喝屠苏、穿华服、行酒令、唱和作诗、叉手礼、点茶礼……这些古人过春节的礼仪，你了解多少？
在抖音联手河南卫视共同打造的《奇遇新年夜》晚会上，这些中国传统文化精华原汁原味视觉化呈现的时候，才发掘原来古人的春节过得这么丰富和有意义，每一项礼节背后都暗藏着中华传统文化的精微和博大，成为年轻观众了解中华文化的窗口。
在这台以“美好新年”为主题的南方小年夜晚会里，内容取材跨越古今，形式包含歌曲、舞蹈、戏剧、短片和情景讲述等，呈现了一场传统与现代融合的舞台盛宴。
整场晚会也延续了河南卫视“中国节日”系列节目的整体风格：一以贯之的高水准国风审美、在线的内容品质和贴合新春的节日氛围，因此晚会一经推出就给观众带来惊喜和感动，引发广泛关注，有网友表示：“感觉更符合我胃口，真好看”“今晚的节目很流畅，古今完美结合”。
一、小店惊喜盲盒，打开穿越千年的古今对线个节目，整台晚会国潮之美让人惊喜。
作为整场晚会的开篇剧情，兔子玩偶牵引出一个温暖的故事立刻让人想到团圆的亲情，这也是吸引奇遇少女走进小店寻找的动力源泉。整场晚会全程没有主持人，只以这个故事贯穿始终：程潇饰演的奇遇少女潇潇在机缘巧合之下，走进一家包罗万象、承载人间一切美好的奇遇小店。在于谨维饰演的奇遇店长的带领下开启一段奇妙境遇，见证新年中的温情与美好。
在小店里，潇潇看到了古风+街舞的创新混搭《夜宴一梦》：舞者韩宇饮完屠苏酒穿越回唐朝，和古代舞者斗舞的画面精彩纷呈；人形榫卯编舞《和合之美》：双人舞如榫如卯般融合，体现古建筑之美；30人手势舞律动，展现榫卯搭建过程，编舞惊艳；一舞道尽苏轼一生的《此心安处》：国风舞者一人分饰三角，把少年苏轼的潇洒、中年苏轼的不得志和晚年苏轼的沧桑演绎得超级生动；变装秀《一眼千年》：小霸王2分钟内20套汉服变装，汉服之美尽数呈现；情景舞蹈《凤舞霓裳》：鼓上之舞，舞翩若惊鸿，婉若游龙再现大唐盛世气韵……
从这些节目中可以看出，《奇遇新年夜》是一场紧扣春节团圆与国风之美的晚会，通过对传统文化的挖掘和创新表达，不仅展示了民族文化的丰富内涵，也将中国人融入血液里的文化自信表达了出来。
《奇遇新年夜》晚会全网曝光量超8亿，晚会视频在抖音播放量近2亿；全网收获热搜线个，收获西瓜视频热点榜单9个，
这场晚会为什么能做到传统文化创新表达，引发网友共鸣的呢？可以从内容共创、运营加持和商业共振三个方面来理解。
尤其是抖音人气视频创作者小霸王带来的《一眼千年》，随着国风音乐的舒缓展开，小霸王依次身着汉代、唐朝、宋朝、明朝和清朝的典型华服，当现代场景遇上古风服饰，搭配上应景的华美诗句，传统文化之美扑面而来的同时，也传递出了新春的美好祝福。
晚会播出后，节目的精彩片段持续在抖音上传播。#小霸王3分钟换20套古装、#房东的猫在宇宙唱歌、#被人形榫卯编舞惊艳到了、#马天宇苏轼梦幻联动、# 一不小心闯进奇幻世界等热点话题持续发酵，助力《奇遇新年夜》内容获得长尾效应。
已有超过11万的兔子舞视频投稿在抖音上传播，相关视频播放量突破20亿，不仅有时代少年团、苏炳添、王建国、印小天、SNH48、程潇等名人加入，抖音达人、路人也都纷纷参与，跳响2023年的第一支兔年舞蹈。
《兔舞新年》的趣味传播，是高质量互动内容的胜利，也是品牌传播的一次创新尝试，让伊利通过新春歌舞的形式，与年轻人走得更近，加速品牌年轻化的步调。
在《奇遇新年夜》里，文娱商业观察注意到奇妙放映厅的关键场景，里面的神奇放映机可以带领人们穿越时空，体验万千角色的悲欢离合。而在现实生活中放映厅也是真实存在的，在抖音里搜索“放映厅”并进入页面会发现，这是一个集合电影、剧集、动漫、纪录片、综艺的一站式长视频娱乐功能，可以在抖音放映厅里看到万千角色的悲欢离合。
抖音放映厅功能的推出，在文娱商业观察看来是水到渠成的事情。早在2020年春节档，抖音毅然决定请全国人民看《囧妈》，为全国人民的抗疫胜利提供了精神支持。事后复盘的数据来看，《囧妈》在多平台前3天的播放量总计超6亿，观看人数超1.8亿。
这说明平台上的用户对长视频有着巨大的需求。为了响应用户的需求，抖音在此后3年的时间里做了诸多尝试，包括参与出品电影《长津湖之水门桥》《独行月球》等40多部电影；综艺《为歌而赞》《非常静距离》《点赞！达人秀》《因为是朋友呀》《很高兴认识你》等，都取得了良好的播出效果。
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