独家：羊了个羊的全域新测试

　　这个曾创下了微信小游戏种种记录的团队，当然也开始面临种种新问题。第一个问题是挥之不去的

　　2014年开始，微信平台上种种新产品、小游戏、营销活动，总是能实现瞬间爆发，但在短时间的辉煌后，往往会迅速下跌，此后就泯然众人直至被用户遗忘。只有行业从业者偶尔会提及和复盘。

　　”一文中，见实详尽提及了这个产品在巅峰时刻的状态——那是令微信另一个创纪录的产品“跳一跳”也甘拜下风的时刻。当时“羊了个羊”团队就清晰地认识到，接下来的种种工作要点，不是迅速扩张，而是如何让这款产品变得在更长时间内继续受到用户的喜爱。

　　此后时间就是不断进行各种尝试。过去4个月时间里，这个团队测试不下数十次，涉及平台至少包括抖音、小红书、快手、公众号、微信等，玩法也从现金奖励到社交激励，从达人内容到IP合作等不一而足。

　　其中，仅春节期间在快手的3小时直播，就吸引了2000多万玩家观看。也在见实的撮合下，和泡泡玛特一起进行了试探。

　　除去用户活跃，测试中要解决的问题还包含更多，如被抄袭、如何复制下一个爆品、如何拉升用户口碑和喜爱度等等。

　　在见实与“羊了个羊”合伙人关旭东的深聊中，她告诉见实，游戏大爆发时实际是在公域发力，但现在则都是在私域中做出各种有趣测试，再释放给到公域。私域成为了引领公域热门线

　　可能大家想不到，爆火那段时间我们每天需要花很多精力去解决各种突发问题，完全都是在忙着处理服务器崩溃，游戏内bug这些事情，很难静下心来思考产品未来的发展方向。

　　比如，我妈、我大姨都在玩。因为他们接触到的游戏非常少，现在就羊了个羊在玩，斗地主也算一个，其他没了。

　　一般IP都需要10年-20年的时间来获得用户信任，时间越长远越值得用户信赖。但类似羊了个羊这样爆火型产品，用户认知有，但信任度却不够。所以，我们今年的重点是通过做内容加强用户对“羊”的了解

　　因此现在一方面在私域中做这些内容，也在各个公域平台中铺给用户看，这些对我们的品牌基础很重要。

　　游戏持续更新，推文，短视频，新年表情包、红包封皮...还做了周边玩具及其他，只要能带动大家传播的内容都会持续地去做。营造“羊”是生活中每一个人的氛围

　　数据波动非常大的时候，其实是游戏出了一些问题，我们一定要进行及时调整。热度下来之后，凑热闹或是吐槽的人走了一批，目前的DAU和收入还是比较平稳的。

　　达人群，有新的产品或新的活动时会首先在社群发布，出周边时也会先分给这些达人，发放给他们的粉丝。我们没在建微信玩家群，面向玩家的主要是公众号，微信里的玩家群是玩家自发建立的。不过，抖音和微博玩家群

　　其实我们第一场直播其实没在抖音播，是在快手播，那会刚好是快手春节大会，2-3 个小时左右2000 多万的观看量

　　另外，春节期间我们做了一个年底成绩单“2022 年你通关了多少次”，用户参与度挺高，还出了个“‘羊了个羊’服务器程序员一年仅过关 7 次”的热搜。

　　公域相当于广场，人人都可以发言，都能被其他人看见。但凡有一条UGC 内容，就可能带来大量的用户扩展，也就是我们放权给所有人去做内容，而游戏是我们所提供的最基础的工具。私域是让用户第一时间知道官方动态，

　　官方福利，更好地去触达核心用户。从运营节奏上看现在跟爆发时不同，爆发时更多是公域发力，通过话题、短视频让更多的人看到游戏；现在则相反，是把私域推到前面去了，在私域做有趣的内容让公域的人看。前提是游戏内容足够新，足够好玩，能够为玩家提供源源不断的素材。

　　他们喜欢什么，你就得针对他们做什么，给这部分人优越感，当你强烈地刺激这部分人，荣誉感爆棚时，他才会把分享出去，你想阻止都不行。

　　见实：简游此前的游戏有过类似微信、抖音、小红书、快手等平台的组合打法吗？

　　到“羊了个羊”刚出那会，抖音刚好有扶持，我们就先去了抖音，但起初效果并不理想；后来回到微信，因为大量用户自发分享越扩越大。

　　在微信爆了之后，有了内容和槽点，抖音上的用户自拍小视频又得以大量传播，两个平台的共同作用下终于爆发。

　　社交裂变游戏，就更适合于社交小圈子聊天这种平台和环境。如果它是内容恶搞或猜谜之类的游戏，可能更适合抖音。03

　　我们做任何活动或新游戏必须有社交，不能只是自个在无聊的玩游戏。通过社交我们不需要自己去找用户，游戏用户比我们找的更精准，做再多的数据往往还不如用户的一个传播或者一次分享。

　　具体怎么社交，是互助型社交、互损型社交，还是福利项社交就得具体而论。唯一必备的原则是把福利项社交会降到最低

　　“画了个羊”的活动，所有人都可以投稿，一旦选中你的羊就可以放入游戏中展示给所有用户，并标识作者是谁，来自哪个地方。当时有上千名

　　我们希望用户感受到羊了个羊是一家有温度的公司，我不仅可以玩，还可以参与进你的游戏。

　　我们做活动也会一次出多种方案，敲定之前会在内部讨论很多次，诸如我自己喜不喜欢，我的家人、孩子或朋友到底是因为什么喜欢，持什么样的态度，想不想分享，我是自愿的还是被逼迫地去分享？

　　游戏里还是需要保持自由、轻松、纯粹。如果做了特别多的功能，像我妈妈这样的用户看到这么多按钮，这么多功能可能就玩不下去。

　　“全域不同平台和玩法的组合，如何带来业绩跃升”为题进行深入分享和讨论。欢迎老友们提前锁定现场门票。见实会员免费、优先。

作者：admin

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