成功案例！必胜客的DOU黑大挑战

　　2017年抖音成为时下最火的短视频平台，餐饮业搭上了抖音的顺风车开始蓬勃发展，传统的餐饮业的方法已成为套路，越来越难行。必胜客作为西餐式的龙头品牌，当时同样面临着同样的问题，如何突破套路另辟蹊径？为了宣传新品WOW烤肉黑比萨，联手时下最火的抖音，打造一场线上线下联动的“DOU黑大挑战”活动是最佳的选择。

　　当时新兴起的抖音，主流的群体为90后的年轻用户，他们追崇酷炫、有颠覆性、有态度的文化，抖音也正是为这群年轻人构建了这样的氛围。必胜客通过众多前期的网络调研后，并没有选择传统的社交平台和广告，而是联手拥有强大90后基础的新生平台，从年轻人熟悉的风格入手，确定以“DOU黑大挑战”“DOU出黑，才够WOW”为主题。

　　过程：线日，在抖音上正式开启“DOU出黑，才够WOW”的挑战赛。通过指定的音乐，或使用任意的黑色物品进行拍摄，有机会赢取官方Party门票，与明星红人亲密接触。

　　同日邀请知名歌手微博发布“DOU黑大挑战”的主题曲《Black Magic》，随后官方进行转发造势，同时明星歌手在抖音大号发布挑战视频，拉开活动的序幕。

　　v 本次活动超过2万人上传了自己的“DOU黑，才够WOW”主题视频，播放记录超过1亿，其中有9成为粉丝用户；

　　首先要做到定位精准，全力出击，才有机会引发病毒式传播，打造现象级事件；其次要渠道全开，红人引流，只有借助站内站外KOL的影响力，才能引爆模仿参与高潮；最后还要深入线上，反哺线下，满足线上年轻人表达自我、展现态度的潮酷需求，促进线下品牌与目标用户的情感互动，在年轻人中形成声量和口碑。

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作者：admin

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