1月短视频平台热点分析

　　日前，快手达人生态营销平台磁力聚星发布《磁力聚星创作者生态价值报告》。报告显示，2020年1-11月，快手磁力聚星创作者数量增长181.1%，机构类创作者增速达18.9%。

　　此外，磁力聚星每月新增内容数上涨447.9%，商业合作作品曝光量增长近3倍，点击率上涨111.1%，10万-50万粉丝量的聚星创作者创收人数上涨5倍以上。6-11月磁力聚星合作品牌数量上涨106.8%。快手聚星创作者男性占比59.8%，且85%集中在40岁以下，高线城市占比高于快手整体创作者分布。

　　“点淘是淘宝内部孵化的一款软件。”淘宝官方在刚刚举办的2021年首场淘宝直播机构大会上，公布了一个名为点淘的内容APP。

　　事实上，点淘并非是一个新的内容平台，而是由淘宝直播APP“变脸”而来。目前，用户已经可以手动将“淘宝直播APP”更新为“点淘APP”了。升级完成的点淘APP已经把Slogan改成了“足不出户看世界”，看得出其对于丰富短视频内容的野心。

　　据香港信报，快手将在香港IPO中发行3.65亿股股份，招股价区间为每股105-115港元，筹资额或超480亿港元。据了解，快手的香港公开发售部分比例仅2.5%。该股将于周二起公开招股。快手的上市估值将介乎556亿至609亿美元（约4337亿至4750亿港元），绿鞋后估值最多可增至617亿美元（约4813亿港元）。快手计划2月5日正式上市。

　　目前直播依然是快手营收板块的重要组成部分，2017年至2019年，快手直播业务的收入分别为79亿元、186亿元以及314亿元，2020年前三季度则贡献了253亿元的营收。不过从收入增速来看，线上营销服务收入占总收入份额的增速最快，从2017年的4.7%一路上升到2018年的8.2%、2019年的19.0%以及2020年前三季度的32.8%。

　　非直播业务占公司总收入份额从2020年上半年的31.5%，上升到2020年前三季度的37.8%，直播收入占公司总收入的比重继续下降至62.2%，而在2017年，这一数字还高达95.3%。这意味着，随着收入的多元化，快手的收入结构也进一步得到优化。

　　快手的用户数据也进行了更新。截至2020年9月30日，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户为3.05亿，平均月活跃用户为7.69亿，快手应用上共开展近14亿次直播，截至2020年9月30日，快手应用上短视频库存累计约为290亿条。

　　上线平台：台网联动-湖南卫视直播+（芒果TV点播）+头条、抖音、西瓜三端网络直播

　　项目内容：邀约各领域权威人士在开年节点复盘2020年大事件+2021年度趋势洞察，【湖南卫视+头条三端直播】，打造行业标杆式的开年大事件。

　　【台网联动】湖南卫视+头条、抖音、西瓜三端直播，品牌权益全程绑定，线上线下花式露出；

　　【权威性】多领域权威影响人物齐聚发声，重磅演讲震撼首发（拟邀钟南山、易烊千玺等名人）；

　　【大流量】湖南卫视当家综艺主持天团，趣味互动、现场把控，燃动[头条人物]开年现场；

　　【强出圈】背靠抖音、头条等大流量平台，制造强互动话题，强势出圈营销，传递品牌价值；

　　【强互动】全周期多样化互动内容，品牌/产品内容全程深度绑定，贯穿活动全过程；

　　【大声量】站内外&线上线下S+级宣推，扩散品牌影响力，预计活动200亿+曝光。

　　【总冠名】1席，6000万；晚会全程花式露出，线上线下多端品牌内容深度植入，总冠身份独享；

　　【特约合作伙伴】1席，4000万；多重深度资源提升品牌影响力，品牌合作身份高度体现；

　　【行业合作伙伴】2席，1000万；官方指定合作伙伴身份，提升品牌行业影响力；

　　【王牌硬广】10席，100万；晚会黄金广告席位，海量流量汇聚，品牌高流量曝光度。

　　开年重磅影响力项目，头条系联动湖南卫视-台网联动助力品牌破圈营销，深度扩散品牌影响力；

　　*招商截止时间2021年1月31日，席位有限，先到先得，欢迎各位销售大大强势推荐

　　国际大牌占据不断冲击TOP20榜单，近期内涨幅较为明显，而本土新锐品牌仍然是完美日记、花西子、珀莱雅、珂拉琪等品牌表现较为突出。

　　三只松鼠、乐事薯片开启品牌抖音挑战赛，联动互动潮流，短期内快速提升品牌热度。

　　奶粉品牌以国际品牌占据绝对优势地位，从内容风格上看，母婴类产品的品牌感更强，启赋主要是高质量明星代言内容，合生元素材类似多样，包含品牌植入、明星口播、达人素材、儿童内容等等。

　　临近春节，食品类产品成为抖音上的销量爆品，其中蜀中桃子姐大人带货，9.9元等系列的产品均实现很好的销量与销售额战绩，应季+需求成为该阶段爆品的主要思路。

　　#抗痘类产品播放量较高，可视化卖点素材+动画类素材等多样投放，全面狙击声量提高#

作者：admin

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