10组案例感受春节营销如何触达人心 案例盘点

　　在种种因素的影响下，今年春节似乎比前几个春节的年味更浓，在这样浓厚的氛围下，企业自然也不能放过这个重要的营销节点，他们细微洞察，创意表达，让这届春节营销大赛亮点十足。

　　虽然春节假期已经结束，大部分人都已回到工作岗位，但春节后遗症还或多或少影响着每个人。今天，趋势君精选10组春节营销案例，让我们一起透过这些案例，回味2023年的春节。

　　2023新春之际，360智慧商业发布贺岁说唱单曲《兔be with you》及动画版MV，在众多品牌传统贺岁视频中让人眼前一亮。洗脑的RAP旋律和憨萌可爱的兔子形象迎合了年轻人的语言和审美，颠覆了toB品牌较为严肃、保守的品牌认知，与更广泛的用户产生情感链 接。细看歌词也不难发现个中巧思，通过“兔”字作为谐音梗的祝福语，这首单曲巧妙与游戏、零售、金融、教育、旅游等十多个行业进行高度结合，为行业客户带去创意满满的新春祝福。结尾以支付宝口令红包作为彩蛋，也让观众在感受到趣味之余，有了更强的参与感，极大提升了互动性。以创意内容驱动裂变传播，低成本撬动更多流量，360智慧商业的此次尝试，可以说为toB企业的互动营销及创意营销，提供了一种全新可能。

　　今年春节，王小卤为大家准备了一套“春晚小节目”，节目中不仅有魔幻当下的变爷秘诀、兄弟间的伦理大戏、一只鸡的寻味之旅，还蕴藏了两个彩蛋需要观众亲自发现。这支TVC延用以往的魔性风格，买完王小卤×葫芦娃联名礼盒就会变成葫芦娃里的爷爷，所以“谁买谁是爷”；谐音梗致敬王家卫式美学，哲学视角传递王小卤是让人难以拒绝的“王家味”；兄弟间买单争夺战竟是为抢凤爪......吃零食吃的是快乐，零食广告也走幽默路线，让消费者的喜悦翻倍的同时，还深入刻画了“有趣”这一品牌精神，真正实现了品效合一。直给的双重快乐，让王小卤无论是产品还是宣传都脱颖而出，引发关注和讨论。

　　在2022年末，爱奇艺发布《生活等你追更》短片，短片采用旁白进行主线叙事、搭配影视内容画面混剪的方式来呈现，从40部、700多集的2022年热播内容和2023年待播剧里筛选画面镜头。“追”是用户和爱奇艺之间的独特行为关联，也和爱奇艺一直以来努力创新、开拓未来、推动行业前行的形象相吻合。爱奇艺站在一年终点，回放来时的路，以祝愿所有人新的一年仍有“追”的热情和勇气。

　　爱奇艺萌物kikiwiwi携新朋友LINE FRIENDS 来和大家一起喜迎2023年。在TVC里，kikiwiwi和LINE FRIENDS家族相伴过新年，可爱与快乐撞个满怀。在TVC之外，爱奇艺还为用户们准备了许多兔年惊喜。和萌友们拍照打卡抽好礼、发送“2023兔个开心”开启特效弹幕、kiki和可妮兔的春节限定表情、光影信箱兔年To签、一起聊“好友房”兔年装扮等等，以多元化的互动形式为大家送上新年祝福与福利礼赠，为新年带来了新体验。

　　2023农历兔年，伊利用“万事如伊大吉大利”的主题加上一句“无敌”的吉祥话，祝福大家好运相伴事事如意，带着福气开启闪耀新春。伊利携群星带来的《万事如伊大吉大利》改编自《Penguin’s Game》，也就是席卷过80、90、00后童年的“兔子舞”，所有人一起跳起熟悉的兔子舞，打破明星与素人之间的壁垒，品牌、明星、消费者能够更好地互动起来，共同跃入农历新年。除了共跳兔子舞，

　　伊利还推出龟兔新传《龟兔不赛跑》，两位老对手在兔子本命年重逢，伊利希望每一个看过这个小片子的人，都能不拘泥于一两次的成败，相信自己，2023伊定行！以2023本命年的小兔子为切入点，勾起消费者记忆里抹不去的歌舞记忆和寓言故事，和兔子舞，《龟兔赛跑》一样，伊利也陪伴了一代又一代人的成长，始终在消费者的身边。

　　喜临门在春节前夕发布了一则情感短片《他们的电话》，以回家之前三对父母和儿女的一通电话为主线，把目光聚焦在普通的回家细节中。回家前几天的电话，说的不仅是时间规划和行程安排，更是是一份期待。带着这份期待，父母整理空着已久的房间，干干净净但又毫无痕迹，在中国，每年有多少个回家的儿女，就有多少个房间重新点亮，有了家的温暖。父母在家里期待的同时，儿女也在为父母准备新年礼物，但任何礼物都比不了儿女们希望父母健康的心。对生活细节动人的刻画，让喜临门的这条短片极具温情，充满质感，在春节前夕看到这样的一支短片，也会更加珍惜和家人在春节的团圆。

　　2023开年之际，巨量引擎发布短片，以回顾【炬光】活动。短片记录2022年8月至12月，巨量引擎【炬光】携手本地消费业务中心【美好正当时】，持续推进《炬光》之本地商家助力行动，一辆炬光直播车跨越全国上万公里，跨越全国上万公里，走进十余座城市，携手超过50余家品牌与商家，在全国工商联、新华网宣发支持，15位头部明星达人力挺下，与2亿用户和商家一起打开经营复苏信心，打开城市新活力的故事。2023年，巨量引擎【炬光】会走进更多城市，携手更多商家，构建本地生意百图景。

　　一门小生意，能有多了不起？迈过2022年，数百万中小商家用生意成果证明：只要跑起来，就会了不起。在2022年和2023年交替之际，巨量引擎携手新华网、明星助跑官郝邵文联合推出年终盘点短片《了不起的小生意》。小渔船跑进了流量的大海；冷清的古镇服装店在直播间卖断货；数十年的老菜刀切出新赛道；小小衣帽架跑成响当当的品牌；车饰店名传百里之外。五个真实的商家故事，是万千商家的缩影，他们用行动证明了，只要跑起来，就能跑出去，小生意一样了不起。巨量引擎的这支年终盘点短片，给商家以感动和鼓励，希望他们都能在新的一年都能跑起来，跑出去。

　　2023兔年春节，百度以AIGC、元宇宙、数字人等尖端科技赋能“好运中国年活动”，将自身AI积淀与传统佳节有机结合，成为春节营销上的佼佼者。好运中国年中的红包活动再度升级，加入AR找好运、AI扫脸测福气、拍照识花等多场景趣味玩法。除了红包福利，百度还重磅推出“兔年要可AI”活动，打造AI画头像、AI写春联、AI送祝福等AIGC创意玩法。买年货是新年的必有项目，百度顺势推出“AI年货节”，通过AI技术筛选热门年货，并以榜单集中展示热门新春好物。今年春节的另一亮点，是百度沸点元宇宙之夜，这是依托百度AI科技、借势Web3.0及虚拟数字人度晓晓的影响⼒而打造的元宇宙⾸个联欢会，从今以后，在元宇宙里过也能大年。百度，让消费者实实在在地感受到AI科技为过年带来的进步和乐趣。

　　2023年1月，B站发布新春短片《第3286个站》。在2023年春运开始之际，B站决定给全国3285个火车客运站写一封信，想拜托它们几件小事。如果有人在站台上不小心撞到了人，别怪他，他或许只是想快点到家，脚上难免匆忙；遇到拖着大箱子的姑娘，请帮个忙，她可能不太好意思开口麻烦别人.....想拜托的事很多，只因B站希望每个年轻人都能顺顺利利地回家。中国有3285个铁路客运站，每一个站点都是某人的家乡，B站也像是第3286个站，守候着无数年轻人。以车站为切入点，B站触发了无数用户那根最脆弱最敏感的想回家过年的神经，短片一经上线，就收到网友们的疯狂转赞评。

　　B站推出新春“抓兔兔碰运气”活动，活动期间，在B站看视频就可以在弹幕中抓兔子，将抓到的兔子分享给另一位用户，视为两人碰兔成功，双方可获得一张好运卡和随机奖励。随机奖励分两种情况，若被分享的用户是B站新用户，两人的随机奖励为6元、66元或666元现金红包，即拉新一位用户至少得6元；若被分享用户为B站老用户，两人的随机奖励为小额现金红包或随机奖品。视频观看场景下的互动玩法，激发了用户在站内外的分享行为，以春节节点撬动熟人社交。

　　气味是无声的语言。网易时尚，新年之味，以气味为抓手，激发情绪共振。在新年之际，网易推出春节特别策划【2023春节时髦图鉴-新年之味】系列内容，结合生肖“兔”的主题，以创新类H5“测一测你的气味人格”为主要创意形式，搭配网易时尚多个原创春节主题系列内容，并同步邀约明星达人联合推广，一起组成关于人、气味、家与春节的系列故事，在当前的大环境下，激发起每一个思乡灵魂的情绪共振。【春节时髦图鉴】系列2023年共获得全平台曝光量 2.2亿，总阅读量 1.05亿，总互动量 21万，微博话题#春节时髦图鉴#阅读量达7500万+，爆款拜年短视频#罗一舟春节送祝福#播放量300万+，展现出高质量高流量的节日类主题策划能力。

　　今年春节，快手举办“云上庙会”，谷粒多也携手快手一起上线了五大内容板块，看民俗巡演舞动新春，听妙趣书场巧谈年景，赏云上乐宴丝竹之音，逛手艺市集迎接兔年，看区域春晚欢庆新年，一站式打造好逛、好看、好听、好玩的新春盛宴。同时发布谷粒多发布《宝强的致富秘籍》短片，联手代言人王宝强，集结全国各地乡村CEO，分享各行各业致富经，建设新农村，共奔富裕路。2023年，大家一起钱兔似锦，多多谷粒！

　　从春节营销可以看到所有节点营销的趋势，如今，规规矩矩的节日营销已经很难打动消费者，一方面，节日营销要创意方式和节日背后的文化情感相结合，另一方面不能偏离品牌调性，保持自身特点才能在无数营销案例中脱颖而出。

作者：admin

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