跨品类盘点短视频平台广告创意的成功要素

　　欢迎大家来到凯度中国的直播间！凯度是全球领先的数据、洞察与咨询公司，我们很高兴能在2023年继续为各位钛媒体的观众朋友们带来我们的洞察。

　　我们今天将和大家分享短视频平台之中广告创意的成功要素，凯度中国的专家团队将讲解大量真实的品牌广告案例，还将在直播中惊喜连线来自联合利华、百威集团的消费者市场洞察高管

　　现在与我们连线的是 联合利华北亚区美妆与健康事业部&中国区消费者市场洞察负责人Frankie Mo 莫颖怡女士

　　衡量短视频平台上的广告效果不应该只用“转评赞”，William正在为大家介绍凯度如何用更全面的指标衡量短视频平台的广告效果

　　凯度本次联合共创测试了40支广告，并邀请了超过六千名受访者真人测评，接下去将与大家分享我们的研究发现

　　音乐是短视频的灵魂，凯度研究发现如果音乐是广告专属的，观看者的好感度会更高

　　。你是不是也觉得刚刚那支科罗娜的广告特别有感染力呢？ 现在与我们连线的是百威集团消费者洞察市场总监Lizzie李梦舒女士，她正亲自讲解这支广告背后的创意故事

　　凯度研究测试发现，关键信息的传递与观看者的购买意愿高度相关，Lyon正在用真实案例讲解~

　　提升购买意愿的 都只能是产品广告吗？有没有跟偏品牌message的广告 也能提升购买意愿的案例

　　欢迎各位在评论区留下您的问题，稍后我们会有Q&A回答大家的问题，不要走开哟~

　　凯度今天的直播分享即将结束，再次感谢各位的收看，欢迎在各大平台搜索凯度中国并关注我们，如果您有任何问题也欢迎邮件至！我们下期直播再见

　　短视频平台作为重要的移动端广告流量入口，已然成为了品牌营销的重要阵地。虽然越来越多的品牌增加了在短视频平台的广告投放预算，但不少品牌尚处短视频广告投放的探索期，对短视频媒介的特点、消费者广告体验感受、品牌短视频广告创意的优化空间了解并不全面。

　　因此，凯度与众多知名品牌进行了跨品类共创，共同探索了哪些要素秘诀能够帮助品牌在短视频平台广告创意取得成功。本次直播将围绕这一主题，聊聊为什么仅依靠“点评赞”衡量短视频广告表现是不够的、跨品类不同品牌的成功短视频广告遵循了哪些成功法则、品牌如何打破短视频广告7秒被划走的魔咒等等，还有各大品牌在抖音的真实广告案例讲解。

　　本次直播讲解嘉宾为凯度创意增长委员会主席魏力、凯度洞察定量研究副经理张诗涵、凯度洞察高级研究员梁磊。欢迎各位锁定2023年1月18日（本周三）下午16:00-17:00的直播！

　　建议更换更好的声音设备，或者移走周围带磁场的手机、其他电脑、音箱、电水壶、采集卡、电插头等。

　　「钛媒体前沿直播」提供回放功能，如果您因为时间的关系没有赶上直播，您可以查看视频回放。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈