被中央网信办通报表扬的抖音大号是怎样炼成的

　　岁末年初，中央网信办评选出“2022年度走好网上群众路线百个成绩突出账号”予以通报表扬。“中国三农发布”抖音号位列榜单第24位，是百佳账号里唯一一个涉农新媒体账号。

　　中国三农发布抖音号从3个粉丝到10万粉丝用了7天，运营50天粉丝破百万，创下了2亿多的点击量，2021年8月粉丝数突破400万。同名账号还覆盖快手、微信公众号、微博、哔哩哔哩、视频号、喜马拉雅、知乎等18个互联网平台，全网粉丝1900W+。

　　这是一支脱胎于CCTV-7 农业节目的新闻团队，央视七套曾经被誉为“最真诚的频道”，我们从来不缺少对土地的熟悉与深情，如今进入媒体深度融合时代，总书记说了“主力军要挺进主战场”。

　　主战场在哪里？人民群众在哪里，哪里就是主战场。如今大众都在手机上，在刷抖音快手，在看直播观剧，在发微博微信，那主战场就是互联网。

　　于是，曾经的三农宣传国家队转身运营三农政务号，既有阵痛的新生，更是时代的必然。抛开那些让人眼花缭乱的技术术语，转战新媒体的我们思考的第一步是回到传播的原点：用户到底来你这里看什么？

　　这样一番灵魂拷问之后，我们找到了抖音平台上真正“流量刚需”——有用且可信的信息，这是互联网上极度稀缺资源！我们能给予用户的，就是这个稀缺资源。

　　互联网时代，人人皆媒体，真相与妄念齐飞。谁的嗓门大，谁占理，谁的情绪足，谁抢眼，这是新的传播规律与丛林法则。如何规避流量的破坏力，如何在信息汪洋中，重塑主流与公信，这是新传媒时代的新命题。中国三农发布找到了三个“流量密码”。

　　中国三农发布上，发布最多的短视频是新闻发布会的切条。国务院联防联控新闻发布会、国新办新闻发布会、农业农村部新闻发布会这些都是我们专栏《直通蓝厅》的主要内容。一场政务直播的产出不仅仅是几小时的直播视频，还包括与直播同步进行的拆条短视频和提炼文字稿件推送。

　　例如：《唐仁健：让种粮农民不吃亏 有钱挣 尽可能多得利》播放993W 点赞101W,《农业农村部：村民出卖、出租、赠予住宅后再申请宅基地的，不予批准 》播放1230W点赞102W,《自然资源部：针对一些地方出现的问题，强调要充分尊重农民意愿》播放1223 W 点赞110W,等等

　　往往一场新闻发布会直播还没结束，阅读量几百万的金句切条爆款已经产生，准确提炼考验的是小编们的判断力和手速，这已经是团队娴熟的分工操作，稳稳的流量担当。

　　如何帮助农民面对海量信息，这是我们思考的原点，政务直播第一步保证了信息的全程保真，精准判断、提炼打捞让碎片更具含金量，成为了我们短视频平台的当家内容。

　　除了政务直播，我们自主开办的《春耕大师课》《畜牧大讲堂》等直播产品，把提炼做到了双向闭环：先由网友先提问留言到后台，经整理后邀请权威专家直播解读，直播过程中实时回复提问和切条。

　　每每一场热火朝天的直播下来，我们便能更真切地理解总书记对媒体融合反复提及的那句话：“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是线、评论，以专业引导角度

　　2022年麦子即将成熟的5月，网上突然爆出多条“收割未成熟的小麦做青贮饲料卖高价”的短视频，一时间跟风炒作不少，直指农民种粮不挣钱、质疑中国粮食安全，负面舆情汹涌。“中国三农发布”及时展开调查，联系部委访问专家，第一时间推出快评《青小麦能卖高价？别忽悠农民了》，从农业生产常识和饲料成本核算的角度切入，以严密的逻辑和权威发声，正面回应了网络舆情，旗帜鲜明指出这种偶发个案会对农民产生严重误导。

　　原创评论类IP“三农快评”，一经上线频频成为爆款，以犀利精悍的评论，捍卫主流价值，发挥了澄清谬误、明辨是非、凝聚人心的引导作用。

　　刚转战新媒体的时候，团队里很多人不适应岗位名称叫“小编”。对啊，明明过去是“大记”，怎么就成了“小编”。这“鄙视链”还是有的，区分只在于是否原创。

　　鼠标右键，复制粘贴，这两个手指的动作诞生了“小编”这个新工种，也让互联网上的信息变得海量与廉价。中国三农发布坚持大量原创新闻产品的持续输出，在小编时代就显得尤为珍贵。

　　2021年我们荣幸地获得了国家网信办认定的“互联网新闻信息稿源单位”，这“稿源单位”就意味着，别的平台小编们可以放心复制粘贴你家的内容，倍感殊荣，也让我们对维护互联网传播秩序平添了一份责任担当。

　　立命之本，唯使命在肩，当品质不变。变的只是载体，不变的是镜头求真，流量向善。

作者：admin

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