抖音的成功让腾讯心痒微视归来能否逆袭抖音？

　　文娱资本导读：现在的微视已全面转向年轻用户，尤其在去年9月份，微视在AppStore分类由社交换成“摄影和录像”，这也是目前快手、抖音的产品分类。从这次分类调整中，我们也能够看到重生的微视，正琢磨着怎样的逆袭。

　　在抖音被微博和微信屏蔽分享链接闹得沸沸扬扬之时，去年4月被腾讯自己关闭的微视，近日又传来一些消息。

　　据自媒体AI财经社称，微视目前正在积极招兵买马，以各种“福利”吸引微视达人入驻。一份微视达人入驻流程显示，达人被要求用QQ账号登陆。正式签约的微视达人，将可以获得官方的流量支持以及额外报酬。

　　其实，腾讯微视自去年以来一直在进行版本更新。步入2018年以来，已经发布了多个版本。新微视将定位为好玩有趣的短视频平台，引入视频特效、视频挂件、贴纸字幕、AR等功能，看样子跟QQ一样要主打年轻用户群。

　　不过，有网友在使用了新版微视之后，进行了如下吐槽：现在的微视简直和抖音一模一样啊，腾讯爸爸又使出了杀手锏。随后有网友附和道：你爸爸永远是你爸爸。不过也有懂行的网友称抖音也是也是像素级抄袭别人的，就是那个国外很火的musical，后来抖音做大了之后就把它收购了。

　　产品如何暂且不表，这次腾讯让微视重新杀回短视频战场显然是有备而来，终于要亲自动手再搅一搅短视频战场。

　　目前，腾讯已经把微视归为SNG（社交网络事业群）的战略级产品。有知情人士表示，腾讯目前对微视特别重视，甚至从头条挖相关资深人士。另据行业内人士透露，腾讯内部近日已下达“死命令”，要求加速发力微视。

　　今年两会期间，马化腾也再次表示，已经注意到短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。社交与短视频和直播如何结合，这是值得关注的。

　　此前最为人熟知的，就是腾讯2017年3月领投快手3.5亿美元融资。在马化腾眼里，快手是“非常贴近用户，有温度，有生命力的产品。”

　　在自家微视没有起来的情况下，腾讯用惯有的投资手法押注了短视频赛道里的老大快手，提前建立行业壁垒。而抖音想要灭掉快手，并非易事——今日头条已组织西瓜、抖音、火山三款产品来狙击快手。

　　俗话说，敌人的敌人是朋友。所以除了投资快手，腾讯也与微博建立了合作。或者说，微博已站队腾讯来对抗头条。

　　微博与头条的关系向来紧张。去年4月头条上线了“微头条”，就被认为剑指微博。同年8月，微博以“微头条非法抓取微博内容，窃取用户信息”为由，暂停了与头条的全部接口和其他合作。

　　今年，双方的战火再升级。3月10日起，多名用户反馈疑似微博屏蔽了抖音。彼时，微博回应称，所有的公平竞争都应该建立在公平的基础之上。

　　在3月19日的抖音品牌升级发布会上，今日头条高级公关总监杨继斌回应：“微博封杀抖音，影响用户体验。我们欢迎市场竞争，也希望同行能以开放的心态，通过为用户提供更好的产品公平竞争。”

　　对此，3月20日晚间，微博公关总监毛涛涛公开表示：“微博作为开放平台，一直对各类合作持开放态度，但前提是要遵循规则。他举例说，在短视频领域，微博与存在竞争关系的快手、美拍均保持着合作。”

　　毛涛涛还表示，微博正在全力推进短视频战略，其中的重要策略之一就是与第三方平台合作。目前，微博已经与腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台建立合作。在短视频领域，微博与快手、美拍也在推进合作。

　　看来，头条近几年来的快速发展，拉了不少仇恨，尤其是在短视频领域，旗下抖音，西瓜视频，火山小视频四处出击，也让腾讯感受到十足的威胁。不过重新归来的微视面对各方早已厮杀眼红的短视频战场，挑战还是不小的。

　　从最新产品来看，微视也更加差异化，在众多短视频应用中找不同，特别是强调功能的炫酷、内容的独特性，整体更加二次元化更加注重年轻人。

　　目前短视频市场的第一阵营已经若隐若现，微博重点扶持的秒拍、腾讯支持的快手、今日头条旗下的抖音，西瓜视频和火山小视频，以及美图旗下的美拍都是重量级玩家，此外陌陌以及各家直播平台、爱奇艺以及各大视频网站，都将短视频作为标配功能。不过，目前还没有形成所谓的稳定的“7-2-1”市场格局，而从QuestMobile数据来看，短视频市场2017年用户增长率高达116.5%，这说明市场红利还在，因此目前机会尚存。

　　2017年才入局的玩家就有阿里旗下的土豆，百度“好看视频”也是去年底才姗姗来迟，微视入局不算特别晚。因为带宽成本、盈利模式、内容成本遮三板斧的存在，短视频早已不再是创业者的游戏，而是巨头的盘中餐。这三板斧恰恰是腾讯做短视频的优势：成本和盈利短期内可以不用考虑，甚至比微博、今日头条等一众玩家更有实力打持久战，内容则是腾讯做短视频最大的优势。

　　微视在内容端却可与腾讯泛文娱内容特别是音乐、游戏、动漫、影视、明星、综艺等等打通，比如今日头条有抖音、一下科技有小咖秀，都是与音乐结合的短视频，微视可与QQ音乐结合做类似的产品；再比如游戏、动漫、影视等等具有IP属性的短视频都有版权壁垒，腾讯优势明显；此外在PGC短视频上则可与已经成气候的企鹅号融会贯通，填充顶部专业内容。

　　在分发入口上，微视在退出时用户规模就已经达到5000万级别，很多人对它的关闭感到可惜，现在看来微视只是闭关修整而已。在腾讯推广资源的支持下微视拿回来这些用户不是问题。微视第一步直接跟QQ空间打通，后者同样是面向年轻人的产品，可以给微视带来种子用户；未来微视很可能会与天天快报、腾讯新闻、手机QQ等入口级产品整合，获取内容和用户，跟秒拍与微博的协作关系一样，最终微视和微信整合到一起，也不是没有可能，毕竟微信在短视频上动作已经相对迟缓了。

　　当然，微视最重要的还是要将产品做细，体验做好。一个行业越到后面就越比拼“做细”的能力，精益求精。最新版的微视，在功能整体上没有太大不同（事实上短视频应用已很难创新），不过在一些细节上，特别是内容创作环节，比如分段添加特效、视频挂件、综艺贴纸上，可以做得很细，当然，这不是关键，毕竟在过去的几年时间里，微视并不是输给了产品本身，而是输给了局势。

　　不过，眼下今日头条已经做大，旗下的抖音正当红，西瓜视频和火山小视频也都在四面出击，另外快手、一下科技IPO在即，市场留给微视的时间已经不多。从QuestMobile公布的数据来看，超过75.5%的用户用且只使用一款短视频App，短视频用户之争日趋激烈，一年前，对手还没有出现在腾讯的视线中。但如今对于腾讯来说，有了抖音的成功，社交视频已经变成重量级的流量新战场。

　　目前摆在微视面前最大的挑战恐怕还是如何在腾讯众多产品中找到自己的位置，内容、入口都是微视的优势，不过关键还是要整合打通，而不是各自为阵，这要看腾讯的决心了。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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