高客单价成杀手锏抖音外卖如何做？

　　从抖音涉足本地生活业务以来，其外卖功能什么时候上线就成了大家翘首以盼的事情。从去年底正式开测「团购配送」功能到现在，关于抖音布局外卖业务的消息越来越多，更是在市场上引起了巨大反响。

　　值得注意的是“3月1日上线全国外卖服务”的消息已被抖音官方辟谣，目前依然在北京、上海、成都三个城市进行试点运营。

　　早在2021年，抖音就开始内测“心动外卖”小程序，尝试布局外卖业务，但该小程序几个月后便下线，最终未正式上线，这可以被视为是抖音首次试水外卖业务。

　　抖音与饿了么达成合作协议，准备开启深度合作。11月，双方联合推出的“即看即点即达”外卖新场景在南京试点上线 合作三方运力助力团购配送

　　抖音同顺丰同城、达达、闪送、UU等即时配送平台达成合作，为抖音生活服务商家提供“团餐配送”服务，逐步实现团餐“全城平均1小时达”服务。

　　抖音“团购配送”宣布进一步拓宽商家开放范围，面向餐饮商家（非果蔬生鲜），在北京、上海、成都三个城市开放自助入驻。

　　数据显示，中国外卖行业市场规模从2012年到2021年翻了50倍，外卖增幅高于餐饮行业整体水平，用户规模已超过5亿人。在2022年的餐饮大盘中，外卖规模约为团购的7倍，交易额高达8488亿

　　据最新数据，2022年抖音用户数量在8.42亿左右，日活用户数超过7亿，庞大的用户群足以支撑起抖音外卖业务量；点外卖多为年轻人或上班族，抖音用户群集中在24岁至30岁的年轻人占比为40%。

　　抖音之所以将其外卖业务称之为“团购配送”，是因为它和饿了么、美团等提供的外卖服务内容有所差别。

　　抖音沉浸式体验的种草特性成为吸引用户的关键因素，餐饮到店流量可转化到私域复用，无需重新冷启动，短视频与直播可通过大数据进行精准流量推荐，客单价转化率高。

　　对于商家来说，抖音的团购配送业务为品牌方提供了新的变现入口。商家只需在抖音来客开通外卖业务即可进行后续信息配置

作者：admin

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