网红营销案例分析：papi酱的广告

　　借助网红的知名度进行营销，除了直接与之合作植入广告和产品之外，还有其他的方式。papi酱是知名的短视频博主，因为制作一系列创始视频也收获了高人气和高知名度，成为了早期的一批网红之一。作为一个拥有长时间流量沉淀的KOL，papi酱的身价也是非常高，要与之进行广告合作也并不容易。

　　papi酱曾将自己的首支广告进行拍卖，而最终由丽人丽妆以两千两百万的价格成功拍下，并创造了单条视频广告最高价格记录，引起了极大的讨论。对于papi酱来说自身的商业价值得到了认可，而对于丽人丽妆来说也是稳赚不赔，甚至在广告开拍之前，就凭借这一新闻获得了极高的知名度。

　　对于丽人丽妆来说，还未合作拍广告就收获了这么高的关注，高价拍下这条广告也非常值得了。这这样一次营销中，丽人丽妆砸下重金收获的不仅仅是知名网红的首条广告，还有papi酱的热度和热门话题的制造，借助papi酱的热度让大众注意到这一品牌，同时通过高价拍下广告这一事件成功引起话题和讨论，为品牌传播创造了绝佳的舆论环境。

　　在线上无对手的新消费品牌蕉内、三顿半还是往线下发展了，为何这些依托流量红利而崛起的新消费品牌纷纷开始转回线下？难道“线下实体”才是从“网红”到“长红”的答案吗？

　　作为高流量的收割机，明星直播带货本无可厚非，然而一次次的翻车、售后纷争让人止不住唏嘘，没有职业道德的带货闹剧为何一次次上演?以伤害消费者权益为代价的名人带货到底何时休!

　　数据显示，目前，国内电商直播用户规模，为3.09亿，短视频用户规模更是达8.18亿。在资本、机构的裹挟之下，不少网红为了影响力、利益，只能迎合用户千人千面的需求，并学会在手机镜头前伪装自己。同时，她们也困在机构精心设计的“人设”当中无法自拔，也不敢自拔。

作者：admin

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