四川嘉锦长鑫：抖音广告营销模式深层分析

　　抖音作为新型媒体的领头羊，坐拥数亿流量，自然具有极高的广告营销价值，那么，我们每天打开抖音，给我们推送的广告究竟是怎样形成的呢，今天，嘉锦长鑫和大家一起揭晓答案。

　　内容的品质是抢夺之注意力资源的关键，而用户的“眼球”是当下这个时代最稀缺的资源。无论是平台的立足、发展及其可持续性的发展，都要以留住人为关键。而增加用户基数、提高用户粘性，不仅仅要靠投其所好的垂直性内容制作，而是要以优质内容的持续输出为核心。

　　广告付费模式就是指“头部流量”或者平台官方将自己制作的短视频内容与合作商家产品相结合，获得广告费用的广告模式。抖音是竖屏信息流广告的开创者，随着平台的日渐成熟，广告形式也由最初单一的开屏等简易形式日趋完善。一些短视频官方平台针对不同的客户需求，推出了以下四种广告服务模式。

　　1.第一视觉，所谓的第一视觉是指抖音的开屏广告，即在用户打开该应用时，不会直接跳转至内容页面，而是会首先看到平台发布的图片或者视频形式广告内容，一般都限制在 5 秒以内，用户可以随时选择关闭，进入推荐页面。抖音平台的开屏广告是以定向的方式投放的，分为 两种，全部支持落地页挑战，可一键跳转至商品销售页面。在广告样式上有分为静态 3 秒，动态 4 秒和视频 5 秒三种类型。其中，CPT指以时间来计费的广告，抖音已开放开屏广告购买，开屏广告按 CPT 方式计费，广告价格 100 万起购。例如，设置按星期为投放周期的收费模式。在抖音此类广告的有房是支持地域定向的，适合于本土企业对内的宣传推广，广告主可以选择在全天 24 小时内的任何时段投放广告，平台用户只要打开应用就能看到广告，而在这一时间段内该广告无论展示多少次都不会额外收取费用。

　　嘉锦长鑫发现，抖音平台 CPM 的售卖是支持年龄、性别、地域、平台和人群定向的，相较于一般的“千人成本”广告模式过滤了更多无效的投放，提高了广告利用率，扩大了广告效果。返回搜狐，查看更多

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