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[消息]从《奇遇新年夜》国风+舞蹈惊艳亮相，看抖音如何创新传统文化表达？
喝屠苏、穿华服、行酒令、唱和作诗、叉手礼、点茶礼……这些古人过春节的礼仪，你了解多少？
在抖音联手河南卫视共同打造的《奇遇新年夜》晚会上，这些中国传统文化精华原汁原味视觉化呈现的时候，才发掘原来古人的春节过得这么丰富和有意义，每一项礼节背后都暗藏着中华传统文化的精微和博大，成为年轻观众了解中华文化的窗口。
在这台以“美好新年”为主题的南方小年夜晚会里，内容取材跨越古今，形式包含歌曲、舞蹈、戏剧、短片和情景讲述等，呈现了一场传统与现代融合的舞台盛宴。
整场晚会也延续了河南卫视“中国节日”系列节目的整体风格：一以贯之的高水准国风审美、在线的内容品质和贴合新春的节日氛围，因此晚会一经推出就给观众带来惊喜和感动，引发广泛关注，有网友表示：“感觉更符合我胃口，真好看”“今晚的节目很流畅，古今完美结合”。
一、小店惊喜盲盒，打开穿越千年的古今对线个节目，整台晚会国潮之美让人惊喜。
万家灯火的街头，奇遇少女偶然间在橱窗里看到兔子玩偶，想起小时候和爷爷的治愈时光：“这是榫，这是卯，不用一根钉子，只要这样上下一合，天衣无缝啊”，爷爷一边和小孙女讲解着榫卯结构的搭建细节，一边拿出一个独一无二的榫卯结构兔子玩偶，这成为了奇遇少女最心爱的童年玩具。
作为整场晚会的开篇剧情，兔子玩偶牵引出一个温暖的故事立刻让人想到团圆的亲情，这也是吸引奇遇少女走进小店寻找的动力源泉。整场晚会全程没有主持人，只以这个故事贯穿始终：程潇饰演的奇遇少女潇潇在机缘巧合之下，走进一家包罗万象、承载人间一切美好的奇遇小店。在于谨维饰演的奇遇店长的带领下开启一段奇妙境遇，见证新年中的温情与美好。
在小店里，潇潇看到了古风+街舞的创新混搭《夜宴一梦》：舞者韩宇饮完屠苏酒穿越回唐朝，和古代舞者斗舞的画面精彩纷呈；人形榫卯编舞《和合之美》：双人舞如榫如卯般融合，体现古建筑之美；30人手势舞律动，展现榫卯搭建过程，编舞惊艳；一舞道尽苏轼一生的《此心安处》：国风舞者一人分饰三角，把少年苏轼的潇洒、中年苏轼的不得志和晚年苏轼的沧桑演绎得超级生动；变装秀《一眼千年》：小霸王2分钟内20套汉服变装，汉服之美尽数呈现；情景舞蹈《凤舞霓裳》：鼓上之舞，舞翩若惊鸿，婉若游龙再现大唐盛世气韵……
从这些节目中可以看出，《奇遇新年夜》是一场紧扣春节团圆与国风之美的晚会，通过对传统文化的挖掘和创新表达，不仅展示了民族文化的丰富内涵，也将中国人融入血液里的文化自信表达了出来。
这场晚会为什么能做到传统文化创新表达，引发网友共鸣的呢？可以从内容共创、运营加持和商业共振三个方面来理解。
内容共创方面来说，抖音创作达人深度参与了这台晚会。在本次《奇遇新年夜》晚会中，抖音达人贡献了多个精彩的名场面，抖音音乐人小阿七在郑州街头唱起《从前说》，温暖治愈的歌声带来新年的祝福；戴羽彤在“露天夜食”带来成名曲《太迟》，冬日的烟火气息搭配温婉的声线，诉说着爱情里的痴情与遗憾。
从运营层面上，抖音国民级用户资源加持，助力《奇遇新年夜》运营出圈。晚会播出过程中，河南卫视+抖音的播出组合使得大小屏同步联动，占领客厅场景和移动场景，可以有效触达各个圈层的受众，让观众了解传统文化、了解国风之美，也为晚会声量的发酵提供了广泛的用户基础。
商业上，品牌、用户、内容的三赢。抖音和《奇遇新年夜》为品牌赞助商伊利定制新年主题节目《兔舞新年》，朗朗上口的歌词、欢快的曲风、魔性的舞步，让这支舞蹈迅速传播开来。截止到1月17日，已有超过11万的兔子舞视频投稿在抖音上传播，相关视频播放量突破20亿，不仅有时代少年团、苏炳添、王建国、印小天、SNH48、程潇等名人加入，抖音达人、路人也都纷纷参与，跳响2023年的第一支兔年舞蹈。
《兔舞新年》的趣味传播，是高质量互动内容的胜利，也是品牌传播的一次创新尝试，让伊利通过新春歌舞的形式，与年轻人走得更近，加速品牌年轻化的步调。
在《奇遇新年夜》里，文娱商业观察注意到奇妙放映厅的关键场景，里面的神奇放映机可以带领人们穿越时空，体验万千角色的悲欢离合。而在现实生活中放映厅也是真实存在的，在抖音里搜索“放映厅”并进入页面会发现，这是一个集合电影、剧集、动漫、纪录片、综艺的一站式长视频娱乐功能，可以在抖音放映厅里看到万千角色的悲欢离合。
这说明平台上的用户对长视频有着巨大的需求。为了响应用户的需求，抖音在此后3年的时间里做了诸多尝试，包括参与出品电影《长津湖之水门桥》《独行月球》等40多部电影；综艺《为歌而赞》《非常静距离》《点赞！达人秀》《因为是朋友呀》《很高兴认识你》等，都取得了良好的播出效果。
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