抖音原生广告3大投放策略

　　针对不同行业、不同运营能力的企业，抖音原生广告也有着不同的投放策略。接下来给大家分享下不同阶段的3种可复制方案，供参考。

　　对于大部分品牌经营能力较弱的中小企业，尤其是优质内容产出较弱的情况，首先需要做的是完善自身企业账号的营销功能。就像开门做生意，首先要搭好一个门面：

　　一方面让用户一眼就能看明白你是干什么的，另一方面也能体现品牌自身的专业度。

　　换句话说，跟以往PC网站时代一样，只不过如今主战场换到抖音，且相比PC网站，抖音企业号的营销组件更全面，且更方便，直接套用模板即可。

　　因此，如果你的企业目前仍处于抖音营销的初级阶段，那么首先要做的就是把门面做好。再配合原生广告投放，提高流量的留存和利用。

　　对于短视频内容产出能力较好的企业，除了要做企业号营销组件的基础搭建之外，还需要着重搭建内容的结构与流量分布。

　　内容结构上可按照系列、连续剧集来构建，提高用户粘性。在流量分布上可侧重垂类达人种草，通过原生广告的助力，渗透达人粉丝群体，进而转化为品牌用户。做到种草即拔草的营销闭环，把转化链路做到最顺最短。

　　而对于本身经营能力较强的品牌，投放的策略也就更多元，当然企业号的基础搭建仍旧是必要的。

　　短视频内容为企业号运营侧重点，那么建议使用“短视频+原生广告”来融合自然流量与付费流量，扩大流量边界。

　　日常直播为企业号运营侧重点，那么建议使用“直播+原生广告”串联的形式，来集中曝光，短时间内精准触达意向用户。

　　各方面综合运营能力均较强的情况下，那么建议使用“短视频+直播+原生广告”三管齐下的策略，比较典型的例如游戏行业。

　　在现阶段激烈的营销环境下，企业想要解决获客难、成本高、用户免疫的问题，那么抖音原生广告，就是当下经营的必选项：以抖音原生广告扩大流量边界，精准获取意向人群，打通在抖音做营销的全链路。毕竟，流量是一时的，但流量阵地是长久的。

作者：admin

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