破解短视频内容触达难题乐享集团

　　一个90后女生，用煲汤视频唤起了人们对广式饮食文化的浓厚兴趣，不仅为家里30年的老店找到一条新出路，也让广式滋补食材从广东走向全国；

　　前记者转型园艺师，在网上教网友养花种草，一条“干货”视频能卖出上千单除虫剂；

　　毕业于北大的图书知识达人，在抖音分享育儿经验和教育产品，为百万家长挖掘好书，3天卖出上万册儿童杂志

　　这些出自抖音电商近日举办的“寻找同行者”优质内容分享专场的案例，展现出短视频内容背后深厚的商业经济价值。

　　以优质内容激发用户兴趣，吸引用户停留、互动，产生消费转化，已成为短视频社交平台的重要商业模式之一。Meta公司的一项调研结果显示，社交媒体在帮助人们发现新的商品和品牌方面发挥着至关重要的作用，有58%的购物者表示，他们就是借助社交媒体发现了心仪的商品。

　　于是，“越来越多的创作者加入创业大军，与品牌开展合作，并推动创意领域朝着全民化的方向发展”。

　　首先带来的影响，是内容数量的急剧增长。前述抖音电商优质内容分享专场活动上发布的数据即显示，过去一年，有627万创作者通过抖音电商将内容变现，其内容创作量增长了252%。

　　1月10日举办的腾讯微信公开课上，也公布了类似的数据。2022年，微信视频号日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%，点赞10w+的爆款内容增长186%。

　　对于一个优秀的短视频内容平台来说，足够多的优质内容，是吸引用户、占有用户时长的基础，但与此同时，另一问题也无疑与之相伴相生在内容飞速增长的背景下，用户触达难度也在日益增大。

　　一方面，海量短视频内容产生的“淹没”效应，使得内容被用户发现的机会显著减少；另一方面，与用户兴趣无关的内容，即便获得用户观看，也无法促成消费转化，成为无效触达。

　　通过技术手段，增加“被发现”的机会，以及增加有效触达比例，成为平台内容创作者以及品牌方共同的需要。

　　尽管不少短视频内容平台均为创作者和品牌方配备了营销辅助工具，但其应用门槛仍偏高，面对数量庞大、让人眼花缭乱的数据标签，如何精准标注、高效匹配内容、产品和用户，从而提升营销效率，是检验服务商能力的标尺。

　　作为领先的数字化算法科技集团，乐享集团以算法技术作为破解这一难题的核心手段，将产品画像、账号画像、用户画像解析，策略制定，以及匹配撮合等功能均纳入其算法模型体系中，不仅显著提升了有效触达率，还大大降低了营销成本，成为数字化营销的有力助手。

　　目前，针对不同产品和媒介，乐享集团已积累189套数据模型，2797个算法标签，数字化算法营销服务能力持续增强，且服务领域亦不断拓展。随着互联网内容匹配、触达需求的持续增加，乐享集团长期积累的技术价值将得到进一步释放。

作者：admin

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