伊利等顶级品牌联合创新探索抖音广告成功要素

　　你平时刷抖音吗？你能想起来在抖音上看过哪些品牌的广告吗？你认为什么样的抖音广告才是好广告呢？如今随着消费者对于新媒体生态的接受度提高，抖音平台从众多媒介中脱颖而出成为了当下流量新高地。如何让品牌的抖音广告更奏效？也成为众多品牌主和营销人员需要学习的一门新的“必修课”。

　　本着贴近消费者需求、创新开放的态度，伊利、联合利华、百威集团三家顶级品牌，携手第三方权威机构凯度（Kantar），开展了针对“抖音平台广告效果评估”的首次集体共创，本次共创跨品类覆盖乳制品、软饮、啤酒、调味品、冰淇淋和个人洗护等众多品类。对于品牌方理解消费者抖音浏览习惯、挖掘抖音广告的致胜策略、提升抖音广告投放ROI、开拓抖音营销提供了借鉴参考。

　　根据凯度对全球超过3万多支的数字广告研究发现，消费者喜欢“更有控制感”的广告形式，即可以根据自己的需要选择播放或跳过广告。不过这对于品牌或许不是个好消息，因为消费者会选择跳过广告的比例竟高达66%！接近一半的消费者选择屏蔽广告（48%），而即使无法跳过，选择不看广告或者转移注意力的消费者也高达45%！

　　本次共创的结果也提出了警示：品牌需要重视抖音广告的质量，不理想的广告不仅可能没有效果，甚至可能会损害品牌的利益。共创的数据结果发现，本次测评的抖音广告中，近20%对品牌提升没有任何效果或对品牌产生负面影响，10%的被测广告完全无法刺激消费者购买产品。

　　目前的营销人员大多只关注抖音平台广告的点击量、评论数、点赞数等“行为指标”结果，但消费者是否喜爱广告内容、能否记住品牌并增加品牌好感、购买欲望是否更强烈等，往往需要通过“态度指标”才能被衡量。

　　本次共创结果再次验证了我们的发现——消费者行为数据和态度数据之间几乎没有关系。因此仅仅依靠行为指标结果，是无法衡量品牌知名度、品牌影响力以及更多品牌长期表现情况的。

　　本次共创中的优秀抖音广告案例各有亮点，伊利、联合利华、百威集团也与凯度共同总结出了很多具有普适性的抖音广告成功秘诀。值得注意的是，部分规则对传统TVC广告同样适用，但在抖音平台广告中，则对其提出了更高、更鲜明的要求。

　　在错综变换的网络环境中，消费者的注意力日趋分散，而新媒体平台的花样玩法也对品牌方的广告创作提出了更精准的要求。背靠大环境，伊利将秉承创新、开放的态度，与众多品牌主、供应商、合作伙伴一起，持续探索发掘，以更精深的消费者洞察、更创新的研究探索，驱动品牌营销投入朝着更精、更细、更高效的方向发展。

　　已有95家主力机构披露2022-12-31报告期持股数据，持仓量总计2.15亿股，占流通A股3.42%

　　近期的平均成本为32.28元。多头行情中，上涨趋势有所减缓，可适量做高抛低吸。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值较高。

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作者：admin

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