在抖音千万别搜金典不小心就会搜出营销好创意

　　发现一个有趣视频、刷到一件新鲜好物，人们总想下意识地搜索更多相关内容或商品。“先刷再搜、边刷边搜、搜完想买”已成为当下消费者的真实写照，而这种由刷和搜相互激发、循环促进的“启发式搜索”，也让广大品牌看到了新的营销增长机遇。

　　为更好地借助“启发式搜索”与更多消费者深入交流，金典将携手巨量引擎搜索首创互动营销IP「千万别搜」第三季，为消费者准备一份特别的新年惊喜。1月5日，在抖音#千万别搜金典，否则会有意想不到的神秘体验出现。

　　作为国内有机奶领域的开创者与引领者，金典始终致力于将有机高品质生活方式传递给每一位消费者。此次金典与「千万别搜」第三季合作，将“新年好营养，致最爱的ta”的暖心倡议，以充满新意与惊喜的方式融入抖音搜索，将金典有机品质优势融入人心，让消费者选择金典娟姗有机纯牛奶，给予最爱的ta更温暖的新年陪伴，同时也能够借助启发式搜索，在新年这个关键消费节点，以颠覆传统的曝光形式顺利引爆品牌声量与销量。

　　在「千万别搜」前两季活动中，可口可乐、上汽大众、vivo、戴森、阿迪达斯、薇诺娜等品牌，已经借助综合玩法取得了营销佳绩。延续前两季的亮眼效果，「千万别搜」第三季将帮助包括金典在内的诸多品牌，进一步突破搜索营销的想象空间，发掘生意增效全新可能。

　　伴随「千万别搜」第三季正式拉开帷幕，众多品牌纷纷抢先尝试最新的搜索营销玩法。在这一季中，巨量引擎针对品牌多元的目标诉求，提出丰富的链路玩法，助力品牌在新春节点的营销事半功倍。

　　销售转化始终是品牌的终极目标，品牌通过电商品专与热榜、开屏等联动，在直播或非直播两种场景下，可以实现品牌信息的多维展示，以及直播间的短链引流，促成更快速、直接的转化。

　　在重大营销节点，品牌可以借势打造爆款话题，通过激发好奇心撬动用户点击并反复搜索，引领品牌声量火速出圈。

　　「千万别搜」IP于2022年上半年首次上线，是巨量引擎搜索首个互动营销IP，创新尝试“品牌+用户”相联动的营销玩法。相较于以往玩法策略更加倾向B端，此次既注重整合巨量引擎平台资源，持续探索不同行业品牌的专属定制搜索玩法，通过与众不同的创意为品牌营销注入鲜活能量，同时也做到了视觉上的突破，互动产品搭配优质创意，致力于给用户留下充满惊喜与新鲜感的独家记忆，从而做到品牌心智提升和用户体验双管齐下。

　　尤其是在营销链路方面，「千万别搜」IP实现了诸多创新，开屏、品专、彩蛋、全民任务等丰富产品联动，满足品宣及直播等不同场景下的营销诉求，实现多触点、多人群反复触达。

　　另外，在创意定制方面，「千万别搜」也将围绕品牌产品展开一系列极具高级感与炫酷视觉的创意脑洞，激发用户好奇并吸引点击，在沉浸的内容互动中逐步深化品牌认知与好感。

　　无论是短期引爆声量影响，还是长期助攻经营转化，「千万别搜」上线以来取得的出色效果，无不验证了占位巨量引擎“启发式搜索”的重要意义，具体而言，即能够充分帮助品牌收获长期占位、兴趣收口、破圈互动三大营销增益价值。

　　巨量引擎数据显示，在抖音，平均每人每天至少搜索一次。这背后，不仅是用户搜索行为变得越来越泛化、常态化，看到或想到什么就习惯性的搜一搜，更重要的是，每一次搜索行为也都意味着用户存在一个尚未被满足的需求。搜索行为增加，品牌的生意机会也会随之递增。因此，在海量流量中，日常投放巨量引擎搜索广告，可以有效帮助品牌提升用户需求被激发时的可见性，实现长期心智占位，深度连接用户并沉淀为粉丝。

　　与此同时，巨量引擎发现，品牌通过搜索获得的粉丝主动查看企业主页的次数，可达非搜索来源的十倍，他们更容易被品牌种草，消费意愿也更高。作为高效的兴趣收口，启发式搜索可以通过高质量内容承接意向人群，结合信息流广告、电商品专等多触点联动，实现兴趣需求与品牌生意场景的连接，带动品牌后续经营，促进转化，避免种草后的商业流量流失。尤其针对热点和节点营销场景，品牌还可以利用搜索配合全民任务、挑战赛等互动产品，打造上亿级曝光破圈大事件。

　　毋庸置疑，一边承接用户的内容种草与兴趣激发，另一边推动品牌的生意经营与转化增效，启发式搜索已成为品牌营销的关键枢纽，「千万别搜」项目更成为品牌进行搜索营销的绝佳着力点。

　　例如，在「千万别搜」第一季中，vivo便通过兼具时尚感与科技感的创意开屏激发用户点击兴趣，让用户通过点击一键直达热点品专并弹出彩蛋承接用户兴趣，进一步联动#每一拍都有电影感 话题转化经营通过这条完整的路径，vivo实现线亿曝光、全民任务播放量超稳定播放区间最高值1.8倍的超预期佳绩。

　　美妆护肤品牌薇诺娜也曾在「千万别搜」第二季中，通过多重趣味玩法，实现活动期间直播间观看人数翻倍、成交人数超日常2-4倍的好成绩。

　　在第三季中，巨量引擎的启发式搜索将为金典带来哪些惊喜?1月5日，在抖音#千万别搜金典，更多奇妙体验，让我们拭目以待!

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作者：admin

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