作，似乎在复制东方甄选的模式，真能成否？

　　东方甄选的成功，不仅仅是靠头部主播，更是靠自建三农产业链，从而在产业链上有完整闭环，能够自我达成“全网最低价”这个不可能任务。

　　TVB确实拥有大量艺人资源，但却是一个更为强大的MCN，如果没有自营产品，则谈不上复刻。

　　早在去年4月， TVB就已经在抖音开通了三个抖音电商账号，分别是TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)。

　　截至目前，粉丝最多的账号是TVB识货(港式甄选)，约有60W粉丝，产品售价在100-300元不等。但据抖查查数据显示，该账号过去一个月进行了60场直播，销售额仅为7W+，成绩并不突出。

　　调整策略，也是为了去更合适的地方带货，而让抖音上的账号，脱离带货，去做“另一件事”。

　　至于抖音和淘宝，对于TVB的吸引力，其实不过是多平台运作的一种内容分发选择。

　　抖音偏重于直播带货，其泛娱乐新更为明显，容易打造爆款；淘宝则是用户目标性明确，其直播带货可以更散布在一些长尾产品或垂直类别上。

　　如此而已，同一拨人，在不同“频道”上的综艺不一样，来寻找更好的港片复兴可能。

　　作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

作者：admin

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