3年了 你真的了解抖音吗？

　　以上形容皆是抖音，但都不能完全代表抖音。发展至今，三言两语已经无法解释抖音了。而想要重新认识抖音，我们要从这三个问题谈起：

　　如果说2017年迅速崛起的抖音，是一头闯进“流量城池”黑马，那么如今，它早已是这方城池中的新流量领军者了。如今抖音日活超3.2亿，用户规模的持续增长，打破了人们对它2019增速放缓的预判，抖音有增无减的发展势头，意味着它收割的流量帝国，还在不断扩张疆域。

　　当抖音的流量达到一定级别，人们对于抖音的印象反而开始固化 —— 抖音，难道只有流量？诚然，抖音做的是“流量生意”，但当它正式成为“主流大流量平台”，它担负的责任，其实早已超出了人们对于「短视频平台」的最初印象。从某种意义来说，流量会赋予品牌一定的社会话语权，而以“记录美好生活”为slogan的抖音，不仅将生活的表达权交还给了每一个普通人，“万物皆可Supreme”的流行，也标志着它具备引领全民娱乐风潮的能力。所以本质上看，流量并非抖音的唯一，它只是抖音占领短视频市场的其中一个侧证而已。

　　抖音到底有没有社交？外界看待这个问题时，是迟疑的，未知的，需要被解答的，但实际上，但凡用户刷过抖音，他们就很大机率地参与了“抖音式社交”。

　　刷过抖音的人都有这样的经历，当他们在抖音上刷到了自己的兴趣内容，那么下一个举动多半是点开评论，寻找那些长在自己笑点上的“神回复”。这种“点评赞”的互动行为，符合抖音的“新社交”概念，它不同于社交平台传统的“熟人社交”，而是以弱化人际关系的内容型社交，形成抖音日常的社交传播。

　　简单来说，“抖音式社交”能够迅速拉近用户之间的距离，它能让原本有距离感的政务号接地气，也能让高冷品牌找到与受众对话的正确方式。这恰好说明，社交的认知维度正在变化，“抖音式社交”不只是简单的点赞之交，通信之交，工作沟通之交，它是辐射面更广的内容型社交。从记录到分享，从分享到流量，是抖音整体社交升级的展现，而关于社交，抖音接下来的每一步动作，都值得关注。

　　抖音初兴时，大量达人的进场帮它聚拢了不少年轻受众，但“圈粉年轻人”只是论证抖音“制造潮流”的维度之一。而说到潮流，最受大众认证的就是抖音的带货力，数不清有多少东西依托于抖音成为爆款单品，又有多少城市因为一段视频成为旅行打卡圣地。曾经，不少品牌都试图从以往的抖音经典案例中，寻找有迹可循的走红规律，但如今，抖音已经摸索出了它自己的内容商业模式，它将让更多品牌借助抖音，和3.2亿用户真正玩在一起。明星、娱乐、娱乐营销、娱乐明星生态的建设，都让整体抖音成为粉丝营销的重镇，而如何把这些粉丝运营好，不容易，考验着抖音整个平台的运营能力和创新能力。

　　2019抖音美好奇妙夜，就是抖音全新内容商业模式的又一次成果体现。10月19日晚，抖音将联动浙江卫视、抖音头部达人资源以及强大的明星阵容，打造一档拥有国民级流量覆盖力的超级晚会。即将引发全网关注的“2019抖音美好奇妙夜”，将发挥抖音平台流量、社交、制造潮流的三大领先优势，通过跨屏直播实现与用户的深度互动，并利用引发参与热情的创新互动玩法，拉近线上、线下用户的距离，全方位秀出抖音的“肌肉”，打造一场独树一帜的潮流盛宴。

　　在晚会正式到来之前，作为“2019抖音美好奇妙夜”独家总冠名商OPPO , 在其新机Reno2上市期，联手抖音奇妙夜IP，在平台上围绕“拍视频超防抖”的产品卖点，发起「这波操作稳了」全民挑战赛， 鼓励全站MCN及普通用户进行创作。品牌通过借助陈赫、赵露思等重磅明星，以及毛毛姐、祝晓晗等抖音人气达人率先发起创作，并联手抖音在平台上开创资源的新玩法，开发影集、贴纸、小游戏等使用工具，吸引网友跟风互动参与赢奖品。与此同时，OPPO还邀请知名音乐达人围绕OPPO Reno2视频防抖功能进行音乐创作，该定制曲将于奇妙夜当天现场演绎。目前上线不到一个月，线亿，为品牌在奇妙夜上的精彩亮相造足声势。而晚会当天，OPPO Reno2还将通过现场曝光、线下互动、社交传播等形式展开IP联合营销，深度挖掘奇妙夜IP价值。

　　对抖音而言，IP营销不只是瞬时的行为，而是长战线的营销战役。其前置营销，在伊利味可滋冷萃奶茶新品上市之际，将奇妙夜IP与其深度绑定，以「潮美态度官」亮相，助推伊利味可滋冷萃奶茶新品走上最具态度潮美的 “网红”之路。前期还在抖音发起「美不美我说了算」挑战赛，通过潮美代言人关晓彤携手吉克隽逸、辣目洋子、姜思达，引导全民参与。“2019抖音美好奇妙夜”不仅能通过抖音挑战赛为广告主伊利味可滋冷萃奶茶带来亿级曝光，还能为品牌匹配达人接力预热，品牌礼物放送等多种互动形式，以多重资源去预热品牌的植入行为，多途径地帮助广告主实现曝光最大化。

作者：admin

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