更值得我们学习的是，「抖音」的成功并非是偶然，出色的产品运营加上强大的算法推荐机制，让它不断吸取市场用户的关注转化为流量，成为在国内互联网App产品界中闪亮一颗“明星”。
数据显示截止2018年底，粉丝数在1万以上的抖音用户，已经累计为平台贡献了至少3000万条短视频！让用户“抖音日刷三百条”成为了可能！
另外从视频发布时间在每周七天的分布来看，周末是拍摄者最“忙碌”的日子。单单周六、周日就合计贡献了将近1500万次的视频发布！
抖音也像其他媒体平台一样具有头部流量，数据显示95%点赞送给了1%的视频。说明“抖音头部”触达面也十分可观！
目前已知的抖音上最高的点赞接近2000万。全平台点赞数突破千万级的已经有23个，哪怕是排在第一百位的也已将近被660万人点赞。
由此可见，在这些“惊人”的数据背后代表不仅仅是一个“巨大流量池”的诞生，同时也说明了抖音现在仍然还在红利期内，并且嗅觉敏感的人应该早就闻到了钱的味道。
于是乎，抖音官方教学来了，借助“大数据分析”，全部来自实战，500个竖屏广告案例，5条爆款法则！
2019年竖屏广告是一种趋势，借着此次机会，口袋喵就带大家来重点梳理一下！
从首届“V-up竖屏广告创意大赛”入围作品数据来看，播放量排名前20位的素材中，趣味娱乐占比最多，接近50%，口袋喵的第一反应就是，不论在哪里颜值和趣味永远是至关重要的！
其次，以“抖音段子”的内容方式将广告植入，会比简单直白的打广告方法，其完播率会更有优势！毕竟“竖屏广告”最终目的是实现内容的自发性裂变增长，成为爆款。一定要让用户容易模仿！
从大赛入围作品来看，高互动率的内容更容易被模仿(互动率超过 10% )。也就说唯有生动，有趣，有创意的内容才能引起用户的关注。
官方的案例来了！京东的抖音广告绝对是广告界的“拷贝忍者卡卡西”，在15秒内呈现了近十种技巧，用户一口气看完简直大呼过瘾，同时还能突出体现品牌调性。奥利奥的抖音广告则主打简单互动情节主要以“反转剧情”为卖点，只有看到最后才不会错过最精彩的部分，让用户意犹未尽。
第一是形式原生，采用用户接受度高的“抖音风格”形式，充分考虑竖屏广告情节与用户体验相融合，比如竖屏、15秒、节奏和BGM等。
第二是意图原生，以洞察用户的真实意图为基础，创作能满足切实需求的广告内容，比如反转、炫技、炫酷等。
第三是情感原生，多维展现生活的美好，广告理念应引起用户美好情感共鸣。这是抖音等品牌solgan。
抖音的数据显示，有生活场景的比单纯直白的促销击率提升了1.34倍，有人物参与的与没有人物参与的点击率提升了71.4%。
抖音举了个案例！创维的抖音广告以公益为主题，有生活化场景，有小孩子作为人物，剧情也是非常原生态的故事，一下子就能抓稳用户的关注，并引起大量转发评论！
数据显示，基于明星与达人出色的表演能力，会带来更加深入的广告触达。包含明星、达人、KOL的广告创意有效播放率上平均提升了60%。同时，使用第一人称的表达相对于其他表达方式在点击率上平均提升了35%，有效播放量提升21%，平均单次播放时长占比提升28%。
以此我们得出一个结论，明星比达人效果好，达人比素人效果好。当然，这个效果并未考虑“出场费”！
由当红人气明星刘昊然，拍摄的“中华牙膏”，利用“喂零食、摸头杀”等暖男必备的杀手锏后，很自然地带出“缓解牙龈上火”的营销点。用户隔着屏幕都能感觉到暖暖的关爱！
数据显示，广告长度与消费者单次观看视频广告完播率有显著关系，15秒内的广告相比于15秒以上的广告完播率提升了96.3%，转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45倍，更高的完播率能够帮助广告主更加完整地传播信息。
抖音举了两个例一个是周黑鸭，让“外卖”与“西餐”形成鲜明的反差。像“西餐”一样优雅地吃鸭脖。强烈反差更能强化品牌印象。另一个是施华洛世奇，且不说小姐姐很漂亮！品牌的快速曝光，背景音乐的节奏带动，硬生生将馆众带入场景，不断强化品牌印象。
抖音举了两个例一个是百事可乐的《触电发麻 才叫真爱》，我们抓住其中的关键词，“真爱”，其次才是“触电发麻的真爱”与用户原有理解形成反差，趁着麻辣川菜和百事可乐电到舌尖手法巧妙。另一个是美团外卖的《10分钟 老地方21楼》广告标题给人留有一种悬念，步步带入，吸引用户把广告看完。口袋喵在这里剧透一下，广告是为了展示美团外卖准时送达的卖点。
最后，抖音官方这次给出的5条建议都非常接地气，所有建议也都是通过真实大数据验证过的，没有掺加水分！虽然在过去的2018年，利用“竖屏广告”打造爆款已经不是什么新鲜事物，但至少从目前来看，真正的优秀案例并不多，这就是专业广告营销人最佳的进场的时机。
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