数据证明 短视频的确是春节最大赢家

　　西贝将260家门店转为外卖店，52家闭店；恒大推出恒房通平台，全面网上卖房；东风风神带着几十家4S店入驻快手直播看车；新东方创始人俞敏洪入驻快手“开课”；钉钉则通过与各地主管部门合作，瞬间迎来了1200万中小学生用户。

　　如果将时间轴放到足够长，并以终为始去看，当下每一个行业与其头部企业的决策，都将对未来产生重大影响，有的关乎生死，有的关乎输赢，有的则可能逆转。

　　疫情下，旧商业遭受重创，全面在线化的新商业正在开局，而在众多受益的细分领域中，短视频正在成为最大赢家。

　　17年前的非典，PC互联网时代的电商成为受益者。如今，移动互联网渗透率极高的情况下，整个线上的细分领域都获得了一次增长机会，而线下商业作为供给方也开始全面线上化，“线上营业”成为新的商业关键词。

　　哪些领域正在成为赢家？必须要从春节开始分析，这是因为春节假期，是移动互联网企业拉新和用户增长的关键时刻。

　　上面这张图来自第三方数据平台QuestMobile。数据显示，春节假期日活用户增量最大的四个细分领域分别是短视频、综合资讯、在线视频和微博社交。

　　短视频主要是抖音、快手两大巨头，其中快手由于赞助了央视春晚用户增长方面更为突出，春节期间日活已突破3亿；在线视频主要是腾讯视频、爱奇艺等长视频网站。

　　通常来说，无论是赞助春晚还是春节期间做拉新增长，都会面临留存以及新增用户回落问题，这是一个很大的挑战。

　　一旦抢完了红包、度过了假期，很多用户打开这些软件的频率可能会越来越少，直至删除软件。

　　不过，新冠肺炎疫情爆发，几乎所有中国人闭门不出，复工时间不断推迟，拉长了整个在线产品的用户增长周期，这在往年是没有出现过的。

　　春节过后，主流移动互联网平台的用户新增与留存情况到底如何？下面这张图是DT财经根据第三方数据平台易观千帆做的统计。

　　数据显示，1月25日-2月13日春节后疫情肆虐这段时间，短视频、在线视频、综合资讯和微博社交依旧保持了日活用户的快速增长。

　　其中在日活用户大于1亿的平台中，短视频平台快手最为突出，日活增长达到了14.8%，腾讯视频日活增长12.3%，腾讯新闻日活增长10.5%，新浪微博日活增长9.9%。

　　而在日活用户1000万-1亿的行业平台中，效率办公、在线视频、短视频分列前三，其中钉钉日活增长26.4%，芒果TV增长23.4%，快手极速版增长19.7%。

　　这段时间，人们对信息、知识和宅家娱乐的渴求度空前膨胀。除了在腾讯新闻等资讯平台上刷新闻，在百度和QQ浏览器上疯狂搜索，还要去快手、抖音等短视频平台上缓解紧张情绪。

　　在所有受益的平台中，快手最为幸运，春晚10亿红包的拉新获得了延续和良好的留存环境，快手主站与快手极速极速版保持了双增长。

　　DT财经报道，根据易观千帆的测算，快手的日活在大年初一当天就上涨近10%，此后虽然稍有下跌，但兜兜转转在近日又回到了高位。而抖音整体的增幅仅有4%。

　　疫情发生后，场景实验室创始人吴声撰文提出“战疫后的新商业开局”，引发企业界共鸣，非接触式商业或者「在线营业」成为互联网公司与线下实体经济共同思考的焦点。

　　阿里巴巴前CEO卫哲提出，这一轮疫情，未来所有企业都要“在线化”，而且不是简单的在线化，而是员工在线、客户在线、产品在线和管理在线。

　　如何实现四个在线化？线上办公与在线直播，成为无论大企业还是小公司的共同选择，钉钉、Zoom等成为远程复工、远程开会的载体。

　　钉钉在疫情期间的大规模普及，让阿里巴巴有了更明显的2B优势。而由小学生引发的意外出圈，也让钉钉成功打破了B和C的社交次元壁。

　　如果说过去的直播是展示才艺为主的秀场直播，如今移动直播在快手等短视频巨头的布局下，已经成为线下商业迁移到线上的新载体。

　　教育方面，学而思、作业帮、猿辅导等纷纷通过线上直播课，扩大付费用户规模，实现”在线营业”，就连新东方创始人俞敏洪都亲自入驻快手“开课”。

　　除了教育，文娱演艺行业也迅速借助直播实现了”在线营业”，短视频平台发起的云蹦迪、在线音乐会、直播综艺迅速火爆。

　　第二波通过直播实现“在线营业”的是汽车、家居房产、零售百货、餐饮等重线下的行业。

　　媒体报道，一汽大众东北区域以矩阵账号形式入驻快手,1000多位4S销售的粉丝量在短时间内由30W突破了100W，其中一位1万粉丝的主播月销100多辆新车。

　　借助直播，汽车企业实现了产品在线、客户在线和员工在线，构建了新的客户互动与交易场景。

　　专家分析，移动直播与线上场景的结合正在大爆发，一方面是快手等平台积累多年的直播技术强；另一方面是平台的巨大流量，直播具有工具属性，平台又具有海量客户。

　　比如化妆品和服装两个行业，广东雪蕾化妆品发动10多个门店由线下转为线上直播带货，迅速扭转不利局面；巴拉巴拉童装在东北区域的13家代理门店闭店后，通过转战快手直播，不到一个月销售额40万。

　　短视频、在线办公、生活服务等领域经此疫情，迎来了不错的发展机会。尤其是快手为代表的短视频平台，春节借红包活动拉新效果显著，疫情期间的用户需求带来了良好留存，移动直播爆发则带来第三波增长，正在成为最大赢家。

　　2023年2月22日，观众在北京市方志馆观看方志北京年鉴北京志说‘一城三带’主题展。该展于21日开幕，共设置一百余个故事点，观众可看到现存最早的北京地方志，找到对北京中轴线的最早称谓，欣赏一批北京旧志全家福。

　　2023年2月22日，浙江省玉环市漩门湾国家湿地公园内，五彩缤纷花田绘就一幅美丽湿地的画卷。

　　2023年2月21日，广西东兰县巴畴乡巴英村举行“壮族蚂拐节”民俗庆祝活动，吸引众多游客前来观光、探秘。

　　2023年2月21日，安徽合肥新站高新区的瑶海公园内，市民在新建的亲水栈道上散步休闲，感受融融春意。

　　2023年2月20日，河南三门峡市城乡一体化示范区大王镇镇后地村黄河滩地一种粮大户在用喷灌设施为小麦浇水。

　　2023年2月20日，河北省任丘市新市民广场，来自北京、任丘市、雄安、高阳县、河间等多地的舞龙表演团队齐聚一堂，为观众们奉献一场场精彩的舞龙表演，相互交流切磋技艺，共同迎接农历“二月二”。

　　在藏历水兔新年来临之际，西藏墨竹工卡县门巴乡波尔朗村举办门亚耗牛品质比赛系列活动。

　　2月18日，“让成长更美好”2022年度青少年食品安全与营养健康科普教育年度收官活动在沈阳举办。

　　2023年2月19日，山东港口青岛港前湾集装箱码头，集装箱船在进行生产作业。山东港口1月份货物吞吐量完成14296.5万吨，同比增长5.3％。集装箱完成332.8万标准箱，同比增长10.2％，实现首月发展“开门红”。

　　2023年2月18日傍晚，海南省昌江县乌烈镇的一家现代化农业企业的火龙果种植基地

　　2023年2月18日，安徽马鞍山采石公园内梅花进入盛花期，美丽的花朵提前让人感受到春天的气息，吸引不少市民和游客前来赏梅踏春

　　西藏阿里，大地宏阔，云卷云舒，气象万千。旭日初升，夕阳下沉，星河旋转……刹那之间，光影变幻，令人目眩神迷。迷离的光影与绚烂的色彩，构成一幅幅美的画面。

　　2023年2月17日，湖北省神农架天燕景区出现雾凇景观，吸引了不少游客前来观景。

　　2023年2月17日，“四两千斤双人展”开展，展出了两位当代艺术家的30余件作品，包括书法、水墨绘画、艺术装置、多媒体影像等多种创作类型。展览将持续至6月11日。

　　2023年2月16日，浙江省宁波市镇海区，红梅、白梅相继绽放，引游客前来赏梅拍照、游玩打卡。

　　2023年2月15日，观众在中国美术馆参观美在致广——全国小幅美术精品展。本次展览从1月18日展出至3月26日，共展出近600件征集作品，另有中国美术馆馆藏、特邀作品400件，涵盖中国画、油画、版画、雕塑等种类

　　2023年2月15日，在内蒙古农牧业科学院蔬菜花卉研究所（玉泉区专家人才工作站）的育种试验基地，农业专家在测量果实横径纵径。

　　2023年2月14日，铁路江苏连云港站，旅客搭乘动车组列车出行。为期40天的2023年春运于2月15日结束，铁路客流量日趋平稳有序。

　　2023年2月14日，受强冷空气影响，安徽黄山风景区气温骤降，出现了初春罕见的雾凇美景，银装素裹，玉树琼枝

　　2023年2月12日，三峡船闸实施为期两天的换向运行后，已恢复北上南下正常运行模式。三峡坝上、坝下待闸船舶数量基本达到均衡。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈