知易行难，融媒探索的路或许有诸多未知与不确定性，但最重要的是突破思维局限，迈出勇敢而有魄力的第一步。从这点来看，《今日关注》已经跨出这坚实的第一步。
当大屏用户正以迅雷不及掩耳之势转向小屏，当移动社交媒体成为人们每天的“必需品”，我们发现，其实大屏已有所“警惕”。
记者杨春雨（中）采访《今日关注》栏目负责人李国权（左一）和主编杨霄（右一）
在4G来临之前，人们想刷个剧并不容易，下载几张图片已经用时良久。4G的到来打开了新世界的大门。无论何时何地，只要有4G的地方，无论是刷剧，还是看短视频，人们都习以为常。
显然，小屏或者说移动端媒体之所以迅速“霸占”眼球市场，凭借的首先是技术，而与此同时，技术的改变也将导致媒体的竞争格局发生前所未有的变化。
从电视媒体到移动社交媒体，从电视端到移动端，我们不能割裂开二者，因为倘若二者结合得很好，会产生1+1＞2的效果。
比如广东广播电视台《今日关注》抖音号，从2019年9月至今，在不到一年半的时间，实现了从0到1000万的粉丝增长！
已经16岁的《今日关注》是广东广播电视台珠江频道的一档王牌电视新闻栏目。在广东这片土地生活过的人，基本上都知晓这档栏目。因其接地气、敢说话，“民生无小事，今日多关注”，积累了超高人气。这档王牌栏目创造过许多收视佳绩，同时其广告品牌招商能力也位居广东省前列。应该说，在华南地区，《今日关注》的影响力、品牌力、公信力独占鳌头。
那么，在视频社交化为主的今天，面对新媒体的巨大冲击与竞争，这个王牌栏目是如何在新媒体端找准自己的发力方向的呢？
一个产品的任何进步与成果，归根到底都离不开人的因素。《今日关注》抖音号目前粉丝超过1200万，原创视频播放总量超300亿次，原创爆款多次进入抖音平台热点视频总榜前五，平均每周生产播放量千万级的爆款10条以上……这些数字背后，是整个团队的不断努力与付出。
《今日关注》的民生新闻风格自成一派，是老百姓身边的“贴心人”。这个栏目在电视领域硕果累累，曾获过“全国五一劳动奖状”“全国广播电视媒体民生影响力十强”等数十个奖项。
时至今日，大屏用户日益减少已是不争的事实，如何将《今日关注》的热度延伸至小屏，如何让这块金字招牌继续发光？主编杨霄对记者说：“我一毕业就来到《今日关注》栏目，对她有非常深的感情。现在用户越来越集中在小屏，作为一个媒体人，我的内心是相当焦虑的。我希望《今日关注》不仅在大屏播出，还能够在小屏上继续被更多人看到，而不是渐渐被遗忘。因此，我们在抖音、今日头条等移动端开设了《今日关注》同名媒体号。这是开始做抖音号等移动端号的初衷。”
其实，《今日关注》栏目组的成员目前只有21位，另外还有几位实习生，他们不但要做好大屏内容的策划与采访，同时也要做好小屏的内容与分发，基本小屏推送内容全年无休。除了抖音号，还有触电新闻、今日头条、微信公号、微博等各新媒体端号，工作强度可想而知。
2020年11月，《今日关注》融媒工作室成立。由此，今日关注抖音号等融媒工作得以专门项目化运作，以打造影响力辐射全国的新媒体产品为目标，从台、新闻中心、频道、工作室各层面，政策和人力物力资源均向融媒工作室倾斜，加大投入、优化配置，全力打造千万级抖音号。工作室目前虽在探索阶段，但整体来看，这种机制能够较好地调动栏目成员的积极性，并能对千万抖音号冲向更高目标起到有力助推作用。
成立工作室后，《今日关注》抖音号的增粉速度明显加快，从600万开始，每涨100万粉丝，用时仅20天左右。目前粉丝已经超过1200万，获赞超3亿。粉丝结构以年轻化为主，50岁以下人群占80%以上，其中31-40岁人群占32.5%，广东省内用户占三分之一，省外用户占三分之二。应该说，这是新闻“主力军”挺进主战场的最好实践。工作室的各项措施在经历流量的不断检验之后，已经基本形成“原创本地爆款+精编全球热点+主播犀利点评”的内容定位。
为了与其他媒体号形成差异化，《今日关注》团队充分发挥主流电视媒体的核心优势，针对热点事件推出“事件现象-记者求证-主播点评-追踪后续”的连续报道，做成闭环，并第一时间通过小屏端进行传播，打破电视版面对时效性的限制，进一步提高大屏栏目的影响力。例如2020年11月推出的《村治保会“警车”挂5A牌》系列短视频报道，大小屏联动进行建设性舆论监督，当地主管部门迅速整改并召开作风整顿大会，相关责任人被严肃处理，成功疏导了舆情。
针对省外发生的热点事件，栏目组在发现线索后第一时间安排专人跟进，并充分发挥各岗位特长：网编进行创意剪辑；主编优化视频字幕、配文等内容；主播点评进行观点输出。平均每周生产播放量千万级爆款10条以上。
《今日关注》的官方抖音号在早期能迅速增粉，离不开大屏新闻十几年积累下来的好口碑。为了形成大小屏相互促进的良性循环，团队利用小屏流量在品牌宣推、报料线索收集、内容预告等方面进行大胆探索，设法反哺大屏。例如，80%以上的短视频新闻都采用带有“今日关注”LOGO以及“珠江频道每晚9点”等字样的背景板，每天触达网友超一千万人，此外，还在抖音主页置顶报料方式，并在评论中不断引导网友报料、投稿，对比一年前，栏目组收到的报料量增加30%以上，这些互动进一步丰富了大屏内容的来源。
电视新闻与短视频新闻用户类型、传播形式都有很大区别，因此在选题、制作方面会有不同侧重。如何打破电视新闻的固有的思维方式，以最广阔的思维与视角去拥抱互联网，与时俱进，是栏目组时时思考的问题。大屏《今日关注》重点做广东省内民生新闻，小屏选题思维则更加灵活，不受地域限制，只要是符合法律法规并且有新闻点的内容，都可以成为其选题。
例如今年1月28日，浙江交警发布的内容里面有一小段新车被追尾的视频，如果按照电视新闻的选题思维，这仅是一起外省发生的普通交通事故，不一定值得报道，但《今日关注》团队将其制作成短视频新闻在抖音发布，7秒画面中不仅完整呈现了新闻五要素，还引发了网友对车辆预警功能的讨论，2天内该视频的观看量超一亿次，评论量3.5万条。
抖音等平台上的短视频新闻受推荐算法影响，对画面、配乐的要求比日常大屏新闻更高。为此，《今日关注》团队探索出“配乐优先”“双屏互动”等特别适用于短视频新闻的剪辑经验。例如，今年1月18日发布的《湖北恩施两小伙瞬间出手救下熊孩子》，通过对监控画面的精剪，让视频的转折冲击力更强，2天内该视频的观看量超2.4亿次，484万网友点赞。
主编杨霄与记者说得最多的词是“网感”。融媒时代，我们不能用电视媒体思维去衡量社交媒体，打破思维定势，不断尝试以服务用户的思维方式去做移动端内容，或许会有更多的惊喜与收获。
从电视媒体到移动社交媒体，从电视端到移动端，这个转变首先是思维方式的转变，拥有互联网思维、用户思维，才能融入互联网，就像俞洪敏所说，“互联网的发展趋势是，侵入一个一个传统行业的地盘，先是蚕食，后是冲击，最后是颠覆，侧面试探演变为正面竞争，正面竞争演变为全面洗劫。我知道，我已经无法按原有的思维和模式守住我的地盘了”。知易行难，融媒探索的路或许有诸多未知与不确定性，但最重要的是突破思维局限，迈出勇敢而有魄力的第一步。从这点来看，《今日关注》已经跨出这坚实的第一步。希望16岁的她有更大的爆发力与超速度！
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