两天涨粉1000万抖音有了新“顶流”

　　卡塔尔小王子可能是抖音有史以来涨粉最快的名人之一。11月27日15:59发布第一条短视频，次日中午12点左右粉丝量已经突破1000万，仅花费了20个小时。上一个在一天内粉丝破千万的，还是出道40年首次开设社交账号的刘德华，后者突破1000万粉丝的时间则是12小时。

　　这位走红的卡塔尔小王子真名阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒萨尼，在抖音的账号名为“拉伊卜小王子”。在卡塔尔对阵厄瓜多尔的世界杯揭幕战中，这位“小王子”因其对国家队的期望落空，克制不住地在看台上“手舞足蹈”。这一和身份形成鲜明反差的举动，被网友调侃是“王子的烦恼”，随后又因其神似卡塔尔世界杯的吉祥物“拉伊卜”，通过各式表情包走红。

　　面对亲和力拉满的“小王子”，评论区则是一片欢乐。有网友感慨“小王子”不仅“多财多亿”，竟然还“凭亿近人”，没想到“说采访王子这就采访上了。”也有网友玩梗：“由于机票住宿太贵，我居然拒绝了王子的邀请！”连中国联通官方号都跑来凑热闹：“王子，办联通卡吗？”“王子，可以和你做朋友吗？”在此前的采访过程中，“小王子”也透露，自己上个月刚满16岁，目前正在读高中。虽然只有16岁，但小王子身高已经超过一米八，最喜欢的球员是C罗。

　　事实上，卡塔尔的其他观赛成员，也被拍到了外泄的情绪表露。有网友为卡塔尔观赛团配上“气鼓鼓”表情包，一位年龄较小的观赛成员则被网友戏言口型十分像在喊“退钱”，拿着显微镜看球的粉丝们，甚至从王子们的眼神中看出了“忧郁”，在卡塔尔队1:3输给塞内加尔后，有网友评论一片片白头巾向场外移动，留下了“富而忧伤”的背影。

　　“感觉是世界杯带起了第一波热度，算是个小出圈的热点。小王子戴着头巾的装束很具特征，推送过来之后，难免停留几秒看一看是谁，为什么推给我，滚雪球一样就滚起了热度。”此外，由于小王子身份特殊，除了球迷，也会吸引部分对王子生活感兴趣的人群。抖音在今年买下了世界杯的版权，这类衍生话题的影响力和世界杯人群交叉，能带来更高的曝光度。

　　不过，或许也正是因为粉丝人群构成广泛，在卡塔尔“小王子”走红之后，来自粉丝的声音其实褒贬不一，在社交平台，能看到内容创作者对此向平台提出质疑和不满：“相较部分创作者，辛辛苦苦想选题、做内容，（什么都没做）发一个视频就涨粉1000万，这种推送机制到底是否合理？”也有用户提出双方生活习惯太过不同，并不想再收到相关的内容推送。

　　通过明星大V带起影响力，持续引入海量的中小V、细分领域的KOL，后者能为平台带来可观的粉丝互动频率，这种头部带动流量、中腰部带互动的策略，早已被验证过成功。最早玩转这一套的是新浪微博，微博创立之初就邀请明星入驻，2014年开始探索垂直化策略，通过资金支持、商业开发、上升通道等各个方面的扶持，细分游戏、美食、体育等多个领域，打通了内容商业化变现的管道——如果仔细摸索成长轨迹，会发现抖音正在复制这条路径。

　　根据《2020抖音娱乐白皮书》，2020年入驻抖音的明星艺人超过3000位，而在争夺明星资源之后，歌手、运动员、作家、艺术家，也正在成为新的争夺资源。抖音在去年将目光投向了国外，推出“跨海计划”，一口气引进来自10余个国家的50多位明星，其中不乏Justin Bieber、Taylor Swift这样具有世界级影响力的国际巨星；同年，开始邀请国内外艺术家举办起线上艺术节，今年甚至开始面向各大美术学院、高校等地，招募青年艺术家入驻平台；除了潮流艺术领域之外，抖音的触角还延伸至体育、戏曲等细分的垂直领域。

　　对于抖音而言，卡塔尔“小王子”到底哪里有趣，这并不重要。重要的是，通过不断地引入各个领域的红人名流、或者干脆自己“造神”打造出一个名人，来推动平台层面整个生态体系的完善，进而产生源源不断的流量，这才是平台流量来源的秘密。从这个角度看，卡塔尔“小王子”的走红，是大众舆论的顺势所趋，也同样符合短视频平台的流量密码。

作者：admin

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