营销周报春晚顶流出现；抖音开超市；吴京带货老汽水；养乐多涨价！

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　　春晚的表演不一定有趣，但是这个大型流量平台带货能力可是一流。马丽自带笑点的羽绒服、出镜的华为手机和平板、秦岚穿着的Ganni绿色混纺针织开衫等等产品都借助着春晚被种草。

　　点评：有的品牌是花钱植入，有的品牌用运气证明：最好的赞助，就是不赞助。为此，广告界诞生了一种新式广告——春晚躺赢式广告。

　　近日，以短视频起家的抖音在APP上线了自家零售超市板块——抖音超市。以后，除了在抖音直播间内撒钱，消费者们也可以在抖音超市直接下单购买各类日常用品。

　　点评：抖音开超市相当于从京东和天猫口中“抢肉”，这是早有预谋。去年就有消息称抖音内部有超市类业务正在建设。作为巨大的流量池，抖音超市背靠8亿日活用户，超市开店底气还是十足的。

　　《流浪地球2》火了，吴京再次坐实了“百亿票房先生”的称号，吴京的商业价值水涨船高。近日，老伙伴大窑汽水正式宣布2023年将与演员吴京续约，并发布一则拜年视频。

　　点评：吴京的国民形象与大窑汽水的品牌定位非常符合，首次合作就引爆话题，带火了一阵，这次选择再次续约，也是品牌在排兵布阵的考量。

　　特斯拉大降价是对造车新势力的降维打击，尤其是国内新能源汽车的相关补贴政策取消，对造车新势力更是雪上加霜。

　　点评：特斯拉降价是品牌的战略选择，是有自研技术为支撑。比起花钱营销，特斯拉更看重技术研发，对技术的投入使得成本降低还有不小的空间。

　　近日，养乐多开始涨价了。据媒体称，自今年1月起，养乐多本社提高了在中国销售的2款乳酸菌饮料的售价，分别是“养乐多”和“养乐多低糖”。

　　点评：养乐多把益生菌与产品捆绑在一起，靠着“一个红瓶闯天下”创下了辉煌销量，但是在势头迅猛的背后，是后续发力不足，再加上营销频频翻车，品牌形象受损，养乐多想要打动消费者，还需要新的卖点。

　　《狂飙》的火爆是如其名，热度话题自开播以来一路狂飙不止，打响新年热剧第一枪，为国产剧开了个好头。

　　点评：一部剧的火爆总能带动部分产品出圈，《狂飙》可不例外。大嫂同款耳环、《孙子兵法》、哇哈哈AD钙奶等成为剧中亮点，更加夸张的是，山东强盛集团强势蹭热度，把官抖改名为“强盛集团”，卖起了与高启强相关联的产品。

　　春节是各大品牌营销砸钱的节点，但是这次，伊利蒙牛等乳制品企业的声量变小了，即使在各大春晚中，也难找到乳制品企业掏腰包的身影，相反，白酒企业确实非常活跃。

　　点评：伊利蒙牛们的营销态度变了，愿意为冬奥会、世界杯集中火力豪掷重金，却不太关注春节这个时间段。

　　“爱钻石，轻黄金”是年轻人价值选择的现象，但是，年轻人对于钻石和黄金的看法改变了，从前是钻石流行潮，现在是黄金购买乐。

　　点评：市场上人工钻石不少，稀释了钻石的稀缺性，再加上钻石的附加价值也在减弱，刚受完疫情冲击的年轻人爱上了可以保值的黄金。

作者：admin

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