【抖音】抖音运营方案_市场营销策划_抖音市场营销_ppt可编辑版pptx

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　　· 抖音 运营方案 · 定位 LOCATION 在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。 场景扩展法 上学 吃饭 家庭 家教 孩子和家长 的场景 做家务 出游 孩子买东西 购物 爸爸、妈妈 公公、 婆婆 家里 同事 35岁 左右情侣 办公室 兄弟姐妹 领导 儿子、女儿 内容创作 CONTENT CREATION 搞笑段子 高颜值人群/红人 高颜值赏心悦目 恶搞、模仿、戏精等 抖 音 火 爆 T 内 O P 容 10 技能教学 才艺高手 唱歌、弹琴、舞蹈 炫技能：厨艺/生活小技巧 抖 音 火 爆 T 内 O P 容 10 萌娃萌宠 造型装扮 化妆前后、特殊造型等 萌化你的心 抖 音 火 爆 T 内 O P 容 10 卡通动漫 生活体验 生活趣味、美景分享 动漫、cosplay 抖 音 火 爆 T 内 O P 容 10 励志感人 真实故事、爱国主义 抖 音 火 爆 T 内 O P 容 10 平台主推内容 挑战赛、话题等 抖音火爆内容特点分析 有新奇亮点 满足受众 猎奇心态 有惊艳感 节奏快 亮点 在15秒内爆发 有代入感 参与感 引发共鸣 同情心 人 美 景 美 画面美 共鸣 观念共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣 好奇 是 什 么 为 什 么 怎 么 样 视觉享受 利益 身边事 群体利益 地域性 思考 人生哲理 生活感情 欲望 食欲 爱欲 保护欲 追求美好的欲望 ƒ z$ª: &}l! ¯¯ Ⓐ& Ç %() V , №( $ $,*K $!) 未知 新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人 幻想 感官 听觉刺激 视觉刺激 价值 有用的知识 有用的技巧 冲突 生活憧憬 别 人家的勇气 别人家的男友、 老婆、宠物 角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突 强烈反差造成的 戏剧性趣味性 视频制作 VIDEO PRODUCTION 玩法一 秀出产品，直接展示 产品本身自带话题性， 直接用抖 音展示产品即可 3.1w #MAC魅可彩妆 策划周边 侧面呈现 玩法二 如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。 玩法三 挖掘用途 产品延伸 除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。 25.1w #平板电脑另类玩法 3w #小猪佩奇周边热潮 聚焦优势 夸张呈现 玩法四 对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。 为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植 入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在 周边布质中植入产品 8230 #车内空间大的展示 玩法五 借助场景 尝试植入 21.8w #如何做好牛排 关 注ƒ微 信 公z众$号ª：:在 职&充}电l社! —¯—¯免 费 获 取 更 多Ⓐ职&场 干Ç货 资 源%（(仅供)个 ⼈V学 习 ，,版 权№归(原 作 者$所 有$，,禁*⽌K商 ⽤$！!）) 呈现口碑 突出火爆 玩法六 展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。 如果是一家有品牌的公司，可以通过传 播公司日常生活，展示企业文化 7.9w #火爆答案茶打卡 玩法七 曝光日常 传播文化 3182 #小米员工的日常 关注微信公众号：在职充电社 ——免费获取更多职场干货资源（仅供个⼈学习，版权归原作者所有，禁⽌商⽤！） 投放付费广告 玩法八 直接投放抖音信息流广告 寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮 玩法九 抖音红人合作 21.7w #大众点评黑珍珠餐厅 2.9w #展会客户投放广告 视频运营 VIDEO OPERATION 四大正反馈考核纬度 + + + 完播率 点赞量 评论量 转发量 ƒ z$ª: &}l! ¯¯ Ⓐ& Ç %() V , №( $ $,*K $!) 两大负反馈 考核纬度 ASSESSMENT LATITUDE 不感兴趣标签 快速划转 视频发布 （用户使用习惯） 今日头条 图文 晨起及通勤场景，强信息接收 抖音 视频 碎片及睡前场景，弱信息接收 抖音 视频 晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态 晨起及通勤场景 06:00-09:00/17:00-19:00 晚间客厅场景 19:00-22:00 碎片及睡前场景 11:00-13:00/22:00-24:00 今日头条-图文 抖音-视频 发布时间优选 中午和 下午13:00和 因此视频上 每周3~5条 一天多条亦 19:00~23:00 晚上18:00是 传的最佳时 左右。 可，但每个 是用户使用的 高峰期。 点赞高峰期。 间为18点到 20点之间。 视频上传中 间最好间隔 半小时。 ƒ z$ª: &}l! ¯¯ Ⓐ& Ç %() V , №( $ $,*K $!) 黄金5秒原则 43.4w点赞 59.2w点赞 前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。 所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。 #颜值 #新奇 178.3w点赞 107.5w点赞 前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。 所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。 #搞怪 #卖萌 黄金5秒原则 9.3w点赞 #疑问式 花式文案套路 在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。 用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。 你永远想象不到在你 睡着的时候。你周边 的直男同事会对你做 些什么。 65.9w点赞 #脑洞式 谢谢小朋友，累死宝 宝了，终于可以换个 姿势了 61.6w点赞 #挑逗式 花式文案套路 在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。 用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。 我们要出门啦，看好 你们的男盆友 评论首位助攻 视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论 能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。 360.6w点赞 ƒ z$ª: &}l! ¯¯ Ⓐ& Ç %() V , №( $ $,*K $!) 评论首位助攻 视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论 能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。 134w点赞 蹭热点 #TSG技术流 抖音挑战赛 #运镜smooth ƒ z$ª: &}l! ¯¯ Ⓐ& Ç %() V , №( $ $,*K $!) 疯狂蹭热计划 如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并参加最热门的挑战赛。 BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。 利用搜索页快速了解 当前热门挑战赛 通过音乐库榜单 了解热门BGM 贴纸按使用热度排序 了解近期用户喜欢的贴纸风格 团队建设 PROFESSIONAL OPERATION 人员配备 & 分工 高配版 中配版 低配版 编剧/编辑 文案/段子手 万能文案/新媒体小编 导演 宣传维护 摄影师 编导 录音师/配音师 灯光师 剪辑师 美术包装 根据公司结构适时调整人员配备 保证抖音内容质量 大部分普通企业：至少需要 2-3 个人进行创作。其中最主要的成员为大量原创或 改编段子手 一个，摄录剪辑人员一位。 THANK YOU

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